Một ý tưởng quảng cáo chưa sẵn sàng để sản xuất chỉ vì thông điệp nghe có vẻ hay.
Nó chỉ sẵn sàng khi cả đội có thể nhìn thấy nó.
Trước khi một TVC, quảng cáo mạng xã hội, billboard, video ra mắt sản phẩm hoặc phim pitch trở thành một tài sản hoàn chỉnh, nó cần một kế hoạch trực quan. Kế hoạch đó chính là storyboard quảng cáo: một chuỗi khung hình thể hiện lời hứa, sản phẩm, hành động chính, logic máy quay, bước chuyển cảm xúc và lời kêu gọi hành động cuối cùng.
Hướng dẫn này mở đầu cho chuỗi bảy phần về storyboard quảng cáo. Mục tiêu của Ngày 1 rất đơn giản:
Biến một ý tưởng quảng cáo còn rời rạc thành kế hoạch storyboard sẵn sàng cho sản xuất.
Bạn không cần phải là họa sĩ minh họa chuyên nghiệp để làm điều này. Bạn cần một đề xuất giá trị rõ ràng, một câu chuyện dễ nhìn thấy, cấu trúc từng cảnh một và một cách để biến kế hoạch đó thành các khung hình mà nhóm của bạn có thể xem lại.
Đó là lúc một quy trình storyboard bằng AI có thể giúp ích.
Storyboard quảng cáo là gì?
Storyboard quảng cáo là một kịch bản trực quan cho một quảng cáo.
Nó thường bao gồm:
Chuỗi các cảnh quay
Ý tưởng hình ảnh chính trong mỗi khung hình
Khoảnh khắc sản phẩm hoặc ưu đãi xuất hiện
Ghi chú về góc máy và chuyển động máy quay
Hành động trên màn hình
Ghi chú lồng tiếng, caption hoặc hội thoại
Thời lượng
Định hướng thương hiệu và phong cách hình ảnh
CTA cuối cùng
Với một TVC ngắn, storyboard quảng cáo có thể gồm từ tám đến mười hai khung hình. Với quảng cáo bumper sáu giây, nó có thể chỉ cần ba khung hình. Với một concept billboard, nó có thể chỉ là một khung hình duy nhất kèm các biến thể cho khoảng cách, môi trường và độ dễ đọc.
Phần quan trọng không nằm ở số lượng hình vẽ. Phần quan trọng là sự rõ ràng trong quyết định.
Một storyboard quảng cáo hữu ích sẽ trả lời các câu hỏi trước khi nhóm tốn tiền:
Người xem nhìn thấy gì đầu tiên?
Khi nào sản phẩm xuất hiện?
Vấn đề nào đang được thể hiện?
Điều gì thay đổi sau khi sản phẩm xuất hiện?
Người xem nên cảm thấy cảm xúc gì?
Điều duy nhất người xem nên nhớ là gì?
Họ nên làm gì tiếp theo?
Nếu những câu trả lời đó còn mơ hồ, quảng cáo cuối cùng rất có thể cũng sẽ mơ hồ.
Vì sao storyboard quảng cáo quan trọng trước khi sản xuất
Chi phí sửa quảng cáo ở giai đoạn muộn là rất đắt.
Nhật ký thay đổi
Khơi dậy ước mơ cho thế hệ trẻ Nơi hàng triệu câu chuyện trở nên sống động
Tổng hợp các tính năng mới nhất của LlamaGen, cải tiến sản phẩm, cập nhật thiết kế và các bản sửa lỗi quan trọng.
✦
✧
✦
✧
Một phương tiện mới cho Kể chuyện
Thỏa sức tạo ra không giới hạn câu chuyện, truyện tranh, hoạt hình, trò chơi và hơn thế nữa—chỉ trong vài giây, phù hợp với khán giả hiện đại
Một storyboard yếu có thể dẫn đến:
Cảnh quay sản phẩm gây khó hiểu
Những cảnh không hỗ trợ thông điệp
Quá nhiều ý tưởng trong một video
Thiếu những khoảnh khắc CTA
Caption bị quá tải
Hình ảnh thương hiệu xuất hiện quá muộn
Một buổi quay ghi lại được footage đẹp nhưng không thể hiện đúng lập luận bán hàng thực sự
Một storyboard mạnh giúp quảng cáo dễ được phê duyệt, quay, dựng, thay đổi kích thước cho nhiều vị trí hiển thị khác nhau và bản địa hóa hơn.
Nó mang đến cho mọi người tham gia một đối tượng chung để cùng nhìn vào:
Vai trò
Storyboard giúp họ quyết định điều gì
Founder hoặc marketer
Ưu đãi có rõ ràng hay không
Giám đốc sáng tạo
Ý tưởng hình ảnh có đáng nhớ hay không
Copywriter
Thông điệp nên xuất hiện ở đâu
Designer
Các yếu tố thương hiệu nên được đưa vào như thế nào
Video editor
Các cảnh kết nối với nhau ra sao
Producer
Cần quay hoặc tạo ra những gì
Client
Họ đang phê duyệt điều gì trước khi sản xuất
Đối tượng chung đó đặc biệt hữu ích khi bạn đang dùng AI để tạo các bản nháp hình ảnh ban đầu. AI có thể chạy rất nhanh, nhưng storyboard giúp công việc không trở nên ngẫu nhiên.
Storyboard quảng cáo vs kịch bản vs shot list
Ba công cụ lập kế hoạch này có chồng lấn, nhưng chúng không giống nhau.
Công cụ
Nhiệm vụ chính
Ví dụ
Kịch bản
Xác định thông điệp, lồng tiếng, hội thoại và thời lượng
"Gặp ứng dụng biến kịch bản thành storyboard."
Storyboard
Cho thấy người xem nhìn thấy gì theo từng cảnh
Một nhà sáng tạo dán kịch bản vào, các khung hình xuất hiện, nhóm xem lại cả chuỗi
Shot list
Biến storyboard thành các đầu việc sản xuất
Cận cảnh laptop, góc qua vai nhà sáng tạo, màn hình sản phẩm cuối cùng
Kịch bản kể quảng cáo.
Storyboard cho thấy quảng cáo.
Shot list tạo ra quảng cáo.
Trong sản xuất có AI hỗ trợ, storyboard nằm ở giữa. Nó chuyển chiến lược viết thành tài sản trực quan có thể được tạo ra, xem lại, chỉnh sửa và bàn giao.
Bắt đầu với đề xuất giá trị trong một câu
Trước khi tạo khung hình, hãy viết ưu đãi trong một câu.
Dùng định dạng này:
Dành cho [đối tượng], [sản phẩm] giúp họ [kết quả] mà không cần [nỗi đau].
Ví dụ:
Dành cho các nhà làm phim độc lập, LlamaGen giúp biến kịch bản thành storyboard trực quan mà không cần chờ các vòng phác thảo thủ công.
Dành cho các nhóm marketing, LlamaGen giúp trình bày ý tưởng quảng cáo bằng các khung storyboard rõ ràng trước khi sản xuất bắt đầu.
Dành cho các nhà sáng tạo, LlamaGen giúp biến một ý tưởng thành kế hoạch trực quan theo từng cảnh mà không cần tự tay vẽ từng khung hình.
Câu này sẽ trở thành mỏ neo. Nếu một khung hình không giúp chứng minh ưu đãi, hãy cắt nó.
Chọn định dạng quảng cáo
Các định dạng quảng cáo khác nhau cần logic storyboard khác nhau.
Trước khi lên kế hoạch cho các cảnh, hãy chọn định dạng:
Định dạng
Độ dài điển hình
Trọng tâm storyboard
Quảng cáo video mạng xã hội
6-30 giây
Hook nhanh, cho thấy payoff sớm
Quảng cáo demo sản phẩm
15-60 giây
Vấn đề, quy trình, kết quả
TVC thương hiệu
30-90 giây
Cảm xúc, bản sắc, cảnh đáng nhớ
Teaser ra mắt
6-20 giây
Gợi tò mò và hé lộ
Quảng cáo giải thích
30-120 giây
Rõ ràng và chuyển đổi từng bước
Billboard hoặc quảng cáo OOH
1-3 giây để đọc
Một hình ảnh, một thông điệp, một hành động
Storyboard để pitch
Linh hoạt
Phê duyệt và đồng bộ sản xuất
Nếu bạn chưa chắc, hãy bắt đầu với một quảng cáo mạng xã hội 15 giây. Nó buộc bạn phải rõ ràng.
Một storyboard 15 giây có thể dùng cấu trúc này:
0-2s: Hook
2-5s: Vấn đề
5-9s: Hành động của sản phẩm
9-12s: Payoff
12-15s: CTA
Cấu trúc đó đủ đơn giản cho bản nháp đầu tiên và đủ linh hoạt cho nhiều sản phẩm.
Cấu trúc storyboard quảng cáo 5 nhịp
Phần lớn storyboard quảng cáo thực tế có thể bắt đầu với năm nhịp.
1. Hook
Hook là lời hứa hình ảnh đầu tiên.
Nó nên khiến người xem dừng lại vì có điều gì đó rõ ràng, bất ngờ, hữu ích hoặc quen thuộc về mặt cảm xúc.
Hook yếu:
Một người ngồi trước laptop.
Hook mạnh hơn:
Một nhóm sáng tạo mệt mỏi nhìn chằm chằm vào bức tường trống phủ đầy ghi chú kịch bản, nhưng chưa có bất kỳ hình ảnh nào sẵn sàng cho buổi trình bày với khách hàng.
Hook mạnh hơn cho thấy nỗi đau, chứ không chỉ bối cảnh.
2. Vấn đề
Nhịp vấn đề khiến người xem cảm nhận được cái giá của cách làm cũ.
Với một quảng cáo về AI storyboard, vấn đề có thể là:
Kịch bản đã được duyệt, nhưng không ai hình dung được nó.
Khách hàng muốn xem TVC trước khi sản xuất.
Một nhóm có quá nhiều ý tưởng và không có chuỗi khung hình chung.
Một nhà sáng tạo có thể viết cảnh nhưng không thể vẽ storyboard.
Vấn đề nên được thể hiện một cách trực quan. Tránh sự bực bội trừu tượng. Hãy cho thấy deadline bị lỡ, ghi chú rối rắm, bảng storyboard lộn xộn hoặc một nhóm không thể thống nhất về chuỗi cảnh quay.
3. Hành động của sản phẩm
Đây là lúc sản phẩm xuất hiện.
Đừng giấu sản phẩm đến tận cuối.
Với các quy trình storyboard của LlamaGen, nhịp này có thể cho thấy nhà sáng tạo chuyển từ kịch bản hoặc prompt sang một kế hoạch storyboard có cấu trúc. Hãy giữ hình ảnh sạch và rõ:
Kịch bản nguồn
Shot list
Khung storyboard
Ghi chú máy quay
Chuỗi review
Gói export hoặc bàn giao
Màn hình và giấy tờ nên chỉ mang tính hình ảnh trong nghệ thuật được tạo ra. Tránh văn bản UI giả có thể đọc được. Bài viết có thể giải thích quy trình, nhưng hình ảnh không nên phụ thuộc vào các nhãn chữ nhỏ.
4. Payoff
Payoff cho thấy điều gì đã thay đổi.
Với storyboard quảng cáo, payoff có thể là:
Cuối cùng cả nhóm cũng có thể nhìn thấy quảng cáo.
Khách hàng phê duyệt chuỗi cảnh.
Editor hiểu được nhịp dựng.
Producer biết cần những cảnh quay nào.
Chiến dịch có định hướng hình ảnh rõ ràng.
Hãy làm payoff thật cụ thể. Một cuộc họp vui vẻ là chưa đủ. Hãy cho thấy bức tường storyboard hoàn chỉnh, timeline animatic sạch sẽ hoặc một pitch deck với các khung hình rõ ràng.
5. CTA
CTA cho người xem biết cần làm gì tiếp theo.
Ví dụ:
Tạo storyboard quảng cáo đầu tiên của bạn.
Biến kịch bản của bạn thành các khung storyboard.
Lên kế hoạch cho TVC trước khi sản xuất.
Bắt đầu với LlamaGen Storyboard.
Việc sản xuất bắt đầu trước khi quảng cáo trở nên rõ ràng
Toàn cảnh
Hook
2
2-4s
Một kịch bản phủ đầy ghi chú và mũi tên
Ý tưởng đã được viết ra, nhưng chưa thành hình ảnh
Cận cảnh
Vấn đề
3
4-7s
Nhà sáng tạo biến kịch bản thành các khung storyboard
AI giúp cấu trúc kế hoạch trực quan
Góc qua vai
Hành động của sản phẩm
4
7-10s
Các khung hình trở thành một chuỗi cảnh quay rõ ràng
Mọi người đều có thể nhìn thấy quảng cáo
Trung cảnh
Payoff
5
10-13s
Khách hàng xem lại chuỗi cảnh trên bảng
Phê duyệt trước khi sản xuất
Cảnh họp
Niềm tin
6
13-15s
Khung cuối cho thấy nhà sáng tạo sẵn sàng sản xuất
Bắt đầu storyboard của bạn
Khoảnh khắc sản phẩm sạch, rõ
CTA
Đây không phải là copy cuối cùng. Đây là một khung sườn để lập kế hoạch.
Khi các khung hình đã rõ, bạn có thể cải thiện nhịp, phong cách và chi tiết hình ảnh.
Prompt mẫu cho storyboard quảng cáo bằng AI
Dùng một prompt như thế này khi bạn muốn tạo kế hoạch storyboard từ một ý tưởng TVC:
Tạo storyboard 6 khung hình cho một quảng cáo 15 giây.
Sản phẩm: LlamaGen Storyboard
Đối tượng: marketer, founder, nhà sáng tạo và các nhóm video
Ưu đãi: biến một kịch bản hoặc prompt thành storyboard trực quan rõ ràng trước khi sản xuất
Tông giọng: chỉn chu, thực tế, sáng tạo, không lố
Định dạng: quảng cáo ngắn trên mạng xã hội
Cấu trúc câu chuyện:
1. Hook: một nhóm sáng tạo có kịch bản nhưng không có kế hoạch hình ảnh rõ ràng
2. Vấn đề: nhóm không thể thống nhất về cảnh quay, nhịp dựng hoặc thời điểm lộ diện sản phẩm
3. Hành động của sản phẩm: nhà sáng tạo biến kịch bản thành các khung storyboard
4. Payoff: ý tưởng quảng cáo trở thành một chuỗi cảnh quay rõ ràng
5. Review: nhóm có thể phê duyệt kế hoạch hình ảnh
6. CTA: bắt đầu storyboard trước khi sản xuất
Với mỗi khung hình, hãy cung cấp:
- mô tả hình ảnh
- góc máy
- hành động
- thông điệp
- ghi chú sản xuất
Nếu bạn đang tạo các khung hình trực quan, hãy thêm:
Không có văn bản có thể đọc được bên trong các khung hình. Không có chữ UI giả. Sử dụng thẻ storyboard chỉ mang tính hình ảnh, biểu tượng đơn giản, bố cục sạch và nhân vật nhất quán giữa các khung hình.
Chỉ dẫn cuối cùng đó rất quan trọng. Nó giúp các khung hình do AI tạo ra không lấp đầy hình ảnh bằng chữ khó đọc.
Cách dùng LlamaGen cho storyboard quảng cáo
LlamaGen được xây dựng cho kể chuyện trực quan theo chuỗi. Điều đó khiến nó hữu ích cho việc lên kế hoạch quảng cáo vì quảng cáo cũng mang tính tuần tự: một ý tưởng, được thể hiện theo một trật tự có kiểm soát, với một phản hồi cụ thể ở cuối.
Bạn có thể dùng LlamaGen Storyboard để chuyển từ một ý tưởng thô thành một kế hoạch trực quan có cấu trúc.
Một quy trình thực tế trông như thế này:
Dán ý tưởng quảng cáo hoặc kịch bản.
Yêu cầu một storyboard sáu khung hoặc tám khung.
Tạo shot list kèm ghi chú máy quay.
Xem lại xem sản phẩm đã xuất hiện đủ sớm chưa.
Điều chỉnh hook, payoff và CTA.
Tạo các khung hình trực quan hoặc định hướng animatic.
Export storyboard để review hoặc bàn giao cho sản xuất.
Với các nhóm đã có sẵn kịch bản, AI Storyboard Generator rất hữu ích vì nó kết nối các cảnh viết sẵn với khung storyboard, lập kế hoạch cảnh quay và review hình ảnh.
Mục tiêu không phải là thay thế đánh giá sáng tạo. Mục tiêu là làm cho bản nháp hình ảnh đầu tiên xuất hiện đủ nhanh để khả năng đánh giá của bạn có thứ gì đó cụ thể để cải thiện.
Điều gì tạo nên một storyboard quảng cáo tốt?
Một storyboard quảng cáo tốt không chỉ đẹp mắt. Nó phải dứt khoát.
Hãy dùng checklist này:
Sản phẩm hoặc ưu đãi xuất hiện đủ sớm.
Người xem có thể hiểu vấn đề mà không cần giải thích.
Mỗi khung hình chỉ có một nhiệm vụ.
CTA không phải là thứ được thêm vào cho có.
Logic máy quay hỗ trợ cảm xúc.
Phong cách hình ảnh phù hợp với thương hiệu.
Storyboard có thể chuyển thành shot list.
Nhóm có thể phê duyệt hoặc từ chối từng khung hình cụ thể.
Concept vẫn hiệu quả khi tắt tiếng.
Khung hình đầu tiên khiến khán giả muốn xem khung hình thứ hai.
Quy tắc tắt tiếng đặc biệt quan trọng với quảng cáo mạng xã hội. Nhiều người xem sẽ không nghe thấy lồng tiếng của bạn ngay lập tức. Nếu chuỗi hình ảnh không truyền tải được ý chính, quảng cáo có thể thất bại ngay cả khi phần copy rất mạnh.
Những lỗi thường gặp khi làm storyboard quảng cáo
Lỗi 1: Bắt đầu bằng thương hiệu thay vì căng thẳng
Logo không phải là hook.
Phần lớn người xem quan tâm đến vấn đề trước. Hãy cho thấy sự căng thẳng, rồi giới thiệu sản phẩm như cách để vượt qua nó.
Lỗi 2: Bắt mọi khung hình phải làm mọi thứ
Một khung hình không nên chứa hook, vấn đề, demo, bằng chứng và CTA cùng lúc.
Hãy giao cho mỗi khung hình một nhiệm vụ. Nếu một khung có ba nhiệm vụ, có lẽ nó cần được tách ra.
Lỗi 3: Giấu sản phẩm quá lâu
Một số phim thương hiệu có thể trì hoãn phần lộ diện. Phần lớn quảng cáo hiệu suất thì không thể.
Nếu sản phẩm là lý do khiến người xem nên quan tâm, hãy cho nó xuất hiện đủ sớm để câu chuyện có thời gian chứng minh điều đó.
Lỗi 4: Chỉ storyboard những cảnh đẹp
Những cảnh đẹp chỉ hữu ích nếu chúng hỗ trợ lập luận của quảng cáo.
Hãy hỏi mỗi khung hình đang chứng minh điều gì.
Khung hình này chứng minh nỗi đau.
Khung hình này chứng minh cách cũ thật lộn xộn.
Khung hình này chứng minh hành động của sản phẩm.
Khung hình này chứng minh payoff.
Nếu một khung hình không chứng minh điều gì, hãy bỏ nó đi.
Lỗi 5: Quên bước bàn giao
Storyboard nên hỗ trợ sản xuất.
Hãy thêm ghi chú cho:
Địa điểm
Đạo cụ
Nhân vật
Góc máy
Chuyển động
Khoảnh khắc sản phẩm
Lồng tiếng hoặc caption
Thời lượng
Tài sản bắt buộc
Điều này biến storyboard từ mood board thành một công cụ sản xuất.
Câu hỏi review storyboard quảng cáo
Trước khi bạn xuất bản, pitch hoặc sản xuất quảng cáo, hãy review storyboard với những câu hỏi sau:
Chỉ nhìn vào các khung hình thôi, người ta có hiểu quảng cáo không?
Khung hình đầu tiên có tạo được sự chú ý không?
Sản phẩm có giải quyết một vấn đề nhìn thấy được không?
CTA có gắn với câu chuyện không?
Có khung hình nào lặp lại cùng một ý tưởng không?
Sản phẩm có được cho thấy trong lúc sử dụng, chứ không chỉ được trưng ra không?
Storyboard có hoạt động như một video ngắn, chứ không chỉ là slide deck không?
Nó vẫn hợp lý khi cắt thành khung vuông, dọc hoặc billboard không?
Nhóm có thể biến nó thành shot list không?
Một khung hình duy nhất mà người xem nên nhớ là khung nào?
Câu hỏi cuối cùng thường là hữu ích nhất.
Nếu không có khung hình nào đáng nhớ, storyboard có thể rõ ràng nhưng chưa đủ thuyết phục. Hãy thêm một khoảnh khắc hình ảnh mang được ưu đãi.
Từ storyboard quảng cáo đến gói sản xuất
Khi storyboard được phê duyệt, hãy biến nó thành một gói sản xuất.
Điều này giúp dự án dễ chỉnh sửa hơn và cũng dễ bàn giao hơn.
Kết quả đầu ra của Ngày 1
Đến cuối quy trình đầu tiên này, bạn nên có:
Một ưu đãi trong một câu
Một định dạng quảng cáo đã chọn
Một cấu trúc 5 nhịp
Một bảng storyboard sáu khung hình
Prompt storyboard AI đầu tiên
Một checklist review
Một dàn ý bàn giao cho sản xuất
Như vậy là đủ để đi từ "chúng ta có một ý tưởng quảng cáo" sang "chúng ta có thể nhìn thấy thứ mình sắp làm."
Hãy dùng prompt khởi đầu này:
Tạo kế hoạch storyboard quảng cáo cho ưu đãi này:
[dán ưu đãi một câu]
Đối tượng:
Định dạng quảng cáo:
Độ dài:
Tông giọng:
Sản phẩm:
CTA:
Tạo:
1. Cấu trúc quảng cáo 5 nhịp
2. Bảng storyboard 6 khung hình
3. Ghi chú máy quay cho từng khung hình
4. Khoảnh khắc sản phẩm cho từng khung hình
5. Checklist sản xuất
6. Ba lựa chọn CTA
Sau đó đưa kết quả vào LlamaGen Storyboard và biến nó thành các khung hình trực quan.
Xây dựng storyboard quảng cáo đầu tiên của bạn
Cách nhanh nhất để cải thiện một ý tưởng quảng cáo là làm cho nó trở nên hữu hình.
Hãy bắt đầu với ưu đãi. Chọn định dạng. Tạo năm nhịp. Tạo ra các khung hình. Sau đó review chuỗi đó như một producer:
Kế hoạch trực quan này có làm cho quảng cáo dễ được phê duyệt, dễ sản xuất và dễ nhớ hơn không?
Nếu câu trả lời là có, bạn đã có nhiều hơn một ý tưởng. Bạn đã có một storyboard.
