商业分镜会把一个营销创意转化为团队真正可以制作的内容。
它连接了创意简报与正式拍摄之间的鸿沟。
如果没有它，一支商业广告在会议里听起来可能很有说服力，但到了制作阶段却会崩盘。通常问题不在摄影机、剪辑师或演员身上。问题在于，团队从未就观众应该看到什么、产品应在何时出现、信息应如何层层推进，以及最终的行动号召应呈现成什么样达成一致。
这是我们广告分镜系列的第 2 天。
第 1 天讲的是整体框架：什么是广告分镜，以及如何在制作前规划一支商业广告。
第 2 天为你提供一个可复用的模板：
将一个商业广告创意转化为团队可以审阅的逐镜头分镜。
你可以把它用于产品视频、付费社交广告、品牌影片、上线预热片、讲解型广告、App 演示，或是一个以转化为目标的简短落地页视频。
目标并不是第一次就把每一帧都做得很漂亮。
目标是在制作开始前消除猜测。
商业分镜模板是一种可重复使用的视频广告规划结构。
它通常包括：
这个模板会让每一帧都有明确职责。
与其写一段松散的描述，比如：
展示产品，解释优势，并以强有力的 CTA 收尾。
不如创建一个可视化序列，比如：
第 1 帧：在前两秒展示问题。
第 2 帧：将产品作为改变现状的解决者引入。
第 3 帧：演示核心功能。
第 4 帧：展示证明或转变。
第 5 帧：以优惠和 CTA 收尾。
这种差别很重要。
一段文字可以掩盖不确定性，而分镜会把它暴露出来。
当一支商业广告在制作前需要明确的视觉表达时，就该使用这个模板。
它尤其适用于：
这种格式也能帮助规划非视频广告素材。
例如，广告牌或静态广告活动可能不需要十二帧，但同样的思路依然有帮助：观众第一眼看到什么、优惠内容是什么、视觉钩子是什么，以及匆匆一瞥之后什么内容应留在记忆里？
大多数短商业广告分镜都可以围绕五个节奏点来构建。
你可以调整帧数，但这套逻辑始终有用。
| 节奏点 | 目的 | 常见时长 |
|---|---|---|
| Hook | 停止滑动或抓住注意力 | 0-3 秒 |
| Problem | 展示观众的需求、痛点或欲望 | 3-7 秒 |
| Product | 清晰引入解决方案 | 7-12 秒 |
| Proof | 展示优势、结果、演示或社会证明 | 12-24 秒 |
| CTA | 告诉观众下一步该做什么 | 最后 3-6 秒 |
这个结构之所以简单，是因为广告需要速度。
观众很少会给一支广告无限的耐心。分镜必须快速让信息变得可见。
把这个模板复制到你的策划文档、创意简报或 LlamaGen 分镜提示词中。
| 帧 | 时间 | 视觉动作 | 镜头 / 构图 | 信息节奏点 | 音频 / 字幕 | 制作备注 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-2s | 展示观众当前的问题或欲望 | 强烈的特写或清晰的环境建立镜头 | Hook | 简短开场语或无声视觉钩子 | 第一张画面要一眼看懂 |
| 2 | 2-5s | 让问题更具体 | 中景、屏幕细节或反应镜头 | Problem | 用简单语言点明痛点 | 避免抽象概念 |
| 3 | 5-8s | 引入产品或优惠 | 产品主视觉镜头或用户与产品互动 | Solution | 一句产品承诺 | 产品应清晰可见，而不是被隐藏 |
| 4 | 8-12s | 演示主要功能 | 肩后镜头、上手操作、屏幕流程或前后对比 | Feature |
对于 15 秒广告，可以压缩为：
| 帧 | 时间 | 目的 |
|---|---|---|
| 1 | 0-2s | Hook |
| 2 | 2-5s | Problem |
| 3 | 5-8s | Product |
| 4 | 8-12s | Proof 或 benefit |
| 5 | 12-15s | CTA |
对于 6 秒广告，可以进一步缩减：
| 帧 | 时间 | 目的 |
|---|---|---|
| 1 | 0-1s | Hook |
| 2 | 1-4s | Product 和 benefit |
| 3 | 4-6s | CTA |
广告越短，分镜就必须越果断。
商业分镜中的一帧不只是一个画格。
每一帧都应该回答六个问题。
描述可见的动作，而不是营销意图。
弱：
产品感觉高端且易于使用。
更强：
一位创始人在笔记本电脑上打开仪表盘；屏幕上显示三个整洁的项目卡片和一个被高亮的结果区域。
第二种写法可以被拍摄、生成、修改和批准。
每一帧都需要有职责。
可能的职责包括：
如果一帧没有职责，就删掉它。
商业广告需要节奏推进。
如果第 3 帧和第 4 帧展示的是同一个意思，观众会感到重复。分镜应当从混乱走向清晰、从问题走向解决方案，或者从之前走向之后。
用这个快速检查法：
第 1 帧展示问题。
第 2 帧让问题更具体。
第 3 帧揭示产品。
第 4 帧证明产品有效。
第 5 帧展示更好的结果。
这样的序列才有推进感。
很多弱广告把产品藏得太久。
这对电影感的品牌影片可能行得通，但大多数效果广告需要更早建立清晰认知。如果分镜到中段产品还不可见，就该问一句为什么。
产品可见可以意味着：
产品应该让人感觉是场景变化的原因。
字幕和旁白不应与视觉内容打架。
如果这一帧已经展示了产品演示，字幕就可以点出收益。如果这一帧展示的是观众的问题，旁白就可以让痛点更具体。
不要用字幕去解释画面没展示出来的内容。
弱：
这个惊人的工具节省时间并提升工作流效率。
更强：
在第一次拍摄前规划整个活动。
具体的节奏点通常比泛泛的赞美更有效。
加入实际备注：
这正是分镜从一个创意想法变成交接工具的地方。
下面是一个虚构生产力 App 的完整示例。
| 帧 | 时间 | 视觉动作 | 镜头 / 构图 | 信息节奏点 | 音频 / 字幕 | 制作备注 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-2s | 一位营销人员看着散乱的笔记、半完成的活动板和多个打开的标签页 | 杂乱桌面的特写，浅景深 | Hook | “你的活动创意本身不是问题。” | 保持杂乱感，但要看得清 |
| 2 | 2-5s | 这位营销人员试图向团队解释广告概念；每个人理解的版本都不同 | 围桌中景 | Problem | “问题在于，没有人看到的是同一个方案。” | 展示困惑的手势 |
| 3 | 5-8s | 当团队把简报转成分镜帧时，产品出现了 | 肩后屏幕镜头 | Product | “把简报变成可视化分镜。” | 屏幕应简洁清晰 |
| 4 | 8-12s | 分镜帧出现：hook、产品演示、proof、CTA | 俯拍桌面上的分镜卡片 |
注意，每一帧都有存在的理由。
这个分镜不只是“展示人们在使用 App”。它构建了一个可见的论证过程：
混乱的创意 -> 共享的可视化方案 -> 更容易修改 -> 可直接制作的广告。
观众记住的正是这种论证过程。
创意简报通常包含太多信息。
分镜不应该把所有内容都塞进去。它应该把最重要的部分转化为可见的时刻。
使用下面的提取流程。
在开始做分镜之前，用一句话写出优惠主张。
This product helps [audience] achieve [outcome] without [pain].
示例：
This tool helps marketing teams plan video ads before production without wasting shoots on unclear concepts.
如果这句话很弱，分镜大概率也会很弱。
不要试图展示每一个痛点。
选择最容易被可视化的问题。
好的商业广告问题是看得见的：
可见的问题会成为更强的开场。
产品时刻是观众理解解决方案如何运作的那个瞬间。
它可以是：
保持简单。
产品时刻应该让人一眼就懂。
证明可以是情绪上的、实际的，或视觉上的。
可能的证明帧包括：
对于大多数短广告来说，证明应该先被看到，再被说出来。
CTA 应该是被规划出来的，而不是最后临时加上去的。
决定：
好的 CTA 帧很容易为不同平台裁切。
当你希望 LlamaGen 或其他 AI 分镜工作流把你的广告方案转成分镜帧时，可以使用这个提示词。
Create a commercial storyboard for a [15-second / 30-second / 60-second] video ad.
Product:
[Describe the product or offer]
Audience:
[Describe the target viewer]
Main problem:
[Describe the visible problem]
One-sentence offer:
[This product helps X achieve Y without Z]
Ad format:
[TikTok / Instagram Reels / YouTube pre-roll / landing page video / launch teaser / product demo]
Visual style:
[realistic studio photography / cinematic product demo / clean SaaS interface / lifestyle commercial / premium editorial / energetic social ad]
Storyboard requirements:
- Create [5 / 8 / 12] frames.
- Each frame must include visual action, camera angle, message beat, caption or voiceover, and production note.
- Show the product clearly before the midpoint.
- Include a hook, problem, product reveal, proof or benefit, and CTA.
- Avoid generic stock-photo scenes.
- Avoid unreadable UI text, fake logos, watermarks, title banners, and random typography.
- Keep each frame easy to understand at mobile size.
- Leave safe space for captions and CTA overlays.
Output format:
Frame 1:
- Time:
- Visual:
- Camera:
- Message beat:
- Caption or voiceover:
- Production note:
这个提示词是有意写得很具体的。
它告诉 AI 分镜必须做出哪些决定，而不只是告诉它画面应该长什么样。
如果你需要封面图，不要要求做一张带文字的海报。文字生成经常会出现伪字母、损坏的标题，或不想要的 logo。
请使用仅包含视觉元素的提示词：
16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A clean advertising pre-production studio table viewed from a slightly elevated angle: blank storyboard cards with simple visual frame sketches, camera angle thumbnails made of abstract marks, color swatches, product mockup blocks with no labels, a tablet showing visual storyboard thumbnails with no readable UI, hands arranging cards for a commercial ad storyboard. Visual story: a loose marketing brief becomes an organized shot sequence. Absolutely no words, no letters, no title banner, no headline, no captions, no logo, no watermark, no barcode, no speech bubbles, no fake interface text. Natural studio light, high-end commercial production mood, crisp details, clean focal hierarchy, responsive crop safe, realistic photography.
关键原则是：
LlamaGen.AI 在这里之所以有用，是因为商业分镜本质上是一个连续性的视觉问题。
单次生成图片的工具可以做出一张不错的主视觉图，但一支商业广告通常需要一连串决策：
LlamaGen.AI 围绕视觉叙事工作流而构建，例如分镜、场景、画格、角色一致性、可编辑帧、字幕、导出和制作审阅。这使它非常适合把一个商业广告创意转化为逐帧计划。
从这里开始使用分镜工作区：
你也可以查看功能页面：
把上面的商业模板作为你的提示词骨架。然后生成分镜帧、审阅整个序列、修改较弱的节奏点，并为团队导出分镜。
在你批准分镜之前，检查以下每一项。
logo 可能很重要，但除非品牌已经广为人知，否则它很少适合作为第一张画面。
从观众的问题、欲望或转变开始。让 logo 支持故事，而不是独自承担整个开场。
短广告不是产品说明书。
选择最能证明核心承诺的那一个功能。如果你确实需要展示多个功能，就做一个更长的演示或系列广告。
有些团队写出的分镜很有氛围，却始终没有清楚展示优惠内容。
这可能会产出漂亮的素材，却带来很弱的转化。
对于大多数商业分镜而言，产品应该足够早地出现，让观众明白到底在卖什么。
避免这样的备注：
Make it exciting.
Show success.
Create premium feeling.
把它们替换成可见的决定：
Fast push-in on the product as the messy desk becomes a clean shot list.
Customer closes laptop and smiles after approving the final storyboard.
Warm studio light on a finished product beside organized storyboard cards.
具体的画面更容易生成、拍摄和剪辑。
CTA 帧需要构图。
提前规划文字放在哪里、产品出现在哪里，以及什么画面会强化这个行动。仓促做出的 CTA 往往会显得与广告其他部分脱节。
不要问团队：“你喜欢吗？”
这样只会得到模糊的反馈。
请问更具体的问题：
好的审阅会把意见转化为决策。
不同的广告投放位置需要不同的分镜选择。
使用快速的 hook、近景构图和简洁字幕。从一开始就按竖版裁切来规划。
即使观众静音观看，分镜也应该能说得通。
快速展示价值。如果广告可跳过，那么前五秒必须传达问题和产品方向。
除非品牌策略有明确要求，否则不要把产品揭示拖到最后三分之一才出现。
你可以稍微放慢节奏，因为观众已经主动点击进入这个场景。
利用分镜更清楚地展示工作流、证明和产品细节。
情绪和期待更重要，但分镜依然需要一个可见的承诺。
谨慎使用“神秘感”。困惑并不等于好奇。
当分镜获批后，请按以下格式打包：
Commercial title:
Objective:
Audience:
Offer:
Duration:
Platform:
Aspect ratios:
Storyboard frames:
Voiceover:
Caption plan:
Product shots:
Location / props:
Brand rules:
CTA:
Export needs:
Open questions:
这种交接方式能帮助团队从创意批准顺利进入制作阶段，同时不丢失每个镜头背后的策略原因。
商业分镜模板之所以有价值，是因为它让看不见的东西变得可见。
它把：
We need a strong product ad.
转化为：
Here is the hook, the problem, the product moment, the proof, and the CTA.
这种清晰性能节省时间，减少反复修改，并帮助创意团队做出更容易制作、也更容易被理解的广告。
把上面的模板用在你的下一支商业广告中。
然后把它带入 LlamaGen Storyboard，生成第一版视觉序列，修改较弱的帧，并把这份方案变成一份可直接用于制作的广告分镜。
了解 LlamaGen 最新功能发布、产品增强、设计更新和重要错误修复。
| 解释发生了什么改变 |
| 只用一个关键功能，不要五个 |
| 5 | 12-17s | 在真实场景中展示收益 | 更宽的生活方式或工作流镜头 | Outcome | 收益字幕或旁白 | 观众应能理解结果 |
| 6 | 17-22s | 加入证明、信任或对比 | 分屏场景、评价时刻、数据卡片或客户片段 | Proof | 社会证明或可信度文案 | 让视觉证明保持简洁 |
| 7 | 22-26s | 再次强化产品和情绪结果 | 干净的主视觉帧 | Memory beat | 品牌短语或收益重复 | 这是观众会记住的一帧 |
| 8 | 26-30s | 以 CTA 收尾 | 产品、URL 区域、App 页面或最终品牌画面 | Action | 清晰 CTA | 为最终文字留出足够留白 |
| Feature |
| “在制作前规划每一个镜头。” |
| 必要时使用空白或抽象卡片 |
| 5 | 12-17s | 团队审阅分镜并替换掉一帧较弱的画面 | 手移动卡片的特写 | Control | “在拍摄花钱前先把广告修好。” | 让迭代过程可见 |
| 6 | 17-22s | 最终分镜放在摄影机、产品样品和镜头清单旁边 | 主视觉桌面构图 | Proof | “更清晰的方案意味着更高效的拍摄。” | 强化制作氛围 |
| 7 | 22-26s | 完成的广告帧以缩略图序列形式播放 | 干净的屏幕网格 | Outcome | “从创意到可直接制作的序列。” | 不要出现难以辨认的微小 UI 文字 |
| 8 | 26-30s | 最终品牌画面和 CTA | 带留白的简洁产品主视觉帧 | CTA | “今天就开始制作你的分镜。” | 为 CTA 叠加留出空间 |
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