
Biển quảng cáo không chỉ là một tấm poster lớn hơn.
Đó là một quảng cáo mà mọi người bắt gặp khi đang di chuyển.
Người xem có thể đang đi ngang qua một bức tường trong ga tàu điện ngầm, ngồi trên ô tô, bước vào trung tâm thương mại, đứng trong thang máy hoặc liếc nhìn một màn hình kỹ thuật số bên kia đường. Họ có thể chỉ có một giây, ba giây hoặc một cái nhìn thoáng qua từ một góc khó.
Điều đó thay đổi cách bạn tạo storyboard cho quảng cáo.
Đây là Ngày 3 trong chuỗi bài về storyboard quảng cáo của chúng tôi.
Ngày 1 đã đề cập cách lên kế hoạch storyboard quảng cáo trước khi sản xuất. Ngày 2 chia sẻ mẫu storyboard quảng cáo thương mại cho quảng cáo video.
Ngày 3 tập trung vào biển quảng cáo và quảng cáo ngoài trời:
Biến một ý tưởng quảng cáo ngoài trời thành storyboard mà mọi người có thể hiểu trong 3 giây.
Với công việc liên quan đến biển quảng cáo, storyboard không chỉ nói về từng khung hình. Nó còn liên quan đến khoảng cách, tỷ lệ, môi trường, độ tương phản, chuyển động, trí nhớ và điều duy nhất mà người xem nên ghi nhớ.
Storyboard biển quảng cáo là một kế hoạch trực quan cho một quảng cáo ngoài trời.
Nó cho thấy quảng cáo sẽ được hiểu như thế nào trong ngữ cảnh thực tế:
Storyboard biển quảng cáo có thể chỉ là một khung hình duy nhất, nhưng phiên bản hữu ích nhất thường bao gồm các biến thể như:
Mục tiêu không phải là tạo ra ngay một bản mockup hoàn chỉnh hoàn hảo.
Mục tiêu là kiểm tra xem quảng cáo có chịu được điều kiện xem thực tế hay không trước khi mua media, sản xuất tài sản hoặc trình bày ý tưởng với khách hàng.
Tổng hợp các tính năng mới nhất của LlamaGen, cải tiến sản phẩm, cập nhật thiết kế và các bản sửa lỗi quan trọng.
Quảng cáo video có thể xây dựng ý nghĩa theo thời gian.
Biển quảng cáo thường thì không.
Một biển quảng cáo thường phải hoạt động gần như ngay lập tức:
Điều đó không có nghĩa là mọi biển quảng cáo đều phải đơn giản. Nó có nghĩa là mọi lựa chọn hình ảnh đều cần một vai trò rõ ràng.
Quảng cáo ngoài trời cũng cạnh tranh với thế giới thực. Tòa nhà, ô tô, biển báo, cửa sổ, cây cối, bóng đổ, phản chiếu, người đi bộ và ánh chói từ màn hình đều ảnh hưởng đến khả năng đọc.
Storyboard biển quảng cáo nên trả lời sớm các câu hỏi thực tế:
Nếu câu trả lời không rõ ràng trong storyboard, thì việc mua media cuối cùng cũng sẽ không khắc phục được.
Với quảng cáo ngoài trời, hãy dùng quy tắc 3 giây:
Nếu người xem chỉ có 3 giây, họ sẽ hiểu điều gì?
Điều này không có nghĩa là mọi vị trí đặt đều cho đúng ba giây. Biển quảng cáo trên cao tốc có thể còn ít hơn. Tường trong ga tàu điện ngầm có thể nhiều hơn. Màn hình trong trung tâm thương mại có thể lặp lại. Nhưng quy tắc này hữu ích vì nó buộc ý tưởng phải trở nên đơn giản.
Trong ba giây, người xem nên hiểu ít nhất ba điều:
| Element | Question | Example |
|---|---|---|
| Điểm hút | Điều gì thu hút ánh nhìn? | Một sản phẩm khổng lồ, khung cảnh khác thường, độ tương phản mạnh, biểu cảm bất ngờ |
| Ý nghĩa | Điều gì đang được chào bán hoặc ngụ ý? | Giao hàng nhanh hơn, quy trình làm việc gọn gàng hơn, làn da đẹp hơn, lập kế hoạch dễ hơn |
| Ghi nhớ | Điều gì nên đọng lại? | Dấu hiệu thương hiệu, hình dáng sản phẩm, câu khẩu hiệu chiến dịch, ẩn dụ hình ảnh |
Nếu người xem cần đọc ba dòng mới hiểu được quảng cáo, thì biển quảng cáo đó có lẽ đang bị quá tải.
Hãy dùng công thức này trước khi tạo hình ảnh:
Một đối tượng + một tình huống + một điểm hút hình ảnh + một thông điệp + một dấu hiệu ghi nhớ.
Ví dụ:
Người đi làm bận rộn + sân ga buổi sáng + cốc cà phê khổng lồ thắp sáng khung cảnh + "Tỉnh táo nhanh hơn" + màu thương hiệu và bóng dáng chiếc cốc.
Một ví dụ khác:
Các nhóm marketing + sự kiện ra mắt trong thành phố + các khung storyboard gọn gàng thay thế ghi chú chiến dịch lộn xộn + "Lên kế hoạch quảng cáo trước buổi quay" + một quy trình kể chuyện trực quan rõ ràng.
Công thức này giúp ngăn ý tưởng biến thành một bức cắt dán gồm các yếu tố cạnh tranh nhau.
Hãy dùng mẫu này khi lên kế hoạch cho biển quảng cáo, quảng cáo giao thông công cộng, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hoặc màn hình khổ lớn.
| Section | What to Decide | Why It Matters |
|---|---|---|
| Vị trí đặt | Cao tốc, đường phố, tàu điện ngầm, trung tâm thương mại, thang máy, màn hình bán lẻ, sân bay, tường sự kiện | Môi trường quyết định thời gian đọc và bố cục |
| Khoảng cách xem | Gần, trung bình, xa, xe đang di chuyển, lưu lượng người đi bộ | Kích thước chữ và hệ thống phân cấp hình ảnh phụ thuộc vào khoảng cách |
| Thông điệp một câu | Ý tưởng duy nhất mà quảng cáo phải truyền đạt | Ngăn sự lộn xộn |
| Hình ảnh chính | Điều đầu tiên người xem chú ý | Gánh phần việc của quảng cáo trước cả chữ |
| Sản phẩm hoặc ưu đãi | Điều đang được bán hoặc cần được ghi nhớ | Giữ quảng cáo mang tính thương mại, không chỉ để trang trí |
| Dấu hiệu thương hiệu | Khu vực logo, màu sắc, hình dáng sản phẩm, linh vật, phong cách, URL | Giúp ghi nhớ sau cái liếc nhìn |
| CTA | Truy cập, quét, tìm kiếm, tải xuống, tham gia, ghi nhớ | Nên phù hợp với vị trí đặt |
| Biến thể | Ngang, dọc, vuông, vòng lặp kỹ thuật số, bảng giao thông công cộng bị cắt | Chiến dịch ngoài trời hiếm khi chỉ dùng một kích thước |
| Mockup ngữ cảnh | Đường phố, nhà ga, trung tâm thương mại, góc nhìn từ xe, cảnh đêm | Cho thấy quảng cáo có chịu được thực tế hay không |
| Kiểm tra đánh giá | Đọc trong 1 giây, 3 giây và từ khoảng cách 10 feet | Phát hiện quá tải sớm |
Khi lập kế hoạch ban đầu, đừng bắt đầu bằng một bố cục bóng bẩy.
Hãy bắt đầu bằng storyboard về khả năng hiển thị.
Phiên bản này kiểm tra cách biển quảng cáo được đọc ở các khoảng cách khác nhau.
| Frame | View | Purpose | What to Check |
|---|---|---|---|
| 1 | Góc nhìn đường phố từ xa | Quảng cáo có nổi bật trong môi trường không? | Độ tương phản, bóng dáng, kích thước hình ảnh chính |
| 2 | Góc nhìn tiếp cận trung bình | Thông điệp có đọc được khi đang di chuyển không? | Độ dài tiêu đề, độ rõ sản phẩm, dấu hiệu thương hiệu |
| 3 | Góc nhìn cận cảnh | Bố cục có còn mang cảm giác cao cấp không? | Bố cục tổng thể, chi tiết, CTA, pháp lý hoặc URL |
| 4 | Góc nhìn vị trí đặt bị cắt | Nó có chịu được các định dạng thay thế không? | Vùng an toàn, rủi ro bị cắt, vị trí logo |
| 5 | Góc nhìn ban đêm hoặc có ánh chói | Ánh sáng có làm giảm khả năng đọc không? | Độ sáng màn hình, phản chiếu, vùng tối |
| 6 | Góc nhìn qua ảnh chụp điện thoại | Có ai sẽ nhớ hoặc chia sẻ nó không? | Độ đơn giản, điểm hút hình ảnh, khả năng ghi nhớ chiến dịch |
Phiên bản này hữu ích hơn một mockup phẳng đẹp mắt duy nhất.
Một mockup phẳng có thể trông mạnh mẽ trong file thiết kế nhưng thất bại ngoài đường phố.
Đây là một ý tưởng quảng cáo ngoài trời đơn giản cho một sản phẩm lập kế hoạch trực quan.
Thông điệp một câu:
Lên kế hoạch quảng cáo trước buổi quay.
Đối tượng:
Các nhóm marketing, nhà sáng tạo, agency và nhà sáng lập đang chuẩn bị tài sản chiến dịch.
Hình ảnh chính:
Một bản brief chiến dịch lộn xộn chuyển thành một hàng khung storyboard gọn gàng.
Storyboard:
| Frame | View | Visual | Message | Review Note |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Góc nhìn đường phố từ xa | Các khung storyboard trống khổng lồ được sắp theo một trình tự gọn gàng trên biển quảng cáo | Lập kế hoạch trước khi sản xuất | Các khung phải được đọc như một chuỗi từ rất xa |
| 2 | Góc nhìn trung bình | Một cụm ghi chú lộn xộn ở bên trái trở thành các khung quảng cáo có tổ chức ở bên phải | Từ ý tưởng đến kế hoạch quay | Tránh chữ quá nhỏ trên ghi chú |
| 3 | Góc nhìn cận cảnh | Quy trình làm việc của sản phẩm được gợi ý thông qua các thẻ hình ảnh gọn gàng, không phải chi tiết UI | Làm cho khái niệm trở nên dễ thấy | Đừng dựa vào ảnh chụp giao diện nhỏ |
| 4 | Màn hình kỹ thuật số bị cắt | Cùng một ý tưởng trong khung cắt dọc cho màn hình trung tâm thương mại | Cùng ý tưởng, khác định dạng | Giữ hình ảnh chính ở giữa |
| 5 | Mockup ban đêm | Biển quảng cáo phát sáng trên nền thành phố | Độ tương phản cao và khả năng ghi nhớ | Kiểm tra vùng tối và dấu hiệu thương hiệu |
| 6 | Đánh giá cuối cùng | Một khu vực CTA rõ ràng bên dưới hoặc bên cạnh hình ảnh | Bắt đầu storyboard của bạn | CTA không nên cạnh tranh với điểm hút |
Hãy chú ý đến sự kỷ luật:
Đó là điều mà một storyboard biển quảng cáo nên làm.
Đừng bắt đầu bằng artwork.
Hãy bắt đầu bằng bối cảnh xem.
Biển quảng cáo trên cao tốc, poster tàu điện ngầm, màn hình kỹ thuật số trong trung tâm thương mại và màn hình sân bay không phải là cùng một bài toán media.
Hãy hỏi:
Vị trí đặt quyết định các ràng buộc của storyboard.
Viết thông điệp như thể người xem chỉ nhìn được một lần.
Dùng định dạng này:
Khi người xem liếc qua quảng cáo này, họ nên hiểu: [một ý tưởng].
Ví dụ:
Khi người xem liếc qua quảng cáo này, họ nên hiểu: loại cà phê này khiến buổi sáng trở nên dễ chịu hơn.
Khi người xem liếc qua quảng cáo này, họ nên hiểu: ứng dụng này biến các ý tưởng chiến dịch thành storyboard rõ ràng.
Nếu câu đó chứa ba ý tưởng, hãy tách ra.
Một biển quảng cáo không thể gánh cả trang bán hàng.
Điểm hút hình ảnh đảm nhận phần lớn công việc.
Điểm hút tốt cho biển quảng cáo phải đọc được dưới dạng hình khối trước khi đọc được các chi tiết.
Các điểm hút có thể dùng:
Các điểm hút yếu thường phụ thuộc vào chi tiết nhỏ:
Nếu nó biến mất khi nhìn từ xa, thì đó không phải là điểm hút cho biển quảng cáo.
Những người làm sáng tạo cho biển quảng cáo thường sửa quá tay theo hướng quá thông minh.
Sự thông minh chỉ hữu ích nếu người xem nhớ quảng cáo đó là cho cái gì.
Hãy lên kế hoạch vị trí xuất hiện của dấu hiệu thương hiệu:
Với nhiều quảng cáo ngoài trời, dấu hiệu thương hiệu nên được giữ đơn giản và nhất quán ở mọi vị trí đặt.
Bạn dùng càng ít từ, thì mỗi từ càng phải làm việc nhiều hơn.
Dùng bài kiểm tra văn bản ban đầu này:
Tiêu đề có thể được hiểu từ khoảng cách 30 feet không?
Quảng cáo có còn hoạt động nếu người xem chỉ đọc những từ lớn nhất không?
Sản phẩm có thể được hiểu mà không cần đọc cả một đoạn không?
Với nhiều ý tưởng biển quảng cáo, một tiêu đề ngắn cộng thêm một dòng hỗ trợ nhỏ là đủ.
Nếu bạn cần giải thích nhiều hơn, quảng cáo ngoài trời có thể đang dẫn người xem đến landing page thay vì cố gắng trở thành chính landing page đó.
Đừng chỉ hiển thị quảng cáo trên một nền trắng sạch.
Hãy cho nó xuất hiện trong môi trường thật:
Môi trường sẽ làm lộ ra điểm yếu.
Một bố cục trông thanh lịch khi đứng riêng có thể mất tương phản khi bị bao quanh bởi ánh đèn, cửa kính và các biển hiệu khác.
Các chiến dịch ngoài trời thường cần biến thể.
Tạo các khung storyboard cho:
Chiến dịch nên mang cảm giác là một ý tưởng duy nhất, không phải những quảng cáo riêng rẽ cạnh tranh với nhau.
Hãy dùng prompt này khi bạn muốn một quy trình storyboard AI tạo ra các ý tưởng quảng cáo ngoài trời và bài kiểm tra vị trí đặt.
Create a billboard storyboard for an outdoor advertising campaign.
Product or offer:
[Describe the product]
Audience:
[Describe the viewer]
Placement:
[Highway billboard / city street billboard / subway wall / mall digital screen / elevator screen / airport display / event wall]
One-glance message:
[The single idea viewers should understand in 3 seconds]
Visual hook:
[Describe the main visual idea]
Brand cue:
[Logo area, color, product shape, URL, app icon, or memory device]
CTA:
[Search, visit, scan, download, start, remember, or no CTA]
Storyboard requirements:
- Create 6 frames.
- Frame 1: far environment view.
- Frame 2: medium approach view.
- Frame 3: close layout view.
- Frame 4: cropped variant.
- Frame 5: night or glare test.
- Frame 6: final approved design direction.
- Include visual action, composition notes, readability notes, and production notes for each frame.
- Keep the message understandable in 3 seconds.
- Use one main visual idea.
- Keep text minimal.
- Avoid tiny UI screenshots, dense paragraphs, fake logos, unreadable text, random typography, watermarks, and decorative clutter.
- Make the ad work at distance and in a realistic outdoor environment.
Output format:
Frame 1:
- View:
- Visual:
- Composition:
- Message:
- Readability check:
- Production note:
Prompt này giúp AI tạo ra một storyboard, không chỉ là một hình ảnh biển quảng cáo đơn lẻ.
Đối với ảnh bìa blog và concept art, tránh yêu cầu mô hình hình ảnh tạo văn bản tiêu đề. Nó có thể tự nghĩ ra các chữ cái lỗi hoặc dấu hiệu thương hiệu giả.
Hãy dùng một prompt chỉ tập trung vào hình ảnh:
16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A creative advertising planning table for a billboard storyboard: miniature city street model, blank outdoor billboard mockups, empty transit poster frames, color swatches, camera lens, clean storyboard cards with only abstract shapes and arrows, hands arranging outdoor ad variants. The scene shows planning an outdoor billboard campaign that must be understood in 3 seconds. Absolutely no words, no letters, no logo, no watermark, no title overlay, no captions, no barcode, no fake UI, no readable writing on any object. Natural studio light, high-end agency pre-production mood, crisp details, clean focal hierarchy, realistic photography, responsive crop safe.
Các thực hành tốt nhất từ Ngày 2 cũng áp dụng ở đây:
Lập kế hoạch biển quảng cáo là một bài toán kể chuyện bằng hình ảnh, ngay cả khi quảng cáo cuối cùng là tĩnh.
Storyboard cần thể hiện:
LlamaGen.AI hữu ích ở đây vì nó hỗ trợ quy trình hình ảnh tuần tự: storyboard, cảnh, panel, khung có thể chỉnh sửa, chú thích, định hướng hình ảnh nhất quán, xuất file và đánh giá sản xuất.
Thay vì tạo ra một hình ảnh biển quảng cáo riêng lẻ, bạn có thể lên kế hoạch chiến dịch dưới dạng một chuỗi khung đánh giá:
Góc nhìn xa -> góc tiếp cận -> góc cận cảnh -> biến thể cắt -> kiểm tra ban đêm -> hướng thiết kế được duyệt.
Bắt đầu tại đây:
Bạn cũng có thể khám phá:
Hãy dùng prompt ở trên để tạo bản đầu tiên, sau đó chỉnh sửa những khung không vượt qua bài kiểm tra 3 giây.
Trước khi duyệt một storyboard quảng cáo ngoài trời, hãy chạy qua checklist này.
Biển quảng cáo không phải là landing page.
Đừng cố đưa vào mọi tính năng, lợi ích, lời chứng thực, huy hiệu và CTA. Quảng cáo ngoài trời nên xây dựng sự chú ý và ghi nhớ. Landing page có thể mang phần chi tiết.
Nếu sản phẩm là lý do để quan tâm, nó nên được nhìn thấy rõ.
Một khung cảnh phong cách sống đẹp với sản phẩm tí hon có thể trở nên vô hình khi đặt ngoài thực tế.
Câu chữ có thể mạnh mẽ, nhưng quảng cáo ngoài trời ưu tiên hình ảnh trước.
Nếu câu đó đòi hỏi phải đọc chậm hoặc giải thích văn hóa, nó có thể thất bại khi xem trong lúc di chuyển. Hãy ghép câu chữ đó với một hình ảnh có thể tự mang ý tưởng.
Biển quảng cáo tồn tại ở những nơi lộn xộn.
Luôn storyboard quảng cáo trong ngữ cảnh:
Ngữ cảnh không phải là trang trí. Nó là một phần của bài kiểm tra.
Chiến dịch trải rộng trên nhiều định dạng.
Một bảng ngang có thể trở thành màn hình dọc. Một poster giao thông công cộng có thể thành teaser mạng xã hội. Một biển quảng cáo kỹ thuật số có thể cần các khung động. Nếu ý tưởng sụp đổ khi bị cắt, storyboard nên làm lộ điều đó sớm.
Hãy dùng ít từ nhất và các hình khối lớn nhất.
Người xem có thể đang di chuyển rất nhanh, vì vậy quảng cáo cần có bóng dáng mạnh, sản phẩm lớn, độ tương phản cao và một thông điệp có thể đọc gần như ngay lập tức.
Người đi bộ và tài xế đều có thể nhìn thấy nó.
Bạn có thể dùng sắc thái tinh tế hơn một chút so với biển trên cao tốc, nhưng đường phố rất đông về mặt hình ảnh. Hãy storyboard từ bên kia đường, từ khoảng cách vỉa hè và từ góc ảnh chụp bằng điện thoại.
Người xem có thể có nhiều thời gian dừng lại hơn, nhưng môi trường có thể lộn xộn.
Hãy dùng storyboard để kiểm tra xem thông điệp chính có đọc được từ khoảng cách sân ga hay không và liệu các chi tiết phụ là hỗ trợ hay gây xao nhãng.
Người xem có thể đang lướt xem.
Độ rõ của sản phẩm rất quan trọng. Hãy cân nhắc các vòng lặp kỹ thuật số, tín hiệu chuyển động và cách quảng cáo trông ra sao khi ở gần biển hiệu cửa hàng hoặc các màn hình khác.
Người xem đứng gần, nhưng màn hình có thể nhỏ.
Hãy dùng hình ảnh đơn giản, phần chữ ngắn và CTA rõ ràng. Một bố cục dày đặc sẽ nhanh chóng tạo cảm giác chật chội.
Khán giả có thể đang trong tâm thế công việc hoặc di chuyển.
Storyboard có thể dùng nhiều không khí thương hiệu hơn, nhưng thông điệp một cái liếc vẫn rất quan trọng.
Đừng chỉ trình bày ảnh cận cảnh đẹp nhất.
Hãy trình bày khái niệm theo từng lớp:
Điều này làm cho phản hồi hữu ích hơn.
Thay vì hỏi:
Bạn có thích biển quảng cáo này không?
hãy hỏi:
Bạn có thể hiểu ý tưởng trong 3 giây không?
Sản phẩm có đủ lớn không?
Dấu hiệu thương hiệu có còn nhìn thấy từ xa không?
Biến thể nào có cảm giác mạnh nhất trong bối cảnh thực?
Chúng ta có thể bỏ bớt điều gì?
Đánh giá quảng cáo ngoài trời tốt chủ yếu là quá trình lược bỏ.
Khi storyboard được duyệt, hãy đóng gói nó như sau:
Campaign title:
Objective:
Audience:
Placement list:
One-glance message:
Main visual:
Headline:
Product or offer:
Brand cue:
CTA:
Required formats:
Static or digital:
Environment mockups:
Readability tests:
Asset requirements:
Legal or QR needs:
Open questions:
Điều này biến storyboard thành một công cụ sản xuất.
Đội thiết kế biết cần làm gì. Đội media biết cần những định dạng nào. Khách hàng biết điều gì đã được duyệt. Đội sáng tạo biết quảng cáo không được đánh mất điều gì.
Storyboard biển quảng cáo không chỉ là một bản xem trước thiết kế khổ lớn.
Nó là một bài kiểm tra mức độ hiểu trong 3 giây.
Nó biến:
Hãy làm một quảng cáo ngoài trời.
thành:
Đây là điều duy nhất người xem nhìn thấy, điều duy nhất họ hiểu và điều duy nhất họ nhớ.
Chính sự rõ ràng đó làm cho quảng cáo ngoài trời hiệu quả.
Hãy dùng mẫu ở trên để lên kế hoạch cho biển quảng cáo hoặc chiến dịch OOH tiếp theo của bạn. Sau đó đưa ý tưởng vào LlamaGen Storyboard, tạo các khung góc nhìn xa và cận cảnh, kiểm tra khả năng đọc trong 3 giây, chỉnh sửa các biến thể yếu và bàn giao một storyboard quảng cáo ngoài trời gọn gàng hơn.



