Раскадровка рекламного ролика превращает маркетинговую идею в то, что команда действительно может произвести.
Она устраняет разрыв между брифом и съёмкой.
Без неё ролик может звучать убедительно на встрече, но развалиться на этапе производства. Обычно проблема не в камере, не в монтажёре и не в актёрах. Проблема в том, что команда так и не согласовала, что именно должен увидеть зритель, когда должен появиться продукт, как должно развиваться сообщение и как должен выглядеть финальный призыв к действию.
В День 2 вы получаете шаблон, который можно использовать повторно:
Превратите идею рекламного ролика в покадровую раскадровку, которую ваша команда сможет просмотреть.
Вы можете использовать его для продуктового видео, платной рекламы в соцсетях, бренд-фильма, тизера запуска, объясняющего рекламного ролика, демо приложения или короткого видео для лендинга, ориентированного на конверсию.
Цель не в том, чтобы сделать каждый кадр красивым с первой попытки.
Цель — убрать догадки до начала производства.
Что такое шаблон раскадровки рекламного ролика?
Шаблон раскадровки рекламного ролика — это повторяемая структура для планирования видеорекламы.
Обычно он включает:
Номер кадра
Тайминг
Визуальное действие
Ракурс камеры
Продуктовый или офферный акцент
Закадровый текст, подпись или диалог
Заметку по бренду
Переход
CTA
Производственные заметки
Шаблон даёт каждому кадру конкретную задачу.
Вместо того чтобы писать расплывчатый абзац вроде:
Покажите продукт, объясните преимущества и завершите сильным CTA.
вы создаёте визуальную последовательность вроде:
Кадр 1: Покажите проблему в первые две секунды.
Кадр 2: Представьте продукт как источник изменений.
Кадр 3: Продемонстрируйте ключевую функцию.
Кадр 4: Покажите подтверждение или трансформацию.
Кадр 5: Завершите оффером и CTA.
Эта разница важна.
Абзац может скрывать неопределённость. Раскадровка её выявляет.
Когда использовать этот шаблон
Используйте этот шаблон всякий раз, когда рекламному ролику нужна визуальная ясность до начала производства.
Журнал изменений
Зажигайте мечты молодых Где оживают миллионы историй
Обзор последних релизов функций LlamaGen, улучшений продукта, обновлений дизайна и важных исправлений ошибок.
✦
✧
✦
✧
Новый формат для сторителлинга
Создавайте безграничные истории, комиксы, анимации, игры и многое другое за секунды — в формате, близком современной аудитории
Он особенно хорошо подходит для:
6-секундных bumper-реклам
15-секундных реклам в соцсетях
30-секундных продуктовых рекламных роликов
Рекламы с демо приложения
Видео о товарах для ecommerce
Видео для повышения узнаваемости бренда
Запусковых видео от лица основателя
Платной рекламы в стиле UGC
Рекламных туториалов
Объясняющей рекламы
Видео для краудфандинговых кампаний
Короткой рекламы на YouTube
Концептов для TikTok, Reels и Shorts
Этот формат также может помочь и с не-видео рекламными материалами.
Например, билборду или статичной кампании может не понадобиться двенадцать кадров, но тот же подход всё равно полезен: что зритель видит первым, в чём оффер, какой визуальный крючок используется и что должно остаться в памяти после одного взгляда?
Простая пятичастная структура рекламного ролика
Большинство коротких раскадровок рекламных роликов можно построить вокруг пяти акцентов.
Вы можете менять количество кадров, но логика остаётся полезной.
Акцент
Цель
Типичный тайминг
Хук
Остановить скролл или привлечь внимание
0-3 секунды
Проблема
Показать потребность, боль или желание зрителя
3-7 секунд
Продукт
Ясно представить решение
7-12 секунд
Подтверждение
Показать преимущество, результат, демо или социальное доказательство
12-24 секунды
CTA
Сказать зрителю, что делать дальше
Последние 3-6 секунд
Эта структура проста, потому что реклама требует скорости.
Зрители редко дарят ролику безграничное терпение. Раскадровка должна быстро сделать сообщение видимым.
Шаблон раскадровки рекламного ролика
Скопируйте этот шаблон в ваш документ планирования, креативный бриф или промпт для раскадровки в LlamaGen.
Кадр
Время
Визуальное действие
Камера / Композиция
Смысловой акцент
Аудио / Подпись
Производственная заметка
1
0-2с
Покажите текущую проблему или желание зрителя
Сильный крупный план или чёткая постановка окружения
Хук
Короткая вступительная фраза или немой визуальный хук
Сделайте первое изображение мгновенно считываемым
2
2-5с
Сделайте проблему конкретной
Средний план, деталь экрана или реакционный кадр
Проблема
Назовите боль простыми словами
Избегайте абстрактных концепций
3
5-8с
Представьте продукт или оффер
Герой-кадр продукта или пользователь, взаимодействующий с продуктом
Решение
Однострочное обещание продукта
Продукт должен быть виден, а не скрыт
4
8-12с
Продемонстрируйте основную функцию
Через плечо, hands-on, сценарий на экране или before/after
Функция
Объясните, что меняется
Используйте одну ключевую функцию, а не пять
5
12-17с
Покажите преимущество в контексте
Более широкий lifestyle-кадр или кадр рабочего процесса
Результат
Подпись с выгодой или закадровый текст
Зритель должен понимать результат
6
17-22с
Добавьте подтверждение, доверие или сравнение
Разделённая сцена, момент с отзывом, карточка с метрикой или момент клиента
Подтверждение
Социальное доказательство или строка доверия
Делайте визуальное подтверждение простым
7
22-26с
Повторите продукт и эмоциональный результат
Чистый герой-кадр
Акцент на запоминание
Фраза бренда или повтор преимущества
Именно этот кадр зрители запомнят
8
26-30с
Завершите CTA
Продукт, зона URL, экран приложения или финальный брендовый кадр
Действие
Чёткий CTA
Оставьте достаточно негативного пространства для финального текста
Для 15-секундной рекламы сожмите шаблон:
Кадр
Время
Цель
1
0-2с
Хук
2
2-5с
Проблема
3
5-8с
Продукт
4
8-12с
Подтверждение или преимущество
5
12-15с
CTA
Для 6-секундной рекламы сократите его ещё сильнее:
Кадр
Время
Цель
1
0-1с
Хук
2
1-4с
Продукт и преимущество
3
4-6с
CTA
Чем короче реклама, тем безжалостнее должна быть раскадровка.
Что должен решать каждый кадр
Кадр в раскадровке рекламного ролика — это не просто рамка для рисунка.
Каждый кадр должен отвечать на шесть вопросов.
1. Что видит зритель?
Описывайте видимое действие, а не маркетинговое намерение.
Слабо:
Продукт ощущается премиальным и простым в использовании.
Сильнее:
Основатель открывает дашборд на ноутбуке; на экране видно три чистые карточки проектов и одну выделенную зону результата.
Вторую версию можно снять, сгенерировать, доработать и утвердить.
2. Зачем этот кадр здесь?
У каждого кадра должна быть задача.
Возможные задачи:
Зацепить внимание
Показать боль
Представить продукт
Продемонстрировать функцию
Показать трансформацию
Добавить доверие
Создать эмоцию
Подготовить CTA
Дать CTA
Если у кадра нет задачи, уберите его.
3. Что меняется по сравнению с предыдущим кадром?
Рекламным роликам нужен импульс.
Если кадр 3 и кадр 4 показывают одну и ту же идею, зритель ощущает повтор. Раскадровка должна двигаться от неясности к ясности, от проблемы к решению или от «до» к «после».
Используйте эту быструю проверку:
Кадр 1 показывает проблему.
Кадр 2 делает проблему конкретной.
Кадр 3 раскрывает продукт.
Кадр 4 доказывает, что продукт работает.
Кадр 5 показывает лучший результат.
В такой последовательности есть движение.
4. Где продукт?
Во многих слабых рекламных роликах продукт слишком долго скрывают.
Это может сработать для кинематографичного бренд-фильма, но большинству performance-реклам нужна более ранняя ясность. Если продукт не виден к середине раскадровки, спросите почему.
Видимость продукта может означать:
Физический продукт в руке
Приложение или сайт на экране
Процесс сервиса в действии
Брендированную упаковку
Клиента, использующего оффер
Результат, созданный продуктом
Продукт должен ощущаться как причина того, что сцена меняется.
5. Какой текст или голос поддерживает изображение?
Подписи и закадровый текст не должны спорить с визуалом.
Если кадр уже показывает демо продукта, подпись может назвать преимущество. Если кадр показывает проблему зрителя, закадровый текст может сделать боль конкретной.
Не используйте подписи, чтобы объяснить то, что изображение не смогло показать.
Слабо:
Этот потрясающий инструмент экономит время и повышает эффективность рабочего процесса.
Сильнее:
Спланируйте всю кампанию до первой съёмки.
Конкретные акценты обычно работают лучше, чем общая похвала.
6. Что нужно знать производству?
Добавьте практические заметки:
Локация
Реквизит
Одежда
Запись экрана
Ракурс продукта
Свет
Движение
Соотношение сторон
Безопасная зона для подписей
Обязательный цвет бренда
Размещение CTA
Именно здесь раскадровка становится инструментом передачи в работу, а не просто креативной идеей.
Вот полный пример для вымышленного приложения для продуктивности.
Кадр
Время
Визуальное действие
Камера / Композиция
Смысловой акцент
Аудио / Подпись
Производственная заметка
1
0-2с
Маркетолог смотрит на разбросанные заметки, недоделанные доски кампании и множество открытых вкладок
Крупный план захламлённого стола, малая глубина резкости
Хук
"Проблема не в вашей идее кампании."
Беспорядок должен быть заметным, но считываемым
2
2-5с
Маркетолог пытается объяснить команде концепцию рекламы; каждый видит свою версию
Средний план вокруг стола
Проблема
"Проблема в том, что никто не видит один и тот же план."
Покажите растерянные жесты руками
3
5-8с
Появляется продукт, пока команда превращает бриф в кадры раскадровки
Кадр экрана через плечо
Продукт
"Превратите бриф в визуальную раскадровку."
Экран должен быть чистым и простым
4
8-12с
Появляются кадры: хук, демо продукта, подтверждение, CTA
Вид сверху на стол с карточками раскадровки
Функция
"Пропишите каждый кадр до начала производства."
При необходимости используйте пустые или абстрактные карточки
5
12-17с
Команда просматривает раскадровку и заменяет один слабый кадр
Крупный план руки, двигающей карточку
Контроль
"Исправьте рекламу до того, как потратите деньги на съёмку."
Сделайте итерацию визуально заметной
6
17-22с
Готовая раскадровка лежит рядом с камерой, образцом продукта и шот-листом
Герой-композиция на столе
Подтверждение
"Более ясный план означает более быструю съёмку."
Сильное производственное настроение
7
22-26с
Кадры готовой рекламы проигрываются как миниатюры по порядку
Чистая сетка на экране
Результат
"От идеи к готовой к производству последовательности."
Никакого мелкого нечитаемого текста интерфейса
8
26-30с
Финальный брендовый кадр и CTA
Простой герой-кадр продукта с негативным пространством
CTA
"Начните свою раскадровку уже сегодня."
Оставьте место для наложения CTA
Обратите внимание, что у каждого кадра есть причина.
Раскадровка — это не просто «покажите людей, использующих приложение». Она создаёт видимый аргумент:
Хаотичная идея -> общий визуальный план -> более лёгкая доработка -> готовая к производству реклама.
Именно этот аргумент зритель и запоминает.
Как построить раскадровку на основе креативного брифа
Креативный бриф часто содержит слишком много информации.
Раскадровка не должна включать всё. Она должна перевести самые важные части в видимые моменты.
Используйте этот процесс извлечения.
Шаг 1: Сформулируйте оффер одним предложением
Прежде чем делать кадры, запишите оффер в одном предложении.
Этот продукт помогает [аудитории] достичь [результата] без [боли].
Пример:
Этот инструмент помогает маркетинговым командам планировать видеорекламу до начала производства, не тратя съёмки на неясные концепции.
Если предложение слабое, раскадровка, скорее всего, тоже будет слабой.
Шаг 2: Выберите одну проблему зрителя
Не пытайтесь показать каждую болевую точку.
Выберите проблему, которую легче всего визуализировать.
Хорошие проблемы для рекламы — видимые:
Автор смотрит на пустую страницу
Команда спорит из-за расплывчатого брифа
Клиент сравнивает неаккуратные варианты
Основатель переснимает один и тот же клип
Дизайнер вручную пересобирает материалы
Студент пытается объяснить историю без визуала
Маркетолог теряет сообщение о продукте в перегруженной рекламе
Видимые проблемы становятся более сильными открытиями.
Шаг 3: Выберите продуктовый момент
Продуктовый момент — это место, где зритель понимает, как работает решение.
Это может быть:
Открытие дашборда
Загрузка файла
Выбор шаблона
Генерация кадров
Редактирование панели
Экспорт раскадровки
Отправка ссылки на ревью
Сравнение «до» и «после»
Сохраняйте простоту.
Продуктовый момент должен считываться с одного взгляда.
Шаг 4: Определите подтверждение
Подтверждение может быть эмоциональным, практическим или визуальным.
Возможные кадры подтверждения:
До и после
Реакция клиента
Более чистый рабочий процесс
Сравнение бок о бок
Более быстрая передача в работу
Превью готового материала
Момент одобрения командой
Повторно используемый шаблон
Для большинства коротких реклам подтверждение должно быть видно раньше, чем озвучено.
Шаг 5: Сделайте кадр CTA
CTA должен быть спланирован, а не добавлен в конце.
Решите:
Какое действие нужно?
Где расположен CTA?
Какой визуал его поддерживает?
Достаточно ли негативного пространства?
Повторяет ли финальный кадр продукт или результат?
Хороший кадр CTA легко обрезать под разные платформы.
AI-промпт для раскадровки рекламного ролика
Используйте этот промпт, когда хотите, чтобы LlamaGen или другой AI-процесс раскадровки превратил ваш рекламный план в кадры.
Создай раскадровку рекламного ролика для [15-секундной / 30-секундной / 60-секундной] видеорекламы.
Продукт:
[Опишите продукт или оффер]
Аудитория:
[Опишите целевого зрителя]
Основная проблема:
[Опишите видимую проблему]
Оффер в одном предложении:
[Этот продукт помогает X достичь Y без Z]
Формат рекламы:
[TikTok / Instagram Reels / YouTube pre-roll / видео для лендинга / тизер запуска / демо продукта]
Визуальный стиль:
[реалистичная студийная фотография / кинематографичное демо продукта / чистый SaaS-интерфейс / lifestyle-реклама / премиальная editorial-стилистика / энергичная реклама для соцсетей]
Требования к раскадровке:
- Создай [5 / 8 / 12] кадров.
- Каждый кадр должен включать визуальное действие, ракурс камеры, смысловой акцент, подпись или закадровый текст и производственную заметку.
- Покажи продукт ясно до середины ролика.
- Включи хук, проблему, раскрытие продукта, подтверждение или преимущество и CTA.
- Избегай шаблонных сцен в стиле стоковых фото.
- Избегай нечитаемого UI-текста, фейковых логотипов, водяных знаков, титульных баннеров и случайной типографики.
- Делай каждый кадр понятным на мобильном размере.
- Оставляй безопасное пространство для подписей и наложений CTA.
Формат вывода:
Кадр 1:
- Время:
- Визуал:
- Камера:
- Смысловой акцент:
- Подпись или закадровый текст:
- Производственная заметка:
Этот промпт намеренно сделан конкретным.
Он говорит AI, что именно должна решить раскадровка, а не только как должно выглядеть изображение.
Промпт для изображения обложки или герой-кадра раскадровки рекламного ролика
Если вам нужно изображение для обложки, не просите постер с текстом. Генерация текста часто создаёт фальшивые буквы, сломанные заголовки или нежелательные логотипы.
Используйте промпт только для визуала:
16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A clean advertising pre-production studio table viewed from a slightly elevated angle: blank storyboard cards with simple visual frame sketches, camera angle thumbnails made of abstract marks, color swatches, product mockup blocks with no labels, a tablet showing visual storyboard thumbnails with no readable UI, hands arranging cards for a commercial ad storyboard. Visual story: a loose marketing brief becomes an organized shot sequence. Absolutely no words, no letters, no title banner, no headline, no captions, no logo, no watermark, no barcode, no speech bubbles, no fake interface text. Natural studio light, high-end commercial production mood, crisp details, clean focal hierarchy, responsive crop safe, realistic photography.
Ключевые принципы такие:
Просите визуальные доказательства, а не текст заголовка.
Чётко и многократно указывайте "no text".
Используйте пустые карточки или абстрактный UI вместо фальшивых читаемых интерфейсов.
Делайте объект изображения специфичным для статьи.
Сохраняйте безопасную обрезку изображения для карточек блога и превью в соцсетях.
Как LlamaGen вписывается в этот процесс
LlamaGen.AI полезен здесь, потому что раскадровка рекламных роликов — это последовательная визуальная задача.
Генератор одиночных изображений может создать красивый герой-кадр, но рекламному ролику обычно нужна цепочка решений:
Что происходит сначала?
Что меняется в середине?
Где появляется продукт?
Что должно оставаться последовательным между кадрами?
Что нужно доработать до начала производства?
Что можно экспортировать или отправить на ревью?
LlamaGen.AI построен вокруг процессов визуального сторителлинга, таких как раскадровки, сцены, панели, консистентность персонажей, редактируемые кадры, подписи, экспорт и производственное ревью. Это делает его практичным инструментом для превращения идеи рекламного ролика в покадровый план.
Начните с рабочего пространства раскадровки здесь:
Используйте коммерческий шаблон выше как основу промпта. Затем сгенерируйте кадры, просмотрите последовательность, доработайте слабые акценты и экспортируйте раскадровку для своей команды.
Чеклист раскадровки рекламного ролика
Прежде чем утверждать раскадровку, проверьте каждый пункт ниже.
Сообщение
Оффер в одном предложении ясен.
Хук виден в первом кадре.
Проблема конкретна.
Продукт появляется до середины ролика.
Преимущество показано, а не только описано.
CTA ясен.
Визуальный поток
У каждого кадра разная задача.
Последовательность движется от проблемы к решению.
Зритель может понять историю без чтения длинной подписи.
Важные детали видны на мобильном размере.
Финальный кадр легко обрезать под разные платформы.
Производство
Ракурсы камеры записаны.
Реквизит и локации перечислены.
Скринкасты или продуктовые кадры определены.
Безопасные зоны для подписей спланированы.
Цвета бренда или визуальные правила включены.
Команда знает, какие кадры требуют генерации, съёмки, монтажа или моушн-дизайна.
Ревью
Раскадровка сверена с брифом.
Заинтересованные стороны могут комментировать конкретные кадры.
Слабые или повторяющиеся кадры удалены.
Кадр CTA утверждён до начала монтажа.
Раскадровку можно передать в производство без долгих объяснений.
Частые ошибки в раскадровке рекламных роликов
Ошибка 1: начинать с логотипа вместо хука
Логотип может быть важен, но редко работает как первое изображение, если только бренд уже не широко узнаваем.
Начинайте с проблемы, желания или трансформации зрителя. Пусть логотип поддерживает историю, а не тащит на себе всё начало.
Ошибка 2: показывать слишком много функций
Короткая реклама — не инструкция к продукту.
Выберите одну функцию, которая лучше всего доказывает обещание. Если нужно показать несколько функций, сделайте более длинное демо или последовательность кампании.
Ошибка 3: скрывать продукт
Некоторые команды пишут раскадровки, которые создают атмосферу, но так и не показывают оффер ясно.
Это может дать красивый материал и слабую конверсию.
Для большинства раскадровок рекламных роликов продукт должен появиться достаточно рано, чтобы зритель понял, что именно продаётся.
Ошибка 4: использовать расплывчатые визуальные заметки
Избегайте заметок вроде:
Сделайте это захватывающим.
Покажите успех.
Создайте премиальное ощущение.
Заменяйте их видимыми решениями:
Быстрый наезд на продукт, пока захламлённый стол превращается в чистый шот-лист.
Клиент закрывает ноутбук и улыбается после утверждения финальной раскадровки.
Тёплый студийный свет на готовом продукте рядом с аккуратно разложенными карточками раскадровки.
Конкретные изображения легче генерировать, снимать и монтировать.
Ошибка 5: воспринимать CTA как что-то второстепенное
Кадру CTA нужна композиция.
Спланируйте, где может располагаться текст, где появляется продукт и какое изображение усиливает действие. Поспешный CTA часто выглядит оторванным от остальной рекламы.
Как проводить ревью раскадровки рекламного ролика с командой
Не спрашивайте команду: «Вам нравится?»
Это порождает расплывчатую обратную связь.
Задавайте конкретные вопросы:
Можно ли понять оффер к третьему кадру?
Достаточно ли рано виден продукт?
Какой кадр кажется повторяющимся или лишним?
Какой кадр лучше всего доказывает преимущество?
Соответствует ли CTA цели рекламы?
Может ли производство снять или сгенерировать каждый кадр?
Сохраняет ли это смысл без звука?
Оставляет ли финальный кадр достаточно места для текста под конкретную платформу?
Хорошее ревью превращает мнения в решения.
Заметки по платформам
Разные рекламные размещения требуют разных решений в раскадровке.
TikTok, Reels и Shorts
Используйте быстрый хук, крупное кадрирование и простые подписи. С самого начала планируйте вертикальную обрезку.
Раскадровка должна иметь смысл, даже если зритель смотрит без звука.
YouTube Pre-Roll
Быстро показывайте ценность. Если рекламу можно пропустить, первые пять секунд должны сообщать проблему и направление продукта.
Не откладывайте раскрытие продукта на последнюю треть, если только бренд-стратегия этого не требует.
Видео для лендинга
Здесь можно немного замедлиться, потому что зритель уже перешёл в нужный контекст.
Используйте раскадровку, чтобы яснее показать рабочий процесс, подтверждение и детали продукта.
Тизер запуска продукта
Эмоция и ожидание важнее, но раскадровке всё равно нужно видимое обещание.
Осторожно используйте загадочность. Путаница — не то же самое, что любопытство.
Формат передачи в производство
Когда раскадровка утверждена, упакуйте её так:
Название рекламного ролика:
Цель:
Аудитория:
Оффер:
Длительность:
Платформа:
Соотношения сторон:
Кадры раскадровки:
Закадровый текст:
План подписей:
Продуктовые кадры:
Локация / реквизит:
Правила бренда:
CTA:
Требования к экспорту:
Открытые вопросы:
Этот формат передачи помогает команде перейти от креативного утверждения к производству, не теряя стратегическую причину каждого кадра.
Итог
Шаблон раскадровки рекламного ролика ценен тем, что делает невидимое видимым.
Он превращает:
Нам нужна сильная продуктовая реклама.
в:
Вот хук, проблема, продуктовый момент, подтверждение и CTA.
Такая ясность экономит время, сокращает циклы правок и помогает креативным командам делать рекламу, которую легче производить и легче понимать.
Используйте шаблон выше для вашего следующего рекламного ролика.
Затем перенесите его в LlamaGen Storyboard, сгенерируйте первую визуальную последовательность, доработайте слабые кадры и превратите план в готовую к производству раскадровку рекламного ролика.
