看板不只是放大版的海報。
它是一種在人們移動時被看見的廣告。
觀眾可能正走過地鐵牆面、坐在車裡、進入購物中心、站在電梯中,或瞥見街對面的數位螢幕。他們可能只有一秒、三秒,或從一個尷尬角度看上一眼。
這會改變你為廣告製作分鏡腳本的方式。
這是我們廣告分鏡腳本系列的第 3 天。
第 1 天介紹了如何在製作前規劃廣告分鏡腳本。第 2 天分享了影片廣告的商業分鏡腳本範本。
第 3 天聚焦於看板與戶外廣告:
把戶外廣告創意轉化為一個讓人們能在 3 秒內看懂的分鏡腳本。
對於看板工作來說,分鏡腳本不只是關於畫面。它也關乎距離、比例、環境、對比、移動、記憶,以及觀眾應該帶走的那一件事。
看板分鏡腳本是戶外廣告的視覺規劃。
它展示廣告如何在情境中被理解:
看板分鏡腳本可以只有單一畫面,但最實用的版本通常會包含以下變體:
目標不是立刻做出完美的最終模擬稿。
目標是在購買媒體版位、製作素材,或向客戶提案之前,測試廣告是否能在真實觀看條件下成立。
影片廣告可以隨著時間累積意義。
看板通常不行。
看板往往必須幾乎在同一時間完成這些事:
這不代表每一個看板都必須很樸素。它的意思是,每一個視覺選擇都需要有明確的任務。
戶外廣告也會與真實世界競爭。建築、車輛、招牌、窗戶、樹木、陰影、反射、行人以及螢幕眩光,都會影響可讀性。
看板分鏡腳本應該及早回答這些實務問題:
如果這些問題在分鏡腳本階段都看不清楚,最後的媒體投放也不會幫你解決。
對於戶外廣告,請使用 3 秒法則:
如果觀眾只有 3 秒,他們會理解什麼?
這不代表每個版位都剛好有三秒。高速公路看板可能更少。地鐵牆面可能更多。商場螢幕可能會重複播放。但這個法則很有用,因為它迫使概念變得簡單。
在三秒內,觀眾至少應該理解三件事:
| 元素 | 問題 | 例子 |
|---|---|---|
彙整最新的 LlamaGen 功能發布、產品強化、設計更新與重要錯誤修正。
| 吸睛點 |
| 什麼會抓住視線? |
| 巨大的產品、不尋常的場景、大膽對比、令人驚訝的表情 |
| 意義 | 正在提供或暗示什麼? | 更快配送、更乾淨的工作流程、更好的膚況、更容易的規劃 |
| 記憶點 | 什麼應該留在腦中? | 品牌提示、產品輪廓、活動標語、視覺隱喻 |
如果觀眾需要先讀三行文字才能理解廣告,那這個看板很可能已經過載。
在製作視覺之前,先使用這個公式:
一個受眾 + 一個情境 + 一個視覺鉤子 + 一個訊息 + 一個記憶提示。
範例:
忙碌通勤族 + 早晨月台 + 一個照亮整個場景的巨大咖啡杯 +「更快清醒」+ 品牌色與杯子輪廓。
另一個範例:
行銷團隊 + 城市發表活動 + 用乾淨的分鏡畫格取代凌亂的活動筆記 +「拍攝前先規劃廣告」+ 清晰的視覺敘事工作流程。
這個公式有助於防止創意變成一堆彼此競爭元素的拼貼。
在規劃看板、交通廣告、數位戶外廣告或大尺寸展示時,請使用這個範本。
| 區塊 | 要決定什麼 | 為什麼重要 |
|---|---|---|
| 版位 | 高速公路、街道、地鐵、商場、電梯、零售螢幕、機場、活動牆面 | 環境會決定閱讀時間與版面配置 |
| 觀看距離 | 近、中、遠、移動車輛、步行人流 | 文字大小與視覺層級取決於距離 |
| 一句話訊息 | 廣告必須傳達的單一概念 | 防止雜亂 |
| 主要視覺 | 觀眾第一個注意到的東西 | 在文字發揮作用前先支撐廣告 |
| 產品或優惠 | 正在銷售或希望被記住的是什麼 | 讓廣告保持商業目的,而不只是裝飾 |
| 品牌提示 | Logo 區域、顏色、產品輪廓、吉祥物、風格、URL | 有助於一瞥之後的記憶 |
| CTA | 造訪、掃描、搜尋、下載、進入、記住 | 應該符合版位情境 |
| 變體 | 橫式、直式、方形、數位循環、裁切後的交通版面 | 戶外活動很少只用單一尺寸 |
| 情境模擬 | 街道、車站、商場、車輛視角、夜景 | 顯示廣告是否能在真實情境中成立 |
| 檢查測試 | 1 秒、3 秒、10 英尺閱讀測試 | 提早發現過載問題 |
在早期規劃時,不要一開始就做精修版面。
先從可視性分鏡腳本開始。
這個版本用來測試看板在不同距離下的辨識效果。
| 畫格 | 視圖 | 目的 | 要檢查什麼 |
|---|---|---|---|
| 1 | 遠距街景視圖 | 廣告在環境中是否突出? | 對比、輪廓、主要視覺大小 |
| 2 | 中距接近視圖 | 移動中訊息是否可讀? | 標題長度、產品清晰度、品牌提示 |
| 3 | 近距視圖 | 版面是否仍然保有高級感? | 構圖、細節、CTA、法規資訊或 URL |
| 4 | 裁切版位視圖 | 它能撐住其他格式嗎? | 安全區、被裁風險、Logo 位置 |
| 5 | 夜間或眩光視圖 | 光線是否傷害可讀性? | 螢幕亮度、反射、暗部區域 |
| 6 | 手機照片視圖 | 有人會記住或分享它嗎? | 簡潔性、視覺鉤子、活動記憶點 |
這比單一張漂亮的平面模擬稿更有用。
平面模擬稿在設計檔中可能看起來很強,但上街後卻可能失敗。
以下是一個為視覺規劃產品設計的簡單戶外廣告概念。
一句話訊息:
拍攝前先規劃廣告。
受眾:
正在準備活動素材的行銷團隊、創作者、代理商與創辦人。
主要視覺:
一份凌亂的活動簡報轉變成一排乾淨的分鏡畫格。
分鏡腳本:
| 畫格 | 視圖 | 視覺 | 訊息 | 檢查備註 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 遠距街景視圖 | 巨大的空白分鏡畫格以乾淨順序排列在看板上 | 製作前先規劃 | 畫格必須能從遠處被看成一個序列 |
| 2 | 中距視圖 | 左側一團凌亂筆記轉變為右側有條理的廣告畫格 | 從想法到拍攝規劃 | 避免在筆記上使用太小的文字 |
| 3 | 近距視圖 | 透過乾淨的視覺卡片暗示產品工作流程,而不是 UI 細節 | 讓概念可見 | 不要依賴小型介面截圖 |
| 4 | 數位螢幕裁切 | 相同概念裁切成商場螢幕的直式版本 | 相同概念,不同格式 | 保持主要視覺置中 |
| 5 | 夜間模擬 | 看板在城市背景中發光 | 高對比與記憶點 | 檢查暗部區域與品牌提示 |
| 6 | 最終檢查 | 在視覺下方或旁邊保留一個明確 CTA 區域 | 開始你的分鏡腳本 | CTA 不應與吸睛點互相競爭 |
注意這裡的紀律:
這就是看板分鏡腳本應該做到的事。
不要從美術稿開始。
先從觀看情境開始。
高速公路看板、地鐵海報、商場數位螢幕與機場展示,並不是同一種媒體問題。
請問:
版位會決定分鏡腳本的限制。
把訊息寫成「觀眾只能看一眼」的形式。
使用這個格式:
當觀眾瞥見這則廣告時,他們應該理解:[一個概念]。
範例:
當觀眾瞥見這則廣告時,他們應該理解:這杯咖啡讓早晨變得更輕鬆。
當觀眾瞥見這則廣告時,他們應該理解:這個 App 能把活動想法變成清楚的分鏡腳本。
如果句子裡包含三個概念,就把它拆開。
看板無法承載整個銷售頁內容。
視覺鉤子負責完成大部分工作。
好的看板鉤子,在可讀成細節之前,先能被讀成形狀。
可行的鉤子包括:
弱的鉤子通常依賴微小細節:
如果它在遠處消失,那它就不是看板鉤子。
看板創意常常會過度往「聰明」方向修正。
只有在觀眾記得這則廣告是為了什麼時,巧思才有價值。
先規劃品牌提示出現在哪裡:
對許多戶外廣告來說,品牌提示應該在不同版位中保持簡單且一致。
你用的字越少,每一個字就必須越有作用。
使用這個早期文字測試:
標題能從 30 英尺外被理解嗎?
如果觀眾只讀最大的字,廣告還能成立嗎?
不讀一整段文字,也能理解產品嗎?
對許多看板概念來說,一個簡短標題加上一句小型補充說明就足夠了。
如果你需要更多解釋,那這個戶外廣告可能應該導向一個落地頁,而不是自己試圖成為落地頁。
不要只在乾淨的白底畫布上展示廣告。
把它放進真實環境中:
環境會讓弱點變得可見。
一個在獨立畫面中看似優雅的版面,可能在被燈光、窗戶與其他招牌包圍後失去對比。
戶外廣告活動通常需要多種變體。
請為以下格式建立分鏡畫格:
整個活動應該像同一個概念,而不是彼此競爭的多支廣告。
當你希望 AI 分鏡腳本工作流程建立戶外廣告概念與版位測試時,請使用這個提示詞。
Create a billboard storyboard for an outdoor advertising campaign.
Product or offer:
[Describe the product]
Audience:
[Describe the viewer]
Placement:
[Highway billboard / city street billboard / subway wall / mall digital screen / elevator screen / airport display / event wall]
One-glance message:
[The single idea viewers should understand in 3 seconds]
Visual hook:
[Describe the main visual idea]
Brand cue:
[Logo area, color, product shape, URL, app icon, or memory device]
CTA:
[Search, visit, scan, download, start, remember, or no CTA]
Storyboard requirements:
- Create 6 frames.
- Frame 1: far environment view.
- Frame 2: medium approach view.
- Frame 3: close layout view.
- Frame 4: cropped variant.
- Frame 5: night or glare test.
- Frame 6: final approved design direction.
- Include visual action, composition notes, readability notes, and production notes for each frame.
- Keep the message understandable in 3 seconds.
- Use one main visual idea.
- Keep text minimal.
- Avoid tiny UI screenshots, dense paragraphs, fake logos, unreadable text, random typography, watermarks, and decorative clutter.
- Make the ad work at distance and in a realistic outdoor environment.
Output format:
Frame 1:
- View:
- Visual:
- Composition:
- Message:
- Readability check:
- Production note:
這個提示詞能幫助 AI 產生分鏡腳本,而不只是一張單獨的看板圖片。
對於部落格封面與概念藝術圖,避免要求圖片模型產生標題文字。它可能會捏造破碎的字母或假品牌標記。
請使用只含視覺元素的提示詞:
16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A creative advertising planning table for a billboard storyboard: miniature city street model, blank outdoor billboard mockups, empty transit poster frames, color swatches, camera lens, clean storyboard cards with only abstract shapes and arrows, hands arranging outdoor ad variants. The scene shows planning an outdoor billboard campaign that must be understood in 3 seconds. Absolutely no words, no letters, no logo, no watermark, no title overlay, no captions, no barcode, no fake UI, no readable writing on any object. Natural studio light, high-end agency pre-production mood, crisp details, clean focal hierarchy, realistic photography, responsive crop safe.
這裡同樣適用第 2 天提到的最佳做法:
看板規劃是一個視覺敘事問題,即使最終廣告是靜態的也是如此。
分鏡腳本需要呈現:
LlamaGen.AI 在這裡很有幫助,因為它支援連續性的視覺工作流程:分鏡腳本、場景、分格、可編輯畫格、字幕、一致的視覺方向、匯出,以及製作審查。
與其產生一張孤立的看板圖片,你可以把整個活動規劃成一連串可審查的畫格:
遠景 -> 接近視圖 -> 近景 -> 裁切變體 -> 夜間測試 -> 核准方向。
從這裡開始:
你也可以探索:
使用上方提示詞生成第一版,然後修正那些未通過 3 秒測試的畫格。
在核准戶外廣告分鏡腳本之前,請跑一次這份檢查清單。
看板不是落地頁。
不要試圖塞入每一項功能、好處、見證、徽章與 CTA。戶外廣告應該建立注意力與記憶。細節可以交給落地頁承載。
如果產品是人們在意的原因,它就應該被看見。
一個有漂亮生活感場景、但產品很小的畫面,在真實版位中可能會變得看不見。
文案可以很有力量,但戶外廣告首先是視覺性的。
如果一句話需要慢慢讀,或需要文化背景說明,它在移動情境中可能會失敗。請讓這句話搭配一個能承載概念的視覺。
看板存在於混亂的地方。
一定要在情境中為廣告製作分鏡腳本:
情境不是裝飾,它是測試的一部分。
活動會跨越多種格式。
寬幅看板可能變成直式螢幕。交通海報可能變成社群預告。數位看板可能需要動態畫格。如果概念一裁切就崩壞,分鏡腳本就應該及早揭露這件事。
使用最少的文字與最大的形狀。
觀眾可能移動很快,因此廣告需要強烈輪廓、大型產品、高對比,以及幾乎瞬間就能讀懂的訊息。
行人與駕駛都可能看見它。
你可以比高速公路看板多一些細節層次,但街道本身在視覺上很擁擠。請從街對面、人行道距離,以及手機拍照角度來做分鏡。
觀眾停留時間可能更長,但環境也可能更雜亂。
利用分鏡腳本測試主要訊息是否能從月台距離讀懂,以及次要細節是有幫助還是造成干擾。
觀眾可能正在瀏覽。
產品清晰度很重要。請考慮數位循環、動態提示,以及廣告在店鋪招牌或其他螢幕附近的呈現效果。
觀眾距離很近,但螢幕可能很小。
使用簡單視覺、短文案與清楚 CTA。密集版面很快就會顯得擁擠。
受眾可能正處於商務或旅行心態。
分鏡腳本可以使用更多品牌氛圍,但一眼就懂的訊息仍然重要。
不要只展示最好看的近景。
請分層呈現概念:
這會讓回饋更有用。
與其問:
Do you like this billboard?
不如問:
Can you understand the idea in 3 seconds?
Is the product large enough?
Does the brand cue remain visible from far away?
Which variant feels strongest in real context?
What can we remove?
好的戶外審查大多是在做減法。
當分鏡腳本獲得核准後,請這樣打包:
Campaign title:
Objective:
Audience:
Placement list:
One-glance message:
Main visual:
Headline:
Product or offer:
Brand cue:
CTA:
Required formats:
Static or digital:
Environment mockups:
Readability tests:
Asset requirements:
Legal or QR needs:
Open questions:
這會把分鏡腳本轉化成一個製作工具。
設計團隊知道該做什麼。媒體團隊知道需要哪些格式。客戶知道核准了什麼。創意團隊知道廣告絕不能失去什麼。
看板分鏡腳本不只是大型設計預覽圖。
它是一個 3 秒理解測試。
它會把:
Let's make an outdoor ad.
變成:
Here is the one thing viewers see, the one thing they understand, and the one thing they remember.
這種清晰度,正是戶外廣告能發揮效果的原因。
使用上方範本規劃你的下一個看板或 OOH 活動。接著把概念帶進 LlamaGen Storyboard,生成遠景與近景畫格,測試 3 秒閱讀效果,修正較弱的變體,並交付一份更乾淨有力的戶外廣告分鏡腳本。



