Bir reklam fikri, mesajı kulağa iyi geliyor diye prodüksiyona hazır değildir.
Hazır olması için ekibin onu görebilmesi gerekir.
Bir reklam filmi, sosyal medya reklamı, billboard, ürün lansman videosu veya sunum filmi tamamlanmış bir varlığa dönüşmeden önce görsel bir plana ihtiyaç duyar. Bu plan reklam storyboard’udur: vaadi, ürünü, temel aksiyonu, kamera mantığını, duygusal dönüşü ve nihai harekete geçirici mesajı gösteren bir kare dizisi.
Bu rehber, yedi bölümlük reklam storyboard serisinin başlangıcıdır. 1. Gün için hedef basit:
Dağınık bir reklam fikrini prodüksiyona hazır bir storyboard planına dönüştürmek.
Bunu yapmak için profesyonel bir illüstratör olmanız gerekmez. Net bir teklif, görünür bir hikâye, çekim çekim bir yapı ve planı ekibinizin inceleyebileceği karelere dönüştürmenin bir yoluna ihtiyacınız var.
İşte tam bu noktada bir AI storyboard iş akışı yardımcı olabilir.
Reklam Storyboard’u Nedir?
Bir reklam storyboard’u, bir reklamın görsel senaryosudur.
Genellikle şunları içerir:
Çekim sırası
Her karedeki ana görsel fikir
Ürün veya teklif anı
Kamera açısı ve hareket notları
Ekrandaki aksiyon
Seslendirme, altyazı veya diyalog notları
Süre
Marka ve görsel stil yönü
Nihai CTA
Kısa bir reklam filmi için bir reklam storyboard’u sekiz ila on iki kare olabilir. Altı saniyelik bir bumper reklam için üç kare olabilir. Bir billboard konsepti için ise tek bir kare artı mesafe, çevre ve okunabilirlik varyasyonları olabilir.
Önemli olan çizim sayısı değildir. Önemli olan karar netliğidir.
Kullanışlı bir reklam storyboard’u, ekip para harcamadan önce şu soruları yanıtlar:
İzleyici ilk olarak ne görüyor?
Ürün ne zaman görünüyor?
Hangi problem gösteriliyor?
Ürün göründükten sonra ne değişiyor?
İzleyici hangi duyguyu hissetmeli?
İzleyicinin hatırlaması gereken tek şey nedir?
Sonraki adımda ne yapmaları gerekiyor?
Bu yanıtlar belirsizse, final reklam da muhtemelen belirsiz hissettirecektir.
Prodüksiyondan Önce Reklam Storyboard’ları Neden Önemlidir?
Reklamları geç aşamada düzeltmek pahalıdır.
Zayıf bir storyboard şunlara yol açabilir:
Kafa karıştırıcı ürün çekimleri
Mesajı desteklemeyen sahneler
Tek bir videoda çok fazla fikir
Değişiklik Günlüğü
Gençler için hayalleri ateşle Milyonlarca hikâyenin hayat bulduğu yer
En son LlamaGen özellik yayınları, ürün iyileştirmeleri, tasarım güncellemeleri ve önemli hata düzeltmelerinin özeti.
✦
✧
✦
✧
İçin yeni bir mecra Hikâye anlatımı
Modern kitlelerle bağ kuran sınırsız hikâyeler, çizgi romanlar, animasyonlar, oyunlar ve daha fazlasını saniyeler içinde oluşturun
Eksik CTA anları
Aşırı yüklenmiş altyazılar
Fazla geç ortaya çıkan marka görselleri
Güzel görüntüler yakalayan ama gerçek satış argümanını yakalayamayan bir çekim
Güçlü bir storyboard, reklamın onaylanmasını, çekilmesini, kurgulanmasını, farklı yerleşimler için yeniden boyutlandırılmasını ve lokalize edilmesini kolaylaştırır.
Her katkı sağlayan kişiye ortak bir nesne sunar:
Rol
Storyboard’un karar vermelerine yardımcı olduğu konu
Kurucu veya pazarlamacı
Teklifin net olup olmadığı
Kreatif direktör
Görsel fikrin akılda kalıcı olup olmadığı
Metin yazarı
Mesajın nerede görünmesi gerektiği
Tasarımcı
Marka öğelerinin nasıl girmesi gerektiği
Video editörü
Sahnelerin nasıl bağlandığı
Yapımcı
Nelerin çekilmesi veya üretilmesi gerektiği
Müşteri
Prodüksiyondan önce neyi onayladığı
Bu ortak nesne, özellikle erken görsel taslaklar üretmek için AI kullandığınızda çok faydalıdır. AI hızlı ilerleyebilir, ancak storyboard çalışmanın rastgeleleşmesini önler.
Reklam Storyboard’u vs Senaryo vs Çekim Listesi
Bu üç planlama aracı birbiriyle örtüşür, ancak aynı şey değildir.
Araç
Temel görevi
Örnek
Senaryo
Mesajı, seslendirmeyi, diyalogu ve süreyi tanımlar
Bir içerik üreticisi senaryoyu yapıştırır, kareler oluşur, ekip diziyi inceler
Çekim listesi
Storyboard’u prodüksiyon görevlerine dönüştürür
Yakın plan dizüstü bilgisayar, omuz üstü içerik üreticisi, final ürün ekranı
Bir senaryo reklamı anlatır.
Bir storyboard reklamı gösterir.
Bir çekim listesi reklamı üretir.
AI destekli prodüksiyonda storyboard ortada yer alır. Yazılı stratejiyi üretilebilen, incelenebilen, revize edilebilen ve teslim edilebilen görsel varlıklara dönüştürür.
Tek Cümlelik Teklifle Başlayın
Kareler oluşturmadan önce teklifi tek cümlede yazın.
Şu formatı kullanın:
[hedef kitle] için, [ürün], onların [sonuç] elde etmesine [acı noktası] olmadan yardımcı olur.
Örnekler:
Bağımsız film yapımcıları için LlamaGen, manuel eskiz turlarını beklemeden senaryoları görsel storyboard’lara dönüştürmeye yardımcı olur.
Pazarlama ekipleri için LlamaGen, prodüksiyon başlamadan önce reklam konseptlerini net storyboard kareleriyle sunmaya yardımcı olur.
İçerik üreticileri için LlamaGen, her kareyi elle çizmeden bir fikri çekim çekim görsel plana dönüştürmeye yardımcı olur.
Bu cümle dayanak noktanız olur. Bir kare teklifin kanıtlanmasına yardımcı olmuyorsa, çıkarın.
Reklam Formatını Seçin
Farklı reklam formatları farklı storyboard mantığı gerektirir.
Sahneleri planlamadan önce formatı seçin:
Format
Tipik uzunluk
Storyboard odağı
Sosyal video reklamı
6-30 saniye
Hızlı dikkat çek, getiriyi erken göster
Ürün demo reklamı
15-60 saniye
Problem, iş akışı, sonuç
Marka reklam filmi
30-90 saniye
Duygu, kimlik, akılda kalan sahne
Lansman teaser’ı
6-20 saniye
Merak ve ortaya çıkarma
Açıklayıcı reklam
30-120 saniye
Netlik ve adım adım dönüşüm
Billboard veya OOH reklamı
1-3 saniyelik okuma
Tek görsel, tek mesaj, tek aksiyon
Sunum storyboard’u
Esnek
Onay ve prodüksiyon uyumu
Emin değilseniz, 15 saniyelik bir sosyal reklamla başlayın. Bu netlik zorlar.
15 saniyelik bir storyboard şu yapıyı kullanabilir:
0-2 sn: Kanca
2-5 sn: Problem
5-9 sn: Ürün aksiyonu
9-12 sn: Getiri
12-15 sn: CTA
Bu yapı, ilk taslak için yeterince basit ve birçok ürün için yeterince esnektir.
Beş Vuruşlu Reklam Storyboard Yapısı
Pratik reklam storyboard’larının çoğu beş vuruşla başlayabilir.
1. Kanca
Kanca ilk görsel vaattir.
İzleyiciyi durdurmalıdır; çünkü açık, şaşırtıcı, faydalı veya duygusal olarak tanıdık bir şey vardır.
Zayıf kanca:
Bir kişi dizüstü bilgisayar başında oturur.
Daha güçlü kanca:
Yorgun bir kreatif ekip, müşteri sunumu için hiçbir görsel hazır değilken senaryo notlarıyla kaplı boş bir duvara bakar.
Daha güçlü kanca yalnızca ortamı değil, acı noktasını gösterir.
2. Problem
Problem vuruşu, izleyicinin eski yöntemin maliyetini hissetmesini sağlar.
Bir AI storyboard reklamı için problem şu olabilir:
Bir senaryo onaylanmıştır, ama kimse onu görselleştiremez.
Bir müşteri prodüksiyondan önce reklam filmini görmek ister.
Bir ekipte çok fazla fikir vardır ama ortak bir kare dizisi yoktur.
Bir içerik üreticisi sahneyi yazabilir ama storyboard’u çizemez.
Problem görünür olmalıdır. Soyut hayal kırıklığından kaçının. Kaçırılmış bir teslim tarihini, kafa karıştırıcı notları, dağınık panoları veya çekim sırasına karar veremeyen bir ekibi gösterin.
3. Ürün Aksiyonu
Ürünün sahneye girdiği yer burasıdır.
Ürünü sona kadar saklamayın.
LlamaGen storyboard iş akışlarında bu vuruş, içerik üreticisinin senaryo veya prompt’tan yapılandırılmış bir storyboard planına geçişini gösterebilir. Görseli temiz tutun:
Kaynak senaryo
Çekim listesi
Storyboard kareleri
Kamera notları
İnceleme sırası
Dışa aktarma veya teslim paketi
Üretilmiş görsellerde ekranlar ve kâğıtlar yalnızca görsel olmalıdır. Sahte okunabilir UI metninden kaçının. Makale iş akışını açıklayabilir, ancak görsel küçük etiketlere bağlı olmamalıdır.
4. Getiri
Getiri neyin değiştiğini gösterir.
Bir reklam storyboard’u için getiri şu olabilir:
Ekip sonunda reklamı görebilir.
Müşteri diziyi onaylar.
Editör ritmi anlar.
Yapımcı hangi çekimlerin gerektiğini bilir.
Kampanyanın net bir görsel yönü olur.
Getiriyi somut hâle getirin. Mutlu bir toplantı yeterli değildir. Bitmiş storyboard duvarını, temiz bir animatik zaman çizelgesini veya net karelere sahip bir sunum destesini gösterin.
5. CTA
CTA, izleyiciye sonraki adımda ne yapacağını söyler.
Örnekler:
İlk reklam storyboard’unuzu oluşturun.
Senaryonuzu storyboard karelerine dönüştürün.
Prodüksiyondan önce reklam filmini planlayın.
LlamaGen Storyboard ile başlayın.
Final karede üretime hazır içerik üreticisi görünür
Storyboard’unuzu başlatın
Temiz ürün anı
CTA
Bu nihai metin değildir. Bu bir planlama iskeletidir.
Kareler netleştikten sonra ritmi, stili ve görsel ayrıntıları geliştirebilirsiniz.
Bir AI Reklam Storyboard’u İçin Örnek Prompt
Bir reklam fikrinden storyboard planı üretmek istediğinizde bunun gibi bir prompt kullanın:
15 saniyelik bir reklam için 6 karelik bir storyboard oluşturun.
Ürün: LlamaGen Storyboard
Hedef kitle: pazarlamacılar, kurucular, içerik üreticileri ve video ekipleri
Teklif: bir senaryoyu veya prompt'u prodüksiyondan önce net bir görsel storyboard'a dönüştürmek
Ton: cilalı, pratik, yaratıcı, yapmacık olmayan
Format: kısa sosyal reklam
Hikâye yapısı:
1. Kanca: bir kreatif ekipte senaryo var ama net bir görsel plan yok
2. Problem: ekip çekimler, ritim veya ürünün ne zaman ortaya çıkacağı konusunda anlaşamıyor
3. Ürün aksiyonu: içerik üreticisi senaryoyu storyboard karelerine dönüştürüyor
4. Getiri: reklam konsepti net bir çekim dizisine dönüşüyor
5. İnceleme: ekip görsel planı onaylayabiliyor
6. CTA: prodüksiyondan önce storyboard’a başlayın
Her kare için şunları sağlayın:
- görsel açıklama
- kamera açısı
- aksiyon
- mesaj
- prodüksiyon notu
Görsel kareler oluşturuyorsanız şunu ekleyin:
Görüntü karelerinin içinde okunabilir metin olmasın. Sahte UI metni olmasın. Yalnızca görsel storyboard kartları, basit ikonlar, temiz kompozisyon ve kareler arasında tutarlı karakterler kullanın.
Son talimat önemlidir. AI tarafından üretilen karelerin görüntüyü okunamayan tipografiyle doldurmasını engellemeye yardımcı olur.
Reklam Storyboard’u Oluşturmak İçin LlamaGen Nasıl Kullanılır?
LlamaGen, sıralı görsel hikâye anlatımı için geliştirilmiştir. Bu da onu reklam planlama için kullanışlı kılar; çünkü reklamlar da sıralıdır: tek bir fikir, kontrollü bir sırayla gösterilir ve sonunda belirli bir tepki hedeflenir.
Dağınık bir fikri yapılandırılmış bir görsel plana dönüştürmek için LlamaGen Storyboard kullanabilirsiniz.
Pratik bir iş akışı şu şekilde görünür:
Reklam fikrini veya senaryoyu yapıştırın.
Altı karelik veya sekiz karelik bir storyboard isteyin.
Kamera notlarıyla bir çekim listesi oluşturun.
Ürünün yeterince erken görünüp görünmediğini inceleyin.
Kancayı, getiriyi ve CTA’yı ayarlayın.
Görsel kareler veya animatik yönlendirme üretin.
Storyboard’u inceleme veya prodüksiyon teslimi için dışa aktarın.
Zaten bir senaryosu olan ekipler için AI Storyboard Generator faydalıdır; çünkü yazılı sahneleri storyboard karelerine, çekim planlamasına ve görsel incelemeye bağlar.
Amaç yaratıcı muhakemenin yerini almak değildir. Amaç, ilk görsel taslağın muhakemenizin geliştirebileceği kadar somut bir şeye hızlıca dönüşmesini sağlamaktır.
İyi Bir Reklam Storyboard’unu Ne Belirler?
İyi bir reklam storyboard’u yalnızca çekici değildir. Kararlıdır.
Şu kontrol listesini kullanın:
Ürün veya teklif yeterince erken görünür.
İzleyici problemi açıklama olmadan anlayabilir.
Her karenin tek bir görevi vardır.
CTA sonradan eklenmiş gibi durmaz.
Kamera mantığı duyguyu destekler.
Görsel stil markayla uyumludur.
Storyboard bir çekim listesine dönüşebilir.
Ekip belirli kareleri onaylayabilir veya reddedebilir.
Konsept ses kapalıyken de çalışır.
İlk kare hedef kitlenin ikinci kareyi istemesini sağlar.
Ses kapalı kuralı özellikle sosyal reklamlar için önemlidir. Birçok izleyici seslendirmenizi hemen duymayacaktır. Görsel dizi mesajı aktarmıyorsa, reklam güçlü metne rağmen başarısız olabilir.
Yaygın Reklam Storyboard Hataları
Hata 1: Gerilim yerine markayla başlamak
Bir logo kanca değildir.
Çoğu izleyici önce problemi önemser. Gerilimi gösterin, ardından ürünü bu problemden çıkış yolu olarak tanıtın.
Hata 2: Her karenin her şeyi yapmasını istemek
Tek bir kare kancayı, problemi, demoyu, kanıtı ve CTA’yı birden içermemelidir.
Her kareye bir görev verin. Bir karenin üç görevi varsa muhtemelen bölünmesi gerekir.
Hata 3: Ürünü çok uzun süre saklamak
Bazı marka filmleri ortaya çıkışı geciktirebilir. Çoğu performans reklamı bunu yapamaz.
Ürün izleyicinin önemsemesi gereken şeyin sebebiyse, hikâyenin bunu kanıtlamaya vakti olacak kadar erken gösterin.
Hata 4: Yalnızca güzel sahneleri storyboard’lamak
Güzel sahneler yalnızca reklamın argümanını destekliyorsa faydalıdır.
Her karenin neyi kanıtladığını sorun.
Bu kare acı noktasını kanıtlıyor.
Bu kare eski yöntemin dağınık olduğunu kanıtlıyor.
Bu kare ürün aksiyonunu kanıtlıyor.
Bu kare getiriyi kanıtlıyor.
Bir kare hiçbir şeyi kanıtlamıyorsa, kaldırın.
Hata 5: Teslimi unutmak
Storyboard prodüksiyona yardımcı olmalıdır.
Şunlar için not ekleyin:
Lokasyon
Aksesuarlar
Karakterler
Kamera açısı
Hareket
Ürün anı
Seslendirme veya altyazı
Süre
Gerekli varlıklar
Bu, storyboard’u bir mood board’dan prodüksiyon aracına dönüştürür.
Reklam Storyboard’u İnceleme Soruları
Reklamı yayınlamadan, sunmadan veya üretmeden önce storyboard’u şu sorularla inceleyin:
Birisi reklamı yalnızca karelerden anlayabilir mi?
İlk kare dikkat çekiyor mu?
Ürün görünür bir problemi çözüyor mu?
CTA hikâyeye bağlı mı?
Aynı fikri tekrarlayan kareler var mı?
Ürün sadece gösterilmekle kalmayıp kullanım hâlinde de gösteriliyor mu?
Storyboard yalnızca bir slayt destesi olarak değil, kısa video olarak da çalışıyor mu?
Bu kare düzeni kare, dikey veya billboard kırpmasında hâlâ anlamlı olur mu?
Ekip bunu bir çekim listesine dönüştürebilir mi?
İzleyicinin hatırlaması gereken tek kare hangisi?
Son soru çoğu zaman en faydalı olanıdır.
Akılda kalan bir kare yoksa storyboard net olabilir ama etkileyici olmayabilir. Teklifi taşıyan güçlü bir görsel an ekleyin.
Reklam Storyboard’undan Prodüksiyon Paketine
Storyboard onaylandıktan sonra onu bir prodüksiyon paketine dönüştürün.
Bu, projeyi revize etmeyi de teslim etmeyi de kolaylaştırır.
1. Gün Çıktısı
Bu ilk iş akışının sonunda elinizde şunlar olmalı:
Tek cümlelik bir teklif
Seçilmiş bir reklam formatı
Beş vuruşlu bir yapı
Altı karelik bir storyboard tablosu
İlk AI storyboard prompt’u
Bir inceleme kontrol listesi
Bir prodüksiyon teslim taslağı
Bu, "bir reklam fikrimiz var" aşamasından "ne ürettiğimizi görebiliyoruz" aşamasına geçmek için yeterlidir.
Şu başlangıç prompt’unu kullanın:
Bu teklif için bir reklam storyboard planı oluşturun:
[tek cümlelik teklifi yapıştırın]
Hedef kitle:
Reklam formatı:
Uzunluk:
Ton:
Ürün:
CTA:
Oluştur:
1. Beş vuruşlu bir reklam yapısı
2. Altı karelik bir storyboard tablosu
3. Her kare için kamera notları
4. Her kare için ürün anı
5. Bir prodüksiyon kontrol listesi
6. Üç CTA seçeneği
Ardından sonucu LlamaGen Storyboard içine alın ve görsel karelere dönüştürün.
İlk Reklam Storyboard’unuzu Oluşturun
Bir reklam fikrini geliştirmenin en hızlı yolu onu görünür hâle getirmektir.
Teklifle başlayın. Formatı seçin. Beş vuruşu oluşturun. Kareleri üretin. Sonra diziyi bir yapımcı gibi inceleyin:
Bu görsel plan reklamın onaylanmasını, üretilmesini ve hatırlanmasını kolaylaştırıyor mu?
Yanıt evetse, elinizde bir fikirden fazlası var. Elinizde bir storyboard var.
