إعلان وسائل التواصل الاجتماعي ليس إعلانًا تلفزيونيًا صغيرًا.
إنه مقاطعة.
المشاهد يتحرك بالفعل. إنه يتصفح TikTok وReels وShorts وYouTube وInstagram وFacebook وLinkedIn أو موجزًا مليئًا بالمنشورات الشخصية، ومقاطع منشئي المحتوى، ولقطات المنتجات، والأخبار، والميمز، والتعليقات، وإعلانات أخرى. يجب أن يستحق إعلانك الثانية التالية قبل أن يستحق النقرة.
وهذا يغيّر طريقة إعداد اللوحة القصصية له.
هذا هو اليوم الخامس من سلسلتنا عن اللوحات القصصية الإعلانية.
يركّز اليوم الخامس على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي:
حوّل فكرة إعلان اجتماعي إلى لوحة قصصية قصيرة تصمد خلال أول 3 ثوانٍ، وتحافظ على ظهور المنتج، ويمكن تغيير أبعادها إلى نسخ مخصصة للمنصات المختلفة.
الهدف ليس صنع تسلسل جميل.
الهدف هو صنع تسلسل يوقف التمرير ويمكن للفريق توليده وتصويره وتحريره واختباره وتحسينه.
ما هي اللوحة القصصية لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟
اللوحة القصصية لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هي خطة إطارًا بإطار لفيديو اجتماعي مدفوع أو عضوي.
وهي ترسم:
الخطاف الافتتاحي
مشكلة المشاهد أو رغبته
كشف المنتج أو العرض
لحظة الإثبات
الإيقاع البصري
منطقة التسمية التوضيحية أو فقاعة الكلام
الدعوة إلى الإجراء
تنسيق المنصة
المناطق الآمنة
الصورة المصغّرة أو الإطار الأول
النسخ المختلفة للاختبار
قد تُبنى اللوحة القصصية للإعلان التجاري التقليدي حول سرد كامل.
أما اللوحة القصصية للإعلان الاجتماعي فعادةً ما تُبنى حول تدفّق الانتباه:
لماذا يجب أن يتوقف المشاهد؟
ماذا يفهم قبل أن يواصل التمرير؟
متى يظهر المنتج؟
ما الذي يجعل الثانية التالية تستحق المشاهدة؟
ماذا يجب أن يفعل بعد انتهاء الإعلان؟
يمكن أن يكون الإعلان الاجتماعي مصقولًا، أو بأسلوب UGC، أو متحركًا، أو سينمائيًا، أو قائمًا على الشرح، أو متمحورًا حول المنتج. يتغير التنسيق، لكن وظيفة اللوحة القصصية تبقى نفسها:
اجعل الإجراء التالي مرئيًا.
لماذا تحتاج الإعلانات الاجتماعية إلى لوحة قصصية خاصة بها
سجل التغييرات
أشعل أحلام الصغار حيث تنبض ملايين القصص بالحياة
ملخص لأحدث إصدارات ميزات LlamaGen وتحسينات المنتج وتحديثات التصميم وإصلاحات الأخطاء المهمة.
✦
✧
✦
✧
وسيط جديد لـ سرد القصص
ابتكر بسهولة قصصًا وكتبًا مصورة ورسومًا متحركة وألعابًا وغير ذلك بلا حدود—في ثوانٍ وبأسلوب يلقى صدى لدى الجمهور المعاصر
ترتكب فرق كثيرة خطأ قص إعلان تجاري مدته 30 ثانية إلى نسخة عمودية وتسمّيه إعلانًا اجتماعيًا.
وهذا يفشل عادةً.
للإعلان الاجتماعي قيود مختلفة:
الإطار الأول أهم.
أول 3 ثوانٍ تحسم معظم النتيجة.
التكوين العمودي غالبًا ما يتفوق على التكوين الأفقي.
يمكن أن تغطي التسميات التوضيحية وتراكبات الواجهة تفاصيل مهمة.
يجب أن يظهر المنتج في وقت أبكر.
قد يُشاهَد الإعلان من دون صوت.
قد لا يرى المشاهد سوى النصف الأول.
غالبًا ما يحتاج المفهوم نفسه إلى عدة خطافات ونسخ مختلفة.
اللوحة القصصية الجيدة لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تحل هذه القيود قبل بدء التحرير.
إنها تمنح الفريق الإبداعي خريطة عملية:
السؤال
لماذا يهم
ماذا يظهر في الإطار الأول؟
يقرر المشاهد ما إذا كان سيتوقف
ما الذي يتغير بحلول الثانية 3؟
الحركة والتباين يصنعان الانتباه
أين المنتج؟
الإعلانات تحتاج إلى وضوح تجاري
هل يمكن أن يعمل الإعلان من دون صوت؟
كثير من المشاهدين يشاهدون من دون صوت
هل النص آمن من تراكبات واجهة المستخدم؟
قد تخفي عناصر التحكم في المنصة النص
ما النسخ التي سيتم اختبارها؟
تتحسن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة عادةً عبر التكرار
إذا لم تُجب اللوحة القصصية عن هذه الأسئلة، فسيصبح التحرير على الأرجح مجرد تخمين.
قاعدة أول 3 ثوانٍ
بالنسبة للإعلانات الاجتماعية، استخدم هذه القاعدة:
يجب أن تُظهر أول 3 ثوانٍ سببًا للاستمرار.
قد يكون هذا السبب:
عنصرًا بصريًا مفاجئًا
ألمًا مألوفًا
تحوّلًا واضحًا
منتجًا أثناء الاستخدام
رد فعل من منشئ محتوى
مقارنة قبل وبعد
سؤالًا جريئًا
خطأً يتعرّف عليه المشاهد
نتيجة يريدها
افتتاحية ضعيفة:
يجلس شخص إلى مكتب ويبدأ في التحدث.
افتتاحية أقوى:
يتصفح منشئ محتوى مجلدًا فوضويًا مليئًا بأفكار إعلانات غير مستخدمة، ثم يتوقف فجأة بينما تتحول الملاحظات إلى إطارات لوحة قصصية مرتبة.
الافتتاحية الثانية تصنع تغييرًا مرئيًا.
لا يحتاج المشاهد إلى فهم المنتج بالكامل بعد. إنه يحتاج فقط إلى ما يكفي من الفضول أو الصلة ليستمر في المشاهدة.
اختر تنسيق الإعلان الاجتماعي أولًا
قبل كتابة الإطارات، اختر التنسيق.
تحتاج أنواع الإعلانات الاجتماعية المختلفة إلى منطق مختلف في اللوحة القصصية.
التنسيق
الأفضل لـ
تركيز اللوحة القصصية
إعلان بأسلوب UGC
الثقة بقيادة منشئ المحتوى والتكرار السريع
سطر الخطاف، الوجه، إثبات المنتج، دعوة غير رسمية إلى الإجراء
عرض توضيحي للمنتج
التطبيقات، الأدوات، التجارة الإلكترونية، البرمجيات
المشكلة، سير العمل، النتيجة، الدعوة إلى الإجراء
قبل وبعد
العروض ذات التحول الواضح
نقطة الألم في البداية، لحظة التغيير، النتيجة
إعلان تعليمي
التعليم، الأدوات، المنتجات الإبداعية
تسلسل الخطوات والتقدم المرئي
إعلان المؤسس
B2B، SaaS، الإطلاقات، العلامة الشخصية
المصداقية، فهم المشكلة، سبب المنتج
إعلان شهادة
الثقة والإثبات
نتيجة محددة، رد فعل بشري، إشارة للمنتج
إعلان ميم أو ترند
الوعي والوصول السلس
التعرّف على النمط، اللمسة المفاجئة، ملاءمة العلامة
إعلان اجتماعي سينمائي
علامة تجارية مميزة أو حملة إطلاق
الأجواء، كشف المنتج، إطار لا يُنسى
إذا كانت هذه أول لوحة قصصية لك لإعلان اجتماعي مدفوع، فابدأ بأحد هذه الأنواع:
إعلان إثبات بأسلوب UGC
إعلان عرض توضيحي للمنتج
إعلان قبل وبعد
يسهل اختبارها لأن لكل إطار وظيفة واضحة.
قالب لوحة قصصية لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
استخدم هذا القالب لنسخ TikTok وReels وShorts وInstagram وFacebook وYouTube وLinkedIn أو الإعلانات الاجتماعية المدفوعة.
الإطار
الوقت
الإجراء البصري
مرحلة الرسالة
الصوت / التسمية التوضيحية
إشارة المنتج
فحص المراجعة
1
0-1ث
أظهر الخطاف كعنصر بصري يقطع التمرير
أوقف التمرير
سطر خطاف قصير أو صورة صامتة
لون العلامة، شكل المنتج، أو تلميح إلى سير العمل
هل سيوقف هذا المشاهد المناسب؟
2
1-3ث
اجعل المشكلة أو الرغبة محددة
الصلة
ألم واحد بلغة بسيطة أو سؤال
تصبح فئة المنتج مرئية
هل يعرف المشاهد لماذا يهم هذا؟
3
3-6ث
أظهر استخدام المنتج
الحل
اشرح الإجراء الأساسي
يظهر المنتج بوضوح
هل يظهر المنتج مبكرًا بما يكفي؟
4
6-10ث
أظهر التحوّل أو الإثبات
الفائدة
النتيجة أو المقارنة أو رد فعل منشئ المحتوى
المنتج هو ما يصنع التغيير
هل الفائدة مرئية من دون صوت؟
5
10-14ث
كرر أقوى نتيجة بصرية
التذكر
ملخص قصير أو سطر إثبات
تعود العلامة أو المنتج
هل يمكن أن يصبح هذا هو الصورة المصغّرة؟
6
14-18ث
اختم بدعوة إلى الإجراء
الإجراء
جرّبه، ابدأ، نزّل، احجز، تسوّق، تعلّم
تبقى منطقة الدعوة إلى الإجراء نظيفة
هل الخطوة التالية واضحة؟
لإعلان اجتماعي مدته 6 ثوانٍ:
الإطار
الوقت
الغرض
1
0-1ث
الخطاف
2
1-3ث
استخدام المنتج
3
3-5ث
النتيجة
4
5-6ث
الدعوة إلى الإجراء
لإعلان مدته 15 ثانية:
الإطار
الوقت
الغرض
1
0-2ث
الخطاف
2
2-4ث
المشكلة
3
4-7ث
استخدام المنتج
4
7-10ث
الإثبات
5
10-13ث
النتيجة
6
13-15ث
الدعوة إلى الإجراء
لإعلان مدته 30 ثانية:
الإطار
الوقت
الغرض
1
0-2ث
الخطاف
2
2-5ث
المشكلة
3
5-8ث
المنتج
4
8-13ث
العرض التوضيحي
5
13-18ث
الإثبات
6
18-23ث
الرد على الاعتراض
7
23-27ث
النتيجة
8
27-30ث
الدعوة إلى الإجراء
لا تضف إطارات فقط لأن الإعلان أطول.
يجب أن يزيد كل إطار الانتباه، أو يشرح القيمة، أو يثبت الادعاء، أو يدفع المشاهد نحو الإجراء.
مصفوفة الخطافات
يجب أن تُنتج معظم اللوحات القصصية للإعلانات الاجتماعية عدة نسخ من الخطافات قبل الإنتاج.
استخدم هذه المصفوفة:
نوع الخطاف
ما الذي يُظهره
مثال لأداة لوحات قصصية
خطاف المشكلة
ألم يتعرّف عليه المشاهد
"تمت الموافقة على النص، لكن لا أحد يستطيع رؤية الإعلان بعد."
خطاف النتيجة
النتيجة أولًا
موجز فارغ يتحول إلى ستة إطارات لوحة قصصية مرتبة
خطاف الخطأ
فشل شائع
يبدأ فريق التصوير قبل أن يصبح التسلسل واضحًا
خطاف السرعة
طريق أسرع
يحوّل منشئ محتوى فكرة أولية إلى إطارات قبل اجتماع
خطاف التباين
قبل وبعد
ملاحظات فوضوية على جانب، وخطة بصرية منظمة على الجانب الآخر
خطاف منشئ المحتوى
رد فعل بشري
يرى مسوّق حملة غامضة تتحول إلى شيء بصري
خطاف السؤال
فجوة فضول مباشرة
"هل يمكن لفريقك فهم الإعلان قبل إنتاجه؟"
بالنسبة إلى تدفقات عمل لوحات LlamaGen القصصية، غالبًا ما تُظهر الخطافات القوية التحوّل:
فكرة أولية -> إطارات لوحة قصصية
نص -> تسلسل بصري
ملاحظات فوضوية -> خطة إنتاج
إعلان غير واضح -> قائمة لقطات معتمدة
هذا التحول بصري، وهو ما يجعله مفيدًا للفيديو القصير.
خطّط للمناطق الآمنة العمودية
تحتاج معظم الإعلانات الاجتماعية إلى نسخة عمودية.
وهذا يعني أن اللوحة القصصية يجب أن تحمي المنطقة المهمة من واجهة المنصة.
في إعلان بنسبة 9:16، تجنب وضع التفاصيل الأساسية:
قريبًا جدًا من الحافة العلوية
تحت مناطق الملف الشخصي والمتابعة
تحت التسميات التوضيحية والأزرار
خلف الترجمة
في الأسفل جدًا حيث قد تظهر تراكبات الدعوة إلى الإجراء
استخدم قاعدة تخطيط بسيطة:
أبقِ الإجراء الرئيسي في الثلث الأوسط.
أبقِ الترجمة والدعوة إلى الإجراء في مناطق مخطط لها.
لا تعتمد على تفاصيل صغيرة قرب الحواف.
بالنسبة إلى النسخ الأفقية أو المربعة، أنشئ ملاحظة قص منفصلة:
التنسيق
حالة الاستخدام
ملاحظة اللوحة القصصية
9:16
TikTok وReels وShorts
ضع الوجه والمنتج والإجراء في العمود الأوسط
1:1
مواضع الظهور في الموجز
أبقِ التسلسل البصري مدمجًا
4:5
موجز Instagram وFacebook
حافظ على الطاقة العمودية مع ارتفاع أقل
16:9
YouTube وصفحات الهبوط والعروض التقديمية
استخدم بيئة أوسع وسياقًا أوضح للمنتج
لا تقم بالقص بعد التنفيذ إذا كان المفهوم يعتمد على تفاصيل عند الحواف.
خطّط للمناطق الآمنة مبكرًا في اللوحة القصصية.
مثال: لوحة قصصية لإعلان اجتماعي لأداة لوحات قصصية
إليك مثالًا مدته 15 ثانية لمنتج لوحات قصصية بالذكاء الاصطناعي.
العرض:
حوّل فكرة إعلان أولية إلى لوحة قصصية مرئية قبل الإنتاج.
الجمهور:
فرق التسويق، ومنشئو المحتوى، والمؤسسون، والوكالات، ومنتجو الفيديو الذين يحتاجون إلى عرض أو إنتاج مفاهيم إعلانية بسرعة أكبر.
التنسيق:
فيديو اجتماعي عمودي، 15 ثانية، عرض توضيحي للمنتج مع رد فعل من منشئ محتوى.
اللوحة القصصية:
الإطار
الوقت
العنصر البصري
مرحلة الرسالة
ملاحظة إنتاج
1
0-2ث
منشئ محتوى يحدّق في موجز حملة فوضوي وجدار لوحة قصصية فارغ
الخطاف
أظهر الألم فورًا، بلا نص صغير
2
2-4ث
يحدد منشئ المحتوى العرض الأساسي ويسقطه في تدفق عمل لوحة قصصية
من المشكلة إلى الإجراء
استخدم حركة يد واضحة أو لقطة فوق الكتف
3
4-7ث
تتحول الإطارات الفارغة إلى مراحل إعلانية مرئية: خطاف، مشكلة، منتج، إثبات، دعوة إلى الإجراء
استخدام المنتج
اجعل التسلسل واضحًا من دون نص واجهة
4
7-10ث
يراجع الفريق الإطارات على جدار أو جهاز لوحي ويشير إلى أقوى خطاف
الإثبات
أظهر اتخاذ القرار، لا الزينة فقط
5
10-13ث
تظهر اللوحة القصصية نفسها في نماذج عمودية ومربعة وأفقية
قيمة النسخ المختلفة
أبقِ جميع النماذج فارغة أو تجريدية
6
13-15ث
يصدّر منشئ المحتوى اللوحة القصصية المعتمدة أو يعرضها
الدعوة إلى الإجراء
اترك مساحة نظيفة لنسخة الدعوة النهائية
ينجح هذا لأن المشاهد يرى:
المشكلة الأولية
استخدام المنتج
التحول البصري
فائدة الإنتاج
الخطوة التالية
مثال: لوحة قصصية لإعلان اجتماعي بأسلوب UGC
قد تبدو إعلانات UGC عفوية، لكنها لا تزال تحتاج إلى هيكل.
إليك قالبًا:
الإطار
الوقت
العنصر البصري
فكرة الكلام / التسمية التوضيحية
وظيفة اللوحة القصصية
1
0-2ث
منشئ محتوى يحمل موجز إعلان فوضويًا قرب الكاميرا
"كنت أعرض أفكار الإعلانات باستخدام جدار من النص."
الخطاف
2
2-5ث
يعرض منشئ المحتوى إطارات لوحة قصصية فارغة
"كانت المشكلة أن لا أحد يستطيع تخيل الإعلان النهائي."
المشكلة
3
5-9ث
يحوّل منشئ المحتوى الموجز إلى إطارات
"الآن أحوّل الفكرة أولًا إلى تسلسل بصري."
استخدام المنتج
4
9-12ث
مقارنة جنبًا إلى جنب بين موجز فوضوي ولوحة قصصية مرتبة
"يمكن للفريق اعتماد القصة قبل الإنتاج."
الإثبات
5
12-15ث
يجهّز منشئ المحتوى اللوحة القصصية للمراجعة
"ابدأ باللوحة القصصية، ثم اصنع الإعلان."
الدعوة إلى الإجراء
لا يحتاج هذا الإعلان إلى أن يبدو كفيلم.
بل يحتاج إلى أن يبدو واضحًا وموثوقًا.
مثال: لوحة قصصية لإعلان اجتماعي لعرض توضيحي للمنتج
في العرض التوضيحي للمنتج، يكمن الخطر في إظهار عدد كبير جدًا من الميزات.
اختر سير عمل واحدًا.
مثال:
من فكرة حملة إلى إطارات لوحة قصصية.
اللوحة القصصية:
الإطار
الوقت
العنصر البصري
مرحلة الرسالة
1
0-2ث
فكرة حملة بجانب شبكة لوحة قصصية فارغة
الخطاف
2
2-4ث
يختار المستخدم نوع الإعلان ومدته
الإعداد
3
4-7ث
ينشئ النظام تسلسلًا من الإطارات البصرية
استخدام المنتج
4
7-10ث
يستبدل المستخدم إطار خطاف ضعيفًا بعنصر بصري أقوى
التحكم في التحرير
5
10-13ث
تُعرض اللوحة القصصية بنسختين عمودية ومربعة
التوزيع
6
13-15ث
يرسلها المستخدم للموافقة
الدعوة إلى الإجراء
لاحظ ما لم يتم تضمينه:
كل إعداد
كل قائمة
كل خيار تصدير
شرح طويل للمنصة
تتبع اللوحة القصصية مسارًا واحدًا.
وهذا يجعل الإعلان أسهل للمشاهدة.
استخدم LlamaGen لبناء التسلسل البصري
يُعد LlamaGen.AI مفيدًا لتخطيط الإعلانات الاجتماعية لأن الإعلانات الاجتماعية مشكلات بصرية متسلسلة.
يمكنك استخدام LlamaGen Storyboard لتحويل فكرة حملة أولية إلى تسلسل إطارات، ثم تحسين الخطاف، واستخدام المنتج، وزاوية الكاميرا، ونسخ المخرجات. ويكون AI Storyboard Generator مفيدًا بشكل خاص عندما يكون لديك بالفعل نص أو مفهوم إعلان أو عرض منتج وتحتاج إلى إطارات بصرية للمراجعة.
يبدو سير العمل العملي هكذا:
اكتب العرض في جملة واحدة.
اختر التنسيق: UGC، عرض توضيحي، قبل وبعد، تعليمي، بقيادة المؤسس، أو شهادة.
صغ 3 خيارات للخطاف.
أنشئ لوحة قصصية من 6 أو 8 إطارات.
ولّد الإطارات البصرية.
راجع أول 3 ثوانٍ.
أنشئ نسخًا عمودية ومربعة وأفقية.
صدّر اللوحة القصصية أو سلّمها للإنتاج.
الجزء المهم ليس التوليد فقط.
الجزء المهم هو التحكم:
حافظ على الوعد نفسه للمنتج عبر الإطارات.
حافظ على إمكانية التعرّف على منشئ المحتوى أو الشخصية نفسها.
حافظ على أمان القص وفقًا للمنصة.
حافظ على ظهور المنتج مبكرًا.
حافظ على بساطة الدعوة إلى الإجراء.
هذا ما يحوّل اللوحة القصصية إلى أداة إنتاج بدلًا من لوحة مزاجية.
مطالبة: أنشئ لوحة قصصية لإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
استخدم هذه المطالبة عندما تريد توليد خطة إعلان اجتماعي.
أنشئ لوحة قصصية لإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لحملة فيديو قصير.
المنتج أو العرض:
[صف المنتج أو الخدمة أو الحملة]
الجمهور:
[من الذي يجب أن يتوقف عن التمرير؟]
المنصة:
[TikTok / Reels / Shorts / Instagram / YouTube / LinkedIn / paid social]
التنسيق:
[UGC-style / product demo / before-and-after / tutorial / founder-led / testimonial / cinematic]
المدة:
[6 seconds / 15 seconds / 30 seconds]
الهدف:
[Sign up / try product / shop / book demo / learn more / remember brand]
المتطلبات:
1. ابدأ بـ 3 خيارات للخطاف.
2. أنشئ لوحة قصصية إطارًا بإطار مع التوقيت.
3. ضمّن الإجراء البصري، ومرحلة الرسالة، وملاحظة التسمية التوضيحية أو التعليق الصوتي، وإشارة المنتج، والدعوة إلى الإجراء.
4. أبقِ المنتج مرئيًا بحلول النصف الأول من الإعلان.
5. اجعل الإعلان مفهومًا من دون صوت.
6. ضمّن ملاحظات للمناطق الآمنة العمودية.
7. اقترح 3 نسخ للاختبار A/B.
8. تجنب نصوص واجهة المستخدم الصغيرة وتجنب الاعتماد على تفاصيل غير قابلة للقراءة.
مطالبة: ولّد إطارات بصرية
بعد اعتماد اللوحة القصصية، استخدم مطالبة بصرية مثل هذه:
ولّد تسلسل لوحة قصصية لإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بنسخة عمودية.
المشهد:
يقوم مسوّق إبداعي بتحويل فكرة حملة فوضوية إلى لوحة قصصية إعلانية واضحة قبل الإنتاج.
الإطارات:
1. الخطاف: موجز إعلان فوضوي وجدار لوحة قصصية فارغ.
2. المشكلة: لا يستطيع الفريق الاتفاق على تسلسل اللقطات.
3. استخدام المنتج: تتحول الفكرة الأولية إلى إطارات لوحة قصصية بصرية.
4. الإثبات: يراجع الفريق ويختار أقوى خطاف.
5. النسخ المختلفة: تظهر الفكرة نفسها بتخطيطات عمودية ومربعة وأفقية.
6. الدعوة إلى الإجراء: لوحة قصصية معتمدة جاهزة للإنتاج.
الأسلوب:
مساحة عمل حديثة وواقعية لمنشئ محتوى، إضاءة وكالة نظيفة، إيماءات طبيعية، تكوين واضح، الشخص نفسه بشكل متسق عبر الإطارات، شاشات وبطاقات بصرية فقط.
القيود:
لا نصوص قابلة للقراءة داخل الصور، ولا شعارات مزيفة، ولا علامات مائية، ولا تراكب عنوان، ولا نصوص لقطات واجهة مستخدم، ولا نصوص فقاعات كلام، ولا رمز شريطي.
مطالبة: راجع أول 3 ثوانٍ
استخدم هذه المطالبة قبل اعتماد اللوحة القصصية:
راجع هذه اللوحة القصصية لإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بصفتك مديرًا إبداعيًا للإعلانات الاجتماعية المدفوعة.
ركّز على:
1. هل يوقف الإطار الأول المشاهد المناسب؟
2. هل تتضح المشكلة أو الرغبة بحلول الثانية 3؟
3. هل يظهر المنتج مبكرًا بما يكفي؟
4. هل يمكن أن يعمل الإعلان من دون صوت؟
5. هل مناطق التسمية التوضيحية والدعوة إلى الإجراء آمنة بالنسبة لواجهة المنصات العمودية؟
6. هل يصنع كل إطار سببًا لمشاهدة الإطار التالي؟
7. ما 3 نسخ للخطاف ينبغي أن نختبرها؟
أعد:
- أهم 5 مشكلات
- ترتيبًا منقحًا موصى به للإطارات
- خيارات خطاف أقوى
- ملاحظات المناطق الآمنة
- توصية نهائية للدعوة إلى الإجراء
الأخطاء الشائعة
تجنب هذه الأمور عند إعداد لوحات قصصية لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي:
البدء بكشف بطيء للشعار
إخفاء المنتج حتى الثواني الأخيرة
استخدام هيكل إعلان تجاري مدته 30 ثانية لإعلان موجز بنسبة 9:16
وضع التسميات التوضيحية حيث ستغطيها واجهة المنصة
محاولة شرح خمس ميزات في إعلان واحد
الاعتماد على الصوت في الرسالة الأساسية
استخدام مشهد نمط حياة عام من دون أي استخدام مرئي للمنتج
جعل كل نسخة تستخدم الخطاف نفسه
السماح للدعوة إلى الإجراء بأن تنافس النتيجة البصرية
أكبر خطأ هو التعامل مع الإعلان الاجتماعي باعتباره فيلم علامة تجارية مضغوطًا.
تحتاج معظم الإعلانات الاجتماعية إلى هيكل أكثر حدة:
الخطاف -> الصلة -> استخدام المنتج -> الإثبات -> الدعوة إلى الإجراء
قائمة التحقق للوحة قصصية لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
قبل اعتماد اللوحة القصصية، راجع قائمة التحقق هذه.
يحتوي الإطار الأول على خطاف بصري حقيقي.
يفهم المشاهد المشكلة أو الرغبة بحلول الثانية 3.
يظهر المنتج أو العرض مبكرًا.
الإعلان مفهوم من دون صوت.
تم التخطيط للتسميات التوضيحية والدعوة إلى الإجراء بما يتناسب مع واجهة المنصة.
يبقى الإجراء الرئيسي داخل المنطقة الآمنة الوسطى.
تتضمن اللوحة القصصية 3 نسخ خطاف على الأقل.
يحتوي التسلسل على وعد واحد واضح للمنتج.
تتوافق الدعوة إلى الإجراء مع موضع الإعلان وهدف الحملة.
يمكن تغيير أبعاد اللوحة القصصية إلى نسخ عمودية ومربعة وأفقية.
يعرف الفريق أي الإطارات يجب توليدها أو تصويرها أو تحريرها أو تعديلها.
إذا اجتازت اللوحة القصصية قائمة التحقق هذه، فهي جاهزة للإنتاج البصري.
إذا فشلت، فأصلح التسلسل قبل إنفاق الوقت على الأصول النهائية.
ما الذي يجب تسليمه
للإنتاج، جهّز حزمة اللوحة القصصية للإعلان الاجتماعي بهذا الشكل:
يساعد هذا التسليم المحرر والمصمم وفنان الحركة ومشتري الوسائط والعميل على مراجعة الفكرة نفسها.
كما يجعل التكرار أسرع. إذا فشل الخطاف A، يمكنك اختبار الخطاف B من دون إعادة بناء الإعلان كاملًا.
الخلاصة النهائية
اللوحة القصصية لإعلان وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد قائمة لقطات.
إنها خطة انتباه.
فهي تحدد ما الذي يراه المشاهد أولًا، ولماذا يستمر في المشاهدة، ومتى يظهر المنتج، وكيف تصبح الفائدة مرئية، وما الإجراء الذي يطلبه الإعلان في النهاية.
استخدم القالب أعلاه لتخطيط مفهومك التالي على TikTok أو Reels أو Shorts أو الإعلانات الاجتماعية المدفوعة. ثم انقل الفكرة إلى LlamaGen Storyboard، وولّد التسلسل البصري، واختبر أول 3 ثوانٍ، وأنشئ نسخًا آمنة للمنصات، وسلّم لوحة قصصية أنظف لإعلان اجتماعي.
