Biển quảng cáo kỹ thuật số không phải là một TVC nhỏ.
Đó là một quảng cáo ngoài trời có chuyển động.
Điều đó thay đổi cách bạn dựng storyboard cho nó.
Người xem có thể vào vòng lặp ở giữa chừng. Họ có thể chỉ nhìn thấy hai giây trước khi một chiếc xe buýt che mất màn hình. Họ có thể bắt gặp khung hình cuối trước, rồi đến phần đầu ở chu kỳ tiếp theo. Họ có thể đang đi bộ, lái xe, chờ đợi hoặc chỉ liếc lên khỏi điện thoại.
Đây là Ngày 4 trong chuỗi bài về storyboard quảng cáo của chúng tôi.
Ngày 4 tập trung vào biển quảng cáo kỹ thuật số và DOOH:
Biến một quảng cáo ngoài trời có chuyển động thành storyboard hoạt động hiệu quả từ bất kỳ điểm nào trong vòng lặp.
Với quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, câu hỏi không chỉ là “Khung hình đầu tiên có hiệu quả không?”
Câu hỏi tốt hơn là:
Liệu mọi khoảnh khắc đều vẫn có ý nghĩa nếu đó là khoảnh khắc duy nhất người xem nhìn thấy?
Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Là Gì?
Storyboard biển quảng cáo kỹ thuật số là một kế hoạch hình ảnh cho quảng cáo ngoài trời dựa trên chuyển động.
Nó xác định:
Độ dài vòng lặp
Khung hình mở đầu
Các nhịp chuyển động chính
Phần lộ diện sản phẩm
Thứ bậc thông điệp
Khung hình cuối
Điểm đặt lại vòng lặp
Các khung hình dự phòng tĩnh
Các biến thể định dạng cắt xén
Khả năng đọc từ xa
Điều kiện ban ngày, ban đêm và chói sáng
Ghi chú sản xuất cho hoạt ảnh hoặc xuất video
Storyboard video thông thường thường giả định rằng người xem bắt đầu từ đầu.
Storyboard biển quảng cáo kỹ thuật số thì không thể giả định như vậy.
Người xem ngoài trời thường bắt gặp quảng cáo ở giữa vòng lặp. Điều đó có nghĩa là mỗi nhịp cần tự mang đủ ý nghĩa riêng, đồng thời vẫn đóng góp vào toàn bộ chuỗi.
Vì Sao Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Cần Một Storyboard Khác
Một quảng cáo video trực tuyến tiêu chuẩn có thể dựa vào sự dẫn dắt theo mạch truyện.
Biển quảng cáo kỹ thuật số thường cần được hiểu ngay lập tức.
Dnevnik promjena
Potaknite snove mladih Gdje milijuni priča oživljavaju
Pregled najnovijih izdanja značajki LlamaGen, poboljšanja proizvoda, ažuriranja dizajna i važnih ispravaka grešaka.
✦
✧
✦
✧
Novi medij za pripovijedanje
Stvarajte neograničene priče, stripove, animacije, igre i više — u sekundi, za modernu publiku
Màn hình lớn, công khai và bị bao quanh bởi nhiễu:
Giao thông
Biển báo đường phố
Phản chiếu
Mặt tiền cửa hàng
Các màn hình khác
Thời tiết
Người đi bộ
Chuyển động của phương tiện
Ánh sáng ban ngày mạnh
Độ chói ban đêm
Chuyển động có thể giúp ích, nhưng cũng có thể gây hại.
Nếu chuyển động quá tinh tế, mọi người có thể không chú ý. Nếu quá rối, họ có thể không hiểu. Nếu CTA chỉ xuất hiện trong một giây, nhiều người xem sẽ bỏ lỡ. Nếu vòng lặp phụ thuộc vào khung hình đầu tiên, bất kỳ ai vào muộn đều sẽ thấy khó hiểu.
Storyboard nên giải quyết những vấn đề đó trước khi sản xuất.
Quy Tắc Vòng Lặp
Hãy dùng quy tắc này khi lập kế hoạch cho biển quảng cáo kỹ thuật số:
Mỗi giây nên truyền tải hoặc là điểm thu hút, hoặc là sản phẩm, hoặc là lợi ích, hoặc là ghi nhớ thương hiệu.
Không nên có giây nào chết.
Với vòng lặp 6 giây, mọi nhịp đều quan trọng. Với vòng lặp 10 giây hoặc 15 giây, bạn có thêm một chút không gian, nhưng sự rõ ràng lặp lại vẫn rất quan trọng.
Hãy nghĩ về vòng lặp như một vòng tròn, không phải một đường thẳng.
Khung hình cuối nên kết nối trở lại khung hình đầu. Người xem nên hiểu được quảng cáo dù họ bắt đầu ở giây 0, giây 3 hay giây 8.
Độ Dài Vòng Lặp Được Khuyến Nghị
Thời lượng chính xác của bạn phụ thuộc vào mạng lưới truyền thông, vị trí hiển thị và thông số sản xuất, nhưng các cấu trúc lập kế hoạch này rất hữu ích.
Loop Length
Best For
Storyboard Logic
6 giây
Màn hình đường phố tốc độ cao, màn hình thang cuốn tại điểm trung chuyển, vị trí chỉ kịp liếc nhanh
Một điểm nhấn hình ảnh, một nhịp sản phẩm, một dấu ấn thương hiệu
10 giây
Biển quảng cáo kỹ thuật số trong thành phố, màn hình trung tâm thương mại, màn hình sự kiện
Điểm nhấn, chuyển đổi, sản phẩm, CTA, đặt lại vòng lặp
15 giây
Khu trung chuyển có thời gian dừng cao, sân bay, bán lẻ, màn hình sự kiện
Chuỗi ngắn với việc lặp lại tín hiệu sản phẩm và thương hiệu
Đừng lấp đầy thời lượng dư chỉ vì nó tồn tại.
Nếu vòng lặp 10 giây truyền tải ý tưởng tốt hơn vòng lặp 15 giây, hãy dùng phiên bản gọn gàng hơn.
Mẫu Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
Hãy dùng mẫu này khi lập kế hoạch cho biển quảng cáo kỹ thuật số, màn hình trung tâm thương mại, màn hình trung chuyển, màn hình sự kiện hoặc vòng lặp DOOH.
Frame
Time
Visual State
Motion
Message Beat
Product / Brand Cue
Readability Check
1
0-1s
Điểm nhấn hình ảnh mạnh xuất hiện ngay lập tức
Lộ diện nhanh, thay đổi tỷ lệ hoặc chuyển đổi tương phản
Chặn cú liếc nhìn
Màu thương hiệu hoặc bóng dáng sản phẩm hiển thị
Hiểu được mà không cần đọc
2
1-2s
Đối tượng chính hoặc tình huống trở nên rõ ràng
Chuyển động đơn giản, không phải hoạt ảnh rối mắt
Ngữ cảnh
Sản phẩm hoặc ưu đãi xuất hiện
Hiểu được từ xa
3
2-4s
Lợi ích hoặc sự chuyển đổi trở nên rõ ràng
Một thay đổi rõ ràng
Ý nghĩa
Sản phẩm tạo ra sự thay đổi
Không có chữ UI quá nhỏ
4
4-5s
Khung hình thương hiệu và CTA
Chuyển động tối thiểu
Hành động hoặc ghi nhớ
Khu vực logo, cụm từ tìm kiếm, sản phẩm, URL hoặc CTA
Đủ lớn để đọc
5
5-6s
Khung hình đặt lại vòng lặp
Chuyển động quay lại vị trí điểm nhấn
Lặp lại
Dấu ấn thương hiệu vẫn còn
Khung hình cuối kết nối với khung hình 1
Với vòng lặp 10 giây:
Frame
Time
Purpose
1
0-1s
Điểm nhấn hình ảnh
2
1-3s
Vấn đề hoặc ngữ cảnh
3
3-5s
Lộ diện sản phẩm
4
5-7s
Lợi ích hoặc sự chuyển đổi
5
7-9s
CTA và ghi nhớ thương hiệu
6
9-10s
Đặt lại vòng lặp
Với vòng lặp 15 giây:
Frame
Time
Purpose
1
0-2s
Điểm nhấn
2
2-4s
Ngữ cảnh
3
4-6s
Sản phẩm
4
6-9s
Tính năng hoặc bằng chứng
5
9-12s
Kết quả
6
12-14s
CTA
7
14-15s
Đặt lại vòng lặp
Điểm đặt lại vòng lặp rất quan trọng.
Nếu khung hình cuối cắt trở lại khung hình đầu một cách gượng gạo, quảng cáo sẽ có cảm giác lỗi. Nếu khung hình cuối tự nhiên quay lại điểm nhấn, vòng lặp sẽ có cảm giác có chủ đích.
Ba Bài Kiểm Tra Cho Chuyển Động Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
1. Bài Kiểm Tra Khung Hình Đóng Băng
Tạm dừng storyboard ở mỗi giây.
Hãy tự hỏi:
Khung hình này còn đang nói lên điều gì không?
Tín hiệu sản phẩm hoặc thương hiệu có hiển thị không?
Hình khối chính có dễ đọc không?
Bản thân khung hình có trông như được tạo ra có chủ đích không?
Nó có còn hiệu quả như một khung hình dự phòng tĩnh không?
Nếu một khung hình chỉ có ý nghĩa sau khi xem ba giây trước đó, nó có thể đang phụ thuộc quá nhiều vào logic video tuyến tính.
2. Bài Kiểm Tra Vào Ở Giữa Vòng Lặp
Bắt đầu xem từ giây thứ 3.
Sau đó bắt đầu ở giây thứ 5.
Rồi bắt đầu ở giây thứ 8.
Hãy tự hỏi:
Người xem vẫn có thể hiểu được danh mục không?
Họ có thể nhận ra sản phẩm hoặc ưu đãi không?
Họ có thể nhớ được tín hiệu thương hiệu không?
CTA có xuất hiện đủ thường xuyên không?
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là các vòng lặp công khai. Mọi người không chờ đến đầu đoạn.
3. Bài Kiểm Tra Khoảng Cách
Thu nhỏ storyboard hoặc xem nó từ phía bên kia căn phòng.
Hãy tự hỏi:
Chuyển động có giúp mắt quan sát không?
Hình ảnh chính vẫn còn dễ đọc không?
Có quá nhiều yếu tố chuyển động không?
Chữ có biến mất không?
Tương phản có còn giữ được không?
Nếu storyboard chỉ hiệu quả ở khoảng cách laptop, thì nó chưa sẵn sàng cho biển quảng cáo.
Ví Dụ: Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số 6 Giây
Đây là một ví dụ đơn giản cho sản phẩm storyboard AI.
Thông điệp nhìn một cái là hiểu:
Lên kế hoạch quảng cáo trước buổi quay.
Mục tiêu vòng lặp:
Cho thấy một ý tưởng chiến dịch lộn xộn biến thành một chuỗi storyboard gọn gàng.
Storyboard:
Frame
Time
Visual State
Motion
Message Beat
Production Note
1
0-1s
Một cụm thẻ ý tưởng trống rời rạc phủ kín màn hình
Các thẻ nhanh chóng tụ lại về trung tâm
Điểm nhấn: ý tưởng rời rạc
Tránh chữ có thể đọc được trên các thẻ
2
1-2s
Các thẻ bắt đầu khớp vào thành một hàng storyboard gọn gàng
Chuyển động trượt đơn giản
Sự sắp xếp bắt đầu
Giữ thẻ đủ lớn
3
2-4s
Hàng thẻ trở nên rõ ràng: điểm nhấn, sản phẩm, bằng chứng, CTA
Căn chỉnh mượt mà
Cấu trúc storyboard
Mỗi thẻ chỉ dùng ký hiệu trừu tượng
4
4-5s
Tín hiệu sản phẩm hoặc thương hiệu xuất hiện bên cạnh hàng đã hoàn thiện
Phóng to nhẹ
Ghi nhớ
Khu vực thương hiệu phải đọc được từ xa
5
5-6s
Hàng cuối quay vòng trở lại thành cụm thẻ rời rạc ban đầu
Chuyển động đặt lại nhẹ nhàng
Lặp lại
Khung hình cuối nên kết nối với khung hình 1
Ý tưởng rất đơn giản:
Ý tưởng quảng cáo lộn xộn -> kế hoạch cảnh quay có tổ chức -> lặp lại.
Đây là một vòng lặp biển quảng cáo kỹ thuật số mạnh vì người xem có thể hiểu được sự chuyển đổi ngay cả khi họ bỏ lỡ một phần của nó.
Ví Dụ: Storyboard Màn Hình Bán Lẻ 10 Giây
Màn hình bán lẻ cho phép nhiều chi tiết hơn một chút vì người xem có thể đi chậm hơn hoặc đang xem hàng gần đó.
Thông điệp nhìn một cái là hiểu:
Biến ý tưởng chiến dịch của bạn thành một kế hoạch hình ảnh.
Storyboard:
Frame
Time
Visual State
Motion
Message Beat
Production Note
1
0-1s
Một khung storyboard trống mở rộng từ trung tâm
Phóng to
Điểm nhấn
Giữ khung hình sạch sẽ
2
1-3s
Bốn khung trống xuất hiện theo trình tự
Lộ diện tuần tự
Cấu trúc lập kế hoạch
Không dùng chữ giả
3
3-5s
Một khoảnh khắc sản phẩm trừu tượng xuất hiện trong một khung
Làm nổi bật đơn giản
Sản phẩm
Tránh ảnh chụp màn hình UI nhỏ
4
5-7s
Các khung trở thành một luồng hình ảnh hoàn chỉnh
Chuyển động từ trái sang phải
Lợi ích
Làm cho chuỗi diễn tiến rõ ràng
5
7-9s
Khu vực tín hiệu thương hiệu và CTA xuất hiện
Mờ dần nhẹ
Hành động
Khu vực CTA phải đủ lớn
6
9-10s
Chuỗi khung thu gọn trở lại thành một khung trống
Đặt lại
Vòng lặp
Kết nối với khung hình 1
Điều này khác với một quảng cáo video thương mại.
Storyboard không dựa vào lời thoại, chú thích nhỏ hay một câu chuyện dài. Nó dùng chuyển động để làm cho ý tưởng dễ hiểu hơn.
Chuyển Động Nên Làm Gì
Chuyển động trên biển quảng cáo kỹ thuật số nên có nhiệm vụ rõ ràng.
Chuyển động tốt có thể:
Thu hút sự chú ý
Lộ diện sản phẩm
Thể hiện sự chuyển đổi
Dẫn hướng ánh nhìn
Làm rõ trình tự
Tạo nhịp điệu
Giúp khung hình cuối đáng nhớ
Kết nối vòng lặp
Chuyển động yếu thường:
Thêm trang trí mà không có ý nghĩa
Di chuyển quá nhiều đối tượng cùng lúc
Làm chữ khó đọc hơn
Che mất sản phẩm
Tạo màn hình rối mắt
Phụ thuộc vào âm thanh
Phá vỡ vòng lặp
Hãy dùng quy tắc này:
Một ý tưởng chuyển động chính cho mỗi vòng lặp.
Ví dụ:
Các thẻ khớp lại thành một hàng storyboard.
Một sản phẩm phát triển từ nhỏ thành lớn.
Một chiếc bàn bừa bộn trở nên gọn gàng.
Một góc phố sáng lên xung quanh một sản phẩm.
Một bố cục trước-và-sau mở ra.
Một tuyến đường được vẽ trên bản đồ.
Nếu mọi đối tượng đều chuyển động khác nhau, người xem sẽ không biết nhìn vào đâu.
Quy Tắc Về Văn Bản và CTA Cho DOOH
Văn bản trên màn hình ngoài trời kỹ thuật số cần lớn hơn và đơn giản hơn văn bản trên điện thoại.
Hãy dùng các quy tắc này:
Giữ tiêu đề ngắn.
Tránh các phần giải thích nhiều dòng.
Đừng làm hoạt ảnh chữ quá nhanh.
Đừng đặt chữ trên nền rối.
Giữ thương hiệu hoặc CTA hiển thị đủ lâu để người xem kịp ghi nhận.
Giữ CTA phù hợp thực tế với vị trí hiển thị.
Chỉ dùng cụm từ tìm kiếm hoặc URL đơn giản nếu nó đủ dễ đọc.
Mã QR có thể hiệu quả ở những vị trí có thời gian dừng cao, nhưng thường yếu với các màn hình có người di chuyển nhanh.
Hãy tự hỏi:
Người xem có đủ gần không?
Họ có thời gian để quét không?
Màn hình có đủ ổn định không?
Mã QR có đủ lớn không?
Có cụm từ tìm kiếm dự phòng không?
Với nhiều biển quảng cáo kỹ thuật số, ghi nhớ thương hiệu quan trọng hơn quét trực tiếp.
Khung Hình Dự Phòng Tĩnh
Mọi storyboard biển quảng cáo kỹ thuật số nên có một khung hình dự phòng tĩnh.
Tại sao?
Một số mạng lưới truyền thông yêu cầu bản sao lưu tĩnh.
Màn hình có thể bị đứng ở một khung hình.
Bản xem trước trên mạng xã hội có thể chỉ dùng một hình ảnh.
Các buổi duyệt nội bộ thường bắt đầu bằng ảnh tĩnh.
Ảnh tĩnh mạnh nhất có thể trở thành tài sản của chiến dịch.
Chọn khung hình truyền tải tốt nhất:
Điểm nhấn + sản phẩm + ghi nhớ thương hiệu.
Nếu không có một khung hình đơn lẻ nào làm được điều đó, vòng lặp có thể đang phụ thuộc quá nhiều vào chuyển động.
Prompt Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
Hãy dùng prompt này khi bạn muốn LlamaGen hoặc quy trình storyboard AI khác lập kế hoạch cho một vòng lặp biển quảng cáo kỹ thuật số.
Tạo một storyboard biển quảng cáo kỹ thuật số cho một vòng lặp quảng cáo ngoài trời dựa trên chuyển động.
Sản phẩm hoặc ưu đãi:
[Mô tả sản phẩm]
Đối tượng:
[Mô tả người xem]
Vị trí hiển thị:
[Biển quảng cáo kỹ thuật số trong thành phố / màn hình trung tâm thương mại / màn hình sân ga / màn hình thang máy / màn hình sân bay / màn hình sự kiện]
Độ dài vòng lặp:
[6 giây / 10 giây / 15 giây]
Thông điệp nhìn một cái là hiểu:
[Ý tưởng duy nhất mà người xem nên hiểu]
Điểm nhấn hình ảnh:
[Mô tả ý tưởng hình ảnh chính]
Ý tưởng chuyển động:
[Mô tả một sự biến đổi chuyển động chính]
Tín hiệu thương hiệu:
[Khu vực logo, hình dáng sản phẩm, màu thương hiệu, biểu tượng ứng dụng, URL, cụm từ tìm kiếm hoặc yếu tố ghi nhớ]
CTA:
[Truy cập / tìm kiếm / quét / bắt đầu / ghi nhớ / không có]
Yêu cầu storyboard:
- Tạo các nhịp theo từng khung hình với mã thời gian.
- Mỗi khung hình phải bao gồm trạng thái hình ảnh, chuyển động, nhịp thông điệp, tín hiệu sản phẩm hoặc thương hiệu, kiểm tra khả năng đọc và ghi chú sản xuất.
- Làm cho vòng lặp dễ hiểu nếu người xem vào ở giữa chừng.
- Bao gồm một khung hình đặt lại vòng lặp.
- Bao gồm một khung hình dự phòng tĩnh.
- Giữ văn bản tối thiểu và dễ đọc từ xa.
- Sử dụng một ý tưởng chuyển động chính.
- Tránh UI quá nhỏ, logo giả, chữ giả, watermark, đồ họa chen chúc và chuyển động chỉ để trang trí.
- Bao gồm ghi chú cho các biến thể ban ngày, ban đêm, chói sáng và định dạng cắt xén.
Định dạng đầu ra:
Frame 1:
- Time:
- Visual state:
- Motion:
- Message beat:
- Product / brand cue:
- Readability check:
- Production note:
Prompt này buộc storyboard phải suy nghĩ như truyền thông ngoài trời thay vì video trực tuyến.
Prompt Hình Ảnh Cho Ảnh Bìa Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
Đối với ảnh bìa blog hoặc hình ảnh ý tưởng, tránh yêu cầu mô hình tạo ảnh sinh văn bản trên màn hình.
Thay vào đó, hãy dùng các màn hình trống và ký hiệu trừu tượng:
16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A high-end advertising agency table for planning a digital billboard storyboard: miniature city street model, blank digital billboard screens, blank vertical mall display mockups, clean motion storyboard cards with simple gray rectangles and arrows, camera lens, color swatches, hands arranging loop timing frames. The scene shows planning a motion outdoor ad loop before production. Absolutely no words, no letters, no numbers, no punctuation, no logo, no watermark, no title overlay, no captions, no barcode, no fake UI, no readable writing on any object. Natural studio light, realistic materials, crisp details, clean focal hierarchy, premium DOOH pre-production mood, responsive crop safe.
Bài học quan trọng từ chuỗi bài này:
Đừng yêu cầu văn bản tiêu đề trong ảnh bìa được tạo ra.
Hãy yêu cầu mockup trống.
Hãy chỉ rõ không có chữ cái, không có số, không có ký hiệu, không có logo và không có watermark.
Làm cho chủ thể hình ảnh bám sát bài viết.
Kiểm tra ảnh cuối cùng trước khi đồng bộ nó cho tất cả ngôn ngữ.
LlamaGen Phù Hợp Với Quy Trình Như Thế Nào
Lập kế hoạch cho biển quảng cáo kỹ thuật số là một bài toán storyboard vì quảng cáo là một chuỗi các trạng thái hình ảnh.
Bạn cần lập kế hoạch cho:
Điểm nhấn
Chuyển động
Phần lộ diện sản phẩm
Tín hiệu thương hiệu
CTA
Điểm đặt lại vòng lặp
Khung hình dự phòng tĩnh
Các biến thể theo vị trí hiển thị
LlamaGen.AI hữu ích ở đây vì nó hỗ trợ các quy trình hình ảnh theo chuỗi: storyboard, cảnh, panel, khung hình có thể chỉnh sửa, chú thích, định hướng hình ảnh nhất quán, xuất file và duyệt sản xuất.
Thay vì cố tạo ra một biển quảng cáo hoàn chỉnh duy nhất, hãy lập kế hoạch vòng lặp như một tập hợp các khung hình có thể xem xét:
Điểm nhấn -> lộ diện -> chuyển đổi -> CTA -> đặt lại.
Hãy dùng prompt ở trên, tạo chuỗi khung hình đầu tiên, rồi kiểm tra xem vòng lặp còn hiệu quả không khi được xem từ giữa.
Checklist Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
Trước khi phê duyệt storyboard biển quảng cáo kỹ thuật số, hãy chạy checklist này.
Logic Vòng Lặp
Độ dài vòng lặp đã được xác định.
Khung hình đầu tiên có hiệu quả ngay lập tức.
Khung hình cuối kết nối trở lại khung hình đầu tiên.
Người xem có thể vào ở giữa chừng mà vẫn hiểu được quảng cáo.
Không có giây nào chết.
Tín hiệu sản phẩm hoặc thương hiệu xuất hiện nhiều hơn một lần hoặc ở đủ lâu để được ghi nhận.
Chuyển Động
Vòng lặp có một ý tưởng chuyển động chính.
Chuyển động hỗ trợ việc hiểu nội dung.
Chữ không chuyển động quá nhanh.
Sản phẩm không bị che bởi hoạt ảnh.
Vòng lặp không tạo cảm giác rối mắt.
Khung hình dự phòng tĩnh đủ mạnh.
Khả Năng Đọc
Hình ảnh chính dễ đọc từ xa.
Văn bản quan trọng ngắn và lớn.
Tương phản hiệu quả vào ban ngày.
Tương phản hiệu quả vào ban đêm.
Quảng cáo vẫn ổn khi có chói sáng hoặc phản chiếu.
Các biến thể cắt xén vẫn còn hợp lý.
Sản Xuất
Các kích thước màn hình cần thiết đã được liệt kê.
Đã biết thời lượng và thông số tệp.
Đã chọn khung hình sao lưu tĩnh.
Quyết định về CTA và QR phù hợp với hành vi tại vị trí hiển thị.
Đã ghi chú màu thương hiệu và vùng an toàn.
Đội ngũ sản xuất biết những khung hình nào cần thiết kế chuyển động.
Duyệt
Nhóm đã kiểm tra khả năng đọc của từng khung hình tĩnh.
Nhóm đã kiểm tra việc vào ở giữa vòng lặp.
Nhóm đã kiểm tra khoảng cách.
Nhóm đã xem xét quảng cáo trong mockup môi trường.
Các bên liên quan đã phê duyệt vòng lặp, không chỉ một khung hình tĩnh.
Những Lỗi Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Thường Gặp
Lỗi 1: Biến Nó Thành Một Video Quảng Cáo Thu Nhỏ
Biển quảng cáo kỹ thuật số không giống với YouTube pre-roll.
Nó có thể không có âm thanh. Nó có thể không được xem từ đầu. Nó có thể được nhìn từ rất xa. Nó có thể bị bao quanh bởi các màn hình cạnh tranh.
Hãy storyboard theo hành vi ngoài trời, không phải theo hành vi xem trực tuyến.
Lỗi 2: Quá Nhiều Chuyển Động
Chuyển động không tự động tạo ra sự chú ý.
Quá nhiều chuyển động có thể khiến quảng cáo khó đọc. Hãy chọn một ý tưởng chuyển động chính và để mọi thứ khác hỗ trợ nó.
Lỗi 3: Sản Phẩm Quá Nhỏ Hoặc UI Quá Nhỏ
Nếu sản phẩm quá nhỏ, người xem có thể không bao giờ hiểu đang quảng cáo cái gì.
Tránh ảnh chụp giao diện nhỏ trừ khi vị trí hiển thị ở gần và có thời gian dừng cao. Thay vào đó, hãy dùng hình dáng sản phẩm lớn, màn hình được đơn giản hóa hoặc hình ảnh quy trình làm việc trừu tượng.
Lỗi 4: CTA Xuất Hiện Quá Ngắn
Nếu CTA chỉ xuất hiện trong một giây, nhiều người xem sẽ bỏ lỡ.
Hãy giữ hành động cuối hoặc tín hiệu thương hiệu hiển thị đủ lâu để được ghi nhận, và cân nhắc lặp lại nó trong vòng lặp.
Lỗi 5: Đặt Lại Vòng Lặp Kém
Một cú cắt gắt có thể khiến quảng cáo có cảm giác bị lỗi.
Storyboard nên lên kế hoạch cách khung hình cuối quay lại khung hình đầu. Một điểm đặt lại mượt mà có thể làm vòng lặp trông trau chuốt và có chủ đích.
Ghi Chú Theo Vị Trí Hiển Thị
Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Trong Thành Phố
Dùng các hình khối lớn, tương phản mạnh và chuyển động đơn giản. Người xem có thể ở xa hoặc đang di chuyển nhanh.
Màn Hình Kỹ Thuật Số Trong Trung Tâm Thương Mại
Bạn có thể dùng nhiều chi tiết hơn một chút, nhưng đừng làm màn hình quá tải. Môi trường bán lẻ vốn đã có nhiều nhiễu hình ảnh.
Màn Hình Sân Ga
Người xem có thể có thời gian dừng, nhưng sân ga có thể đông đúc. Hãy dùng một vòng lặp rõ ràng và một khung hình dự phòng tĩnh mạnh.
Màn Hình Thang Máy
Màn hình ở gần nhưng nhỏ. Hãy dùng chuyển động đơn giản, nội dung ngắn và CTA có thể hiểu nhanh.
Màn Hình Sân Bay
Người xem có thể đang chờ đợi, nhưng môi trường đầy thông tin cạnh tranh. Hãy giữ tín hiệu thương hiệu gọn gàng và thông điệp bình tĩnh.
Màn Hình Sự Kiện
Màn hình có thể lớn và có tác động mạnh. Hãy lên kế hoạch chuyển động mang cảm giác cao cấp và vẫn dễ đọc trong ảnh hoặc video ghi lại.
Cách Trình Bày Storyboard Biển Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
Hãy trình bày storyboard như một vòng lặp, không chỉ là một lưới ảnh tĩnh.
Dùng trình tự duyệt này:
Mục tiêu chiến dịch
Vị trí hiển thị và độ dài vòng lặp
Thông điệp nhìn một cái là hiểu
Storyboard theo từng khung hình
Bài kiểm tra vào ở giữa vòng lặp
Khung hình dự phòng tĩnh
Mockup môi trường
Các biến thể cắt xén
Ghi chú sản xuất
Hãy đặt các câu hỏi cụ thể:
Bạn có hiểu quảng cáo nếu bắt đầu ở giây thứ 4 không?
Khung hình nào là dự phòng tĩnh mạnh nhất?
Sản phẩm có hiển thị đủ rõ không?
Chuyển động làm rõ hay gây xao nhãng?
CTA có hiển thị đủ lâu không?
Khung hình cuối có đặt lại một cách gọn gàng không?
Điều này giúp phản hồi luôn thực tế.
Định Dạng Bàn Giao Cho Sản Xuất
Khi storyboard được phê duyệt, hãy đóng gói nó như sau:
Tiêu đề chiến dịch:
Mục tiêu:
Đối tượng:
Vị trí hiển thị:
Độ dài vòng lặp:
Tỷ lệ khung hình:
Thông điệp nhìn một cái là hiểu:
Hình ảnh chính:
Ý tưởng chuyển động:
Thời lượng từng khung hình:
Tín hiệu sản phẩm / thương hiệu:
CTA:
Khung hình dự phòng tĩnh:
Ghi chú ban ngày / ban đêm:
Các biến thể cắt xén:
Thông số tệp:
Câu hỏi còn mở:
Cách bàn giao này giúp đội ngũ sáng tạo, motion designer, media buyer và khách hàng luôn đồng bộ.
Kết Luận Chính
Storyboard biển quảng cáo kỹ thuật số là một công cụ thiết kế vòng lặp.
Nó biến:
Hãy làm chuyển động cho biển quảng cáo.
thành:
Đây là điểm nhấn, chuyển động, nhịp sản phẩm, CTA, điểm đặt lại và khung hình vẫn hiệu quả nếu màn hình bị đứng.
Đó là sự khác biệt giữa chuyển động trông chỉ để trang trí và chuyển động giúp mọi người hiểu quảng cáo.
Hãy dùng mẫu ở trên để lên kế hoạch cho chiến dịch biển quảng cáo kỹ thuật số hoặc DOOH tiếp theo của bạn. Sau đó đưa vòng lặp vào LlamaGen Storyboard, tạo chuỗi hình ảnh, kiểm tra việc vào ở giữa vòng lặp, chọn một khung hình dự phòng tĩnh và bàn giao một storyboard chuyển động ngoài trời gọn gàng hơn.
