這個結構之所以簡單，是因為廣告需要速度。

觀眾很少會給一支商業廣告無限的耐心。分鏡腳本必須快速把訊息變得可見。

商業分鏡腳本範本

把這個範本複製到你的規劃文件、創意簡報或 LlamaGen 分鏡腳本提示詞中。

如果是 15 秒廣告，可以壓縮成這個範本：

如果是 6 秒廣告，則可以再精簡：

廣告越短，分鏡腳本就必須越果斷。

每一格畫面需要決定什麼

商業分鏡腳本中的一格畫面不只是個繪圖框。

每一格都應該回答六個問題。

1. 觀眾看到了什麼？

描述可見的動作，而不是行銷意圖。

弱的寫法：

產品感覺高級又容易使用。

更好的寫法：

一位創辦人在筆電上打開儀表板；螢幕上顯示三張簡潔的專案卡片與一個被高亮的結果區域。

第二種版本可以被拍攝、生成、修改與核准。

2. 這一格為什麼存在？

每一格都需要一個任務。

可能的任務包括：

• 吸引注意力
• 展示痛點
• 介紹產品
• 示範功能
• 展示轉變
• 增加可信度
• 創造情緒
• 為 CTA 做準備
• 傳達 CTA

如果一格沒有任務，就刪掉它。

3. 它和前一格相比改變了什麼？

商業廣告需要推進感。

如果第 3 格和第 4 格傳達的是相同概念，觀眾就會感到重複。分鏡腳本應該從混亂走向清晰、從問題走向解決方案，或從之前走向之後。

可以用這個快速檢查法：

畫格 1 展示問題。
畫格 2 讓問題更具體。
畫格 3 揭示產品。
畫格 4 證明產品有效。
畫格 5 展示更好的結果。

這樣的序列就是有推進的。

4. 產品在哪裡？

很多效果不佳的廣告會把產品藏太久。

對電影感品牌影片來說，這可能可行，但大多數成效型廣告需要更早的清晰度。如果到了分鏡中段產品還沒出現，就該問為什麼。

產品可見性可以表示為：

• 手中拿著實體產品
• 螢幕上的 App 或網站
• 正在運作中的服務流程
• 品牌包裝
• 顧客正在使用該主打內容
• 產品帶來的結果

產品應該讓人感覺它就是場景產生改變的原因。

5. 什麼文字或旁白在支撐這個畫面？

字幕與旁白不應該和視覺互相打架。

如果這一格已經展示產品示範，字幕就可以點出好處。如果這一格展示的是觀眾的問題，旁白就可以讓痛點更具體。

避免用字幕去解釋畫面沒有表現出來的東西。

弱的寫法：

這個了不起的工具能節省時間並提升工作流程效率。

更好的寫法：

在第一次拍攝前，先規劃完整個活動。

具體的節奏點通常比泛泛稱讚更有效。

6. 製作團隊需要知道什麼？

加入實務備註：

• 地點
• 道具
• 服裝
• 螢幕錄製
• 產品角度
• 打光
• 動作
• 畫面比例
• 字幕安全區
• 必要品牌色
• CTA 位置

這就是分鏡腳本從創意點子變成交接工具的地方。

範例：30 秒產品商業廣告分鏡腳本

以下是一個虛構生產力 App 的完整範例。

請注意，每一格都有存在的理由。

這個分鏡腳本不只是「展示人們在使用 App」。它建立了一個可見的論證：

混亂的想法 -> 共享的視覺計畫 -> 更容易修改 -> 可直接投入製作的廣告。

這個論證才是觀眾會記住的東西。

如何從創意簡報建立分鏡腳本

創意簡報通常包含太多資訊。

分鏡腳本不應該把所有內容都塞進去。它應該把最重要的部分轉譯成可見的時刻。

可以使用這個提取流程。

步驟 1：寫出一句話的主打內容

在建立畫格之前，先用一句話寫出主打內容。

這個產品幫助 [受眾] 達成 [結果]，而不用承受 [痛點]。

範例：

這個工具幫助行銷團隊在製作前規劃影片廣告，而不用把拍攝浪費在不清楚的概念上。

如果這句話很弱，分鏡腳本很可能也會很弱。

步驟 2：挑選一個觀眾問題

不要試圖展示每一個痛點。

選擇最容易視覺化的那個問題。

好的商業廣告問題應該是看得見的：

• 創作者盯著空白頁面
• 團隊為模糊的簡報需求爭論
• 顧客在雜亂的選項中比較
• 創辦人一再重拍同一段片段
• 設計師手動重建素材
• 學生沒有視覺輔助就很難解釋故事
• 行銷人員在擁擠的廣告中失去產品訊息

可見的問題會形成更有力的開場。

步驟 3：選擇產品時刻

產品時刻，就是觀眾理解這個解決方案如何運作的那一刻。

它可能是：

• 打開儀表板
• 上傳檔案
• 選擇範本
• 生成畫格
• 編輯面板
• 匯出分鏡腳本
• 分享審閱連結
• 比較前後差異

保持簡單。

產品時刻應該讓人一眼就能看懂。

步驟 4：決定證據

證據可以是情緒上的、實務上的，或視覺上的。

可能的證據畫格包括：

• 前後對比
• 顧客反應
• 更乾淨的工作流程
• 並列比較
• 更快速的交接
• 完成素材預覽
• 團隊核准時刻
• 可重複使用的範本

對大多數短版廣告來說，證據應該先被看見，再被說出來。

步驟 5：製作 CTA 畫格

CTA 應該被規劃，而不是最後才補上。

決定以下幾點：

• 行動是什麼？
• CTA 放在哪裡？
• 什麼視覺支撐它？
• 是否有足夠留白？
• 最後一格是否再次呈現產品或結果？

好的 CTA 畫格很容易裁切成不同平台格式。

商業分鏡腳本的 AI 提示詞

當你想用 LlamaGen 或其他 AI 分鏡腳本工作流程，把廣告計畫轉成畫格時，可以使用這個提示詞。

為一支 [15-second / 30-second / 60-second] 影片廣告建立商業分鏡腳本。

Product:
[描述產品或主打內容]

Audience:
[描述目標觀眾]

Main problem:
[描述可見的問題]

One-sentence offer:
[This product helps X achieve Y without Z]

Ad format:
[TikTok / Instagram Reels / YouTube pre-roll / landing page video / launch teaser / product demo]

Visual style:
[realistic studio photography / cinematic product demo / clean SaaS interface / lifestyle commercial / premium editorial / energetic social ad]

Storyboard requirements:
- Create [5 / 8 / 12] frames.
- Each frame must include visual action, camera angle, message beat, caption or voiceover, and production note.
- Show the product clearly before the midpoint.
- Include a hook, problem, product reveal, proof or benefit, and CTA.
- Avoid generic stock-photo scenes.
- Avoid unreadable UI text, fake logos, watermarks, title banners, and random typography.
- Keep each frame easy to understand at mobile size.
- Leave safe space for captions and CTA overlays.

Output format:
Frame 1:
- Time:
- Visual:
- Camera:
- Message beat:
- Caption or voiceover:
- Production note:

這個提示詞刻意寫得很具體。

它告訴 AI 分鏡腳本必須做出哪些決策，而不只是告訴它畫面應該長什麼樣子。

商業分鏡腳本封面或主視覺畫格的圖片提示詞

如果你需要封面圖片，不要要求一張帶文字的海報。文字生成經常會產生假字、破碎的標題，或不想要的 logo。

改用只聚焦視覺的提示詞：

16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A clean advertising pre-production studio table viewed from a slightly elevated angle: blank storyboard cards with simple visual frame sketches, camera angle thumbnails made of abstract marks, color swatches, product mockup blocks with no labels, a tablet showing visual storyboard thumbnails with no readable UI, hands arranging cards for a commercial ad storyboard. Visual story: a loose marketing brief becomes an organized shot sequence. Absolutely no words, no letters, no title banner, no headline, no captions, no logo, no watermark, no barcode, no speech bubbles, no fake interface text. Natural studio light, high-end commercial production mood, crisp details, clean focal hierarchy, responsive crop safe, realistic photography.

關鍵原則如下：

• 要求視覺證據，而不是標題文字。
• 清楚且重複地指定「不要文字」。
• 使用空白卡片或抽象 UI，而不是假的可讀介面。
• 讓主題與文章內容高度相關。
• 讓圖片在部落格卡片和社群預覽中都方便安全裁切。

LlamaGen 如何融入這個工作流程

LlamaGen.AI 在這裡特別有用，因為商業分鏡腳本是一個連續性的視覺問題。

單張圖片生成器可以做出漂亮的主視覺圖，但商業廣告通常需要一連串的決策：

• 第一個發生的是什麼？
• 中間改變了什麼？
• 產品在哪裡出現？
• 哪些元素需要在不同畫格之間保持一致？
• 在製作前有哪些地方需要修改？
• 哪些內容可以匯出或分享給團隊審閱？

LlamaGen.AI 是圍繞視覺敘事工作流程打造的，例如分鏡腳本、場景、畫面板、角色一致性、可編輯畫格、字幕、匯出與製作審閱。因此，它非常適合把商業廣告構想轉化為逐格規劃。

可以從這裡開始使用分鏡腳本工作區：

Open LlamaGen Storyboard

你也可以查看功能頁面：

AI Storyboard Generator

使用上方的商業範本作為提示詞骨架。接著生成畫格、審閱序列、修改較弱的節奏點，並將分鏡腳本匯出給你的團隊。

商業分鏡腳本檢查清單

在核准分鏡腳本前，請檢查以下每一項。

訊息

• 一句話的主打內容清楚明確。
• 第一格就能看到 hook。
• 問題具體明確。
• 產品在中段之前出現。
• 好處有被展示，而不只是被描述。
• CTA 清楚明確。

視覺流程

• 每一格都有不同任務。
• 序列從問題推進到解決方案。
• 即使不閱讀長字幕，觀眾也能理解故事。
• 重要細節在手機尺寸下依然清楚可見。
• 最後一格方便裁切成不同平台格式。

製作

• 鏡頭角度都已寫下。
• 道具與地點都已列出。
• 螢幕錄製或產品鏡頭都已標明。
• 字幕安全區已規劃。
• 品牌色或視覺規則已納入。
• 團隊知道哪些畫格需要生成、拍攝、剪輯或動態設計。

審閱

• 分鏡腳本已對照簡報需求檢查。
• 利害關係人可以對特定畫格提出意見。
• 較弱或重複的畫格已移除。
• 在剪輯開始前，CTA 畫格已獲核准。
• 分鏡腳本可以在不需長篇解釋的情況下交付製作。

常見的商業分鏡腳本錯誤

錯誤 1：一開始先放 logo，而不是 hook

logo 可能很重要，但除非品牌已經有高度知名度，否則它很少適合作為第一個畫面。

應該從觀眾的問題、渴望或轉變開始。讓 logo 支撐故事，而不是扛起整個開場。

錯誤 2：展示太多功能

短版廣告不是產品手冊。

挑出最能證明核心承諾的那一個功能。如果你需要展示多個功能，就做一支更長的示範影片，或是一組活動序列。

錯誤 3：把產品藏起來

有些團隊寫出的分鏡腳本很有氛圍感，卻從來沒有清楚展示主打內容。

這可能會拍出很美的畫面，卻帶來很弱的轉換。

對大多數商業分鏡腳本來說，產品應該夠早出現，讓觀眾理解到底在賣什麼。

錯誤 4：使用模糊的視覺備註

避免像這樣的備註：

讓它很刺激。
展現成功。
營造高級感。

請改成可見的決定：

當凌亂桌面變成整齊的拍攝清單時，鏡頭快速推近產品。
顧客核准最終分鏡腳本後，闔上筆電並露出微笑。
完成的產品放在整理好的分鏡卡片旁，沐浴在溫暖的棚燈下。

具體畫面更容易生成、拍攝與剪輯。

錯誤 5：把 CTA 當成事後補充

CTA 畫格需要構圖。

先規劃文字可以放在哪裡、產品出現在哪裡，以及什麼畫面能強化這個行動。倉促加入的 CTA 往往會和整支廣告脫節。

如何和團隊一起審閱商業分鏡腳本

不要問團隊：「你喜歡嗎？」

這只會得到模糊的回饋。

改問具體問題：

1. 到第 3 格時，能理解主打內容嗎？
2. 產品是否夠早出現？
3. 哪一格看起來重複或不必要？
4. 哪一格最能證明這個好處？
5. CTA 是否符合廣告目標？
6. 製作團隊能拍攝或生成每一格嗎？
7. 沒有聲音時，這支廣告仍然說得通嗎？
8. 最後一格是否為平台專用文字留出足夠空間？

好的審閱能把意見轉化成決策。

平台備註

不同的廣告版位需要不同的分鏡腳本選擇。

TikTok、Reels 與 Shorts

使用快速的 hook、近距離構圖與簡單字幕。從一開始就規劃好直式裁切。

即使觀眾關掉聲音觀看，分鏡腳本也應該說得通。

YouTube Pre-Roll

快速展示價值。如果廣告可跳過，前五秒就必須傳達問題與產品方向。

除非品牌策略有特別要求，否則不要把產品揭露拖到最後三分之一才出現。

Landing Page Video

你可以稍微放慢節奏，因為觀眾已經主動點進相關情境。

使用分鏡腳本更清楚地展示工作流程、證據與產品細節。

Product Launch Teaser

情緒與期待感更重要，但分鏡腳本仍然需要清楚可見的承諾。

可以謹慎使用神秘感。混亂不等於好奇。

可直接交付製作的交接格式

當分鏡腳本獲得核准後，請用這個格式整理：

商業廣告標題：
目標：
受眾：
主打內容：
時長：
平台：
畫面比例：
分鏡畫格：
旁白：
字幕規劃：
產品鏡頭：
地點 / 道具：
品牌規則：
CTA：
匯出需求：
待確認問題：

這種交接方式能幫助團隊從創意核准順利進入製作，同時不會失去每個鏡頭背後的策略原因。

最後重點

商業分鏡腳本範本之所以有價值，是因為它能讓看不見的東西變得可見。

它把：

我們需要一支很強的產品廣告。

轉化為：

這裡是 hook、問題、產品時刻、證據，以及 CTA。

這樣的清晰度能節省時間、減少修改迴圈，並幫助創意團隊做出更容易製作、也更容易理解的廣告。

下一支商業廣告就使用上面的範本吧。

接著把它帶進 LlamaGen Storyboard，生成第一組視覺序列、修改較弱的畫格，並把這個規劃轉化為可直接投入製作的廣告分鏡腳本。

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