数字广告牌不是缩小版的电视广告。
它是一种会动的户外广告。
这会改变你制作分镜的方式。
观众可能会在循环播放到一半时进入。他们可能只看见两秒钟，然后屏幕就被一辆公交车挡住了。他们可能先看到最后一帧，再在下一轮看到开头。他们可能在走路、开车、等车，或者只是从手机上抬头瞥一眼。
这是我们广告分镜系列的第 4 天。
第 1 天讲的是如何在制作前规划广告分镜。第 2 天分享了一个视频广告商业分镜模板。第 3 天聚焦于广告牌分镜与 3 秒户外可读性。
第 4 天聚焦数字广告牌和 DOOH：
把动态户外广告转化为一个从循环中任意位置开始看都能成立的分镜。
对于数字户外广告来说，问题不只是“第一帧是否有效？”
更好的问题是：
如果观众只看到某一个瞬间，广告的每一刻是否依然说得通？
数字广告牌分镜是一个基于动态户外广告的视觉规划方案。
它会标注：
普通的视频分镜通常默认观众会从开头开始看。
数字广告牌分镜不能这样假设。
户外观众经常会在广告循环播放到中段时进入。这意味着每一个节奏点都需要单独承载足够的信息，同时又要为完整序列服务。
标准的在线视频广告可以依赖叙事铺垫。
数字广告牌通常需要让人瞬间理解。
屏幕很大、处于公共空间，而且周围充满干扰：
动态可以帮上忙，但也可能适得其反。
如果动态太细微，人们可能注意不到。如果太繁杂，人们可能看不懂。如果 CTA 只出现一秒，很多观众都会错过。如果循环依赖第一帧，那么任何晚进入的人看到的都只会是困惑。
分镜应该在制作前就解决这些问题。
在规划数字广告牌时，使用这条规则：
每一秒都应该传达以下之一：钩子、产品、利益点，或品牌记忆。
不能有任何“空白秒数”。
对于 6 秒循环来说，每个节奏点都很关键。对于 10 秒或 15 秒循环，你会有稍多一点空间，但重复且清晰的传达依然重要。
把循环看成一个圆，而不是一条直线。
最后一帧应该能连接回第一帧。无论观众从第 0 秒、第 3 秒还是第 8 秒开始看，都应该能理解这则广告。
具体时长取决于媒体网络、投放位置和制作规范，但以下规划结构非常实用。
| 循环时长 | 最适合 | 分镜逻辑 |
|---|---|---|
| 6 秒 | 快速街头屏、扶梯交通屏、快速瞥视型点位 | 一个视觉钩子、一个产品节奏点、一个品牌记忆 |
| 10 秒 | 城市数字广告牌、商场屏、活动墙 | 钩子、变化、产品、CTA、循环重置 |
| 15 秒 | 高停留交通点位、机场、零售、活动屏 | 带有重复产品与品牌提示的短序列 |
不要因为有额外时间就硬塞内容。
如果 10 秒循环比 15 秒循环更能清晰传达想法，那就用更简洁的版本。
在规划数字广告牌、商场屏、交通屏、活动墙或 DOOH 循环时，可以使用这个模板。
| 帧 | 时间 | 视觉状态 | 动态 | 信息节奏点 | 产品 / 品牌提示 | 可读性检查 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-1s | 强烈的视觉钩子立刻出现 | 快速显现、缩放变化或对比切换 | 抓住一瞥 | 品牌色或产品轮廓可见 | 不读文字也能理解 |
| 2 | 1-2s | 主要对象或场景变得清晰 | 简单移动，不要做成繁杂动画 | 建立语境 | 产品或优惠出现 | 远距离也能理解 |
| 3 | 2-4s | 利益点或变化过程变得可见 | 一个明确变化 | 传达意义 | 产品带来变化 | 不要有微小 UI 文字 |
| 4 | 4-5s | 品牌与 CTA 画面 | 极少动态 | 行动或记忆 |
对于 10 秒循环：
| 帧 | 时间 | 目的 |
|---|---|---|
| 1 | 0-1s | 视觉钩子 |
| 2 | 1-3s | 问题或语境 |
| 3 | 3-5s | 产品亮相 |
| 4 | 5-7s | 利益点或变化 |
| 5 | 7-9s | CTA 与品牌记忆 |
| 6 | 9-10s | 循环重置 |
对于 15 秒循环：
| 帧 | 时间 | 目的 |
|---|---|---|
| 1 | 0-2s | 钩子 |
| 2 | 2-4s | 语境 |
| 3 | 4-6s | 产品 |
| 4 | 6-9s | 功能或证明 |
| 5 | 9-12s | 结果 |
| 6 | 12-14s | CTA |
| 7 | 14-15s | 循环重置 |
循环重置很重要。
如果最后一帧生硬地切回第一帧，广告会显得断裂。如果最后一帧能够自然回到钩子位置，循环就会显得有意为之。
在每一秒暂停分镜。
问：
如果某一帧只有在看完前 3 秒之后才有意义，那它可能过度依赖线性视频逻辑。
从第 3 秒开始看。
然后从第 5 秒开始。
再从第 8 秒开始。
问：
数字户外广告是公共循环播放的。人们不会等到开头才看。
把分镜缩小，或者站到房间另一头去看。
问：
如果分镜只有在笔记本电脑观看距离下才有效，那它还没准备好上广告牌。
下面是一个用于 AI 分镜产品的简单示例。
一眼信息：
在拍摄前先规划广告。
循环目标：
展示一个混乱的广告创意如何变成整洁的分镜序列。
分镜：
| 帧 | 时间 | 视觉状态 | 动态 | 信息节奏点 | 制作说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-1s | 一组松散的空白创意卡片铺满屏幕 | 卡片快速向中心聚拢 | 钩子：散乱的想法 | 避免卡片上出现可读文字 |
| 2 | 1-2s | 卡片开始吸附成整齐的分镜横排 | 简单滑动 | 开始组织化 | 保持卡片尺寸足够大 |
| 3 | 2-4s | 横排变得清晰：钩子、产品、证明、CTA | 平滑对齐 | 分镜结构 | 每张卡片只使用抽象标记 |
| 4 | 4-5s | 产品或品牌提示出现在完成后的横排旁边 | 轻微放大出现 | 记忆点 | 品牌区域必须远距离可读 |
| 5 | 5-6s | 最终横排循环回最初的松散卡片簇 |
概念很简单：
混乱的广告创意 -> 有组织的镜头规划 -> 重复。
这是一个强有力的数字广告牌循环，因为即使观众错过了一部分，也能理解这种变化过程。
零售屏允许稍微多一点细节，因为观众可能走得更慢，或者就在附近浏览。
一眼信息：
把你的营销创意变成可视化计划。
分镜：
| 帧 | 时间 | 视觉状态 | 动态 | 信息节奏点 | 制作说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-1s | 一个空白分镜框从中心展开 | 放大 | 钩子 | 保持画面干净 |
| 2 | 1-3s | 四个空白分镜框依次出现 | 顺序显现 | 规划结构 | 不要使用伪文字 |
| 3 | 3-5s | 某个分镜框中出现抽象的产品时刻 | 简单高亮 | 产品 | 避免小型 UI 截图 |
| 4 | 5-7s | 这些分镜框组成完整的视觉流程 | 从左到右运动 | 利益点 | 让序列关系一目了然 |
| 5 | 7-9s | 品牌提示与 CTA 区域出现 | 轻柔淡入 |
这和视频广告不同。
这个分镜不依赖对白、微小字幕或长篇叙事。它利用动态让核心想法更容易被理解。
数字广告牌上的动态应该承担明确任务。
好的动态可以：
薄弱的动态通常会：
使用这条规则：
每个循环只保留一个主要动态概念。
例如：
如果每个对象都以不同方式移动，观众就不知道该看哪里。
数字户外屏幕上的文字需要比手机上的更大、更简单。
使用这些规则：
二维码在高停留点位可以有效，但对于快速移动的屏幕来说通常效果较弱。
问问自己：
对于许多数字广告牌来说，品牌记忆比直接扫码更重要。
每一个数字广告牌分镜都应该包含一个静态备用帧。
为什么？
选择最能传达以下内容的那一帧：
钩子 + 产品 + 品牌记忆。
如果没有任何单帧能做到这一点，那么这个循环可能过于依赖动态。
当你希望 LlamaGen 或其他 AI 分镜工作流来规划数字广告牌循环时，可以使用这个提示词。
为一个基于动态的户外广告循环创建数字广告牌分镜。
产品或优惠：
[描述产品]
受众：
[描述观众]
投放位置：
[城市数字广告牌 / 商场屏 / 交通站台屏 / 电梯屏 / 机场显示屏 / 活动墙]
循环时长：
[6 秒 / 10 秒 / 15 秒]
一眼信息：
[观众应该理解的唯一核心想法]
视觉钩子：
[描述主要视觉概念]
动态概念：
[描述唯一主要的动态变化]
品牌提示：
[Logo 区域、产品形状、品牌色、应用图标、URL、搜索词或记忆装置]
CTA：
[访问 / 搜索 / 扫码 / 开始 / 记住 / 无]
分镜要求：
- 按帧创建并带有时间码。
- 每一帧都必须包含视觉状态、动态、信息节奏点、产品或品牌提示、可读性检查和制作说明。
- 即使观众从中途进入，循环也必须可理解。
- 包含一个循环重置帧。
- 包含一个静态备用帧。
- 保持文字最少，并确保远距离可读。
- 使用一个主要动态概念。
- 避免微小 UI、假 Logo、伪文字、水印、拥挤图形和装饰性动态。
- 包含白天、夜晚、眩光以及裁切格式变体的说明。
输出格式：
Frame 1:
- Time:
- Visual state:
- Motion:
- Message beat:
- Product / brand cue:
- Readability check:
- Production note:
这个提示词会让分镜按照户外媒体的逻辑思考，而不是在线视频的逻辑。
对于博客封面或概念视觉图，不要让图像模型在屏幕上生成文字。
改用空白屏幕和抽象标记：
16:9 premium realistic editorial photography, no text and no typography anywhere. A high-end advertising agency table for planning a digital billboard storyboard: miniature city street model, blank digital billboard screens, blank vertical mall display mockups, clean motion storyboard cards with simple gray rectangles and arrows, camera lens, color swatches, hands arranging loop timing frames. The scene shows planning a motion outdoor ad loop before production. Absolutely no words, no letters, no numbers, no punctuation, no logo, no watermark, no title overlay, no captions, no barcode, no fake UI, no readable writing on any object. Natural studio light, realistic materials, crisp details, clean focal hierarchy, premium DOOH pre-production mood, responsive crop safe.
这个系列的关键教训是：
数字广告牌规划本质上是一个分镜问题，因为广告本身是一系列视觉状态的序列。
你需要规划：
LlamaGen.AI 在这里很有用，因为它支持顺序化的视觉工作流：分镜、场景、画格、可编辑帧、字幕、统一视觉方向、导出和制作评审。
与其尝试直接生成一张完成的广告牌，不如把循环规划为一组可供审阅的帧：
钩子 -> 亮相 -> 变化 -> CTA -> 重置。
从这里开始：
你也可以查看：
使用上面的提示词，生成第一组帧序列，然后测试从中间开始观看时，这个循环是否仍然成立。
在批准数字广告牌分镜之前，先跑一遍这份清单。
数字广告牌并不等同于 YouTube 前贴片广告。
它可能没有声音。它可能不会从开头被观看。它可能从很远的地方被看到。它可能被其他竞争屏幕包围。
要按照户外观看行为来做分镜，而不是按照在线视频观看行为。
动态并不自动等于注意力。
过多的运动会让广告难以阅读。选择一个主要动态概念，让其他一切都为它服务。
如果产品太小，观众可能永远不会明白广告到底在宣传什么。
除非点位距离近且停留时间高，否则要避免使用小型界面截图。应改用大尺寸产品形状、简化屏幕，或抽象的工作流视觉。
如果 CTA 只出现一秒，很多观众会错过。
让最终行动提示或品牌提示保持可见足够久以便识别，并考虑在整个循环中重复出现。
生硬的切换会让广告显得断裂。
分镜应该规划最后一帧如何回到第一帧。顺滑的重置会让循环看起来更精致、更有设计感。
使用大形状、强对比和简单动态。观众可能距离很远，或者移动速度很快。
你可以加入稍多一些细节，但不要让屏幕过载。零售环境本身已经充满视觉噪音。
观众可能有停留时间，但站台也可能很拥挤。使用清晰的循环和强有力的静态备用帧。
屏幕距离近但尺寸小。使用简单动态、简短文案，以及能被快速理解的 CTA。
观众可能在等待，但环境中充满竞争信息。让品牌提示简洁，让信息传达平稳。
屏幕可能很大且冲击力强。规划在照片或视频拍摄中都显得高级且可读的动态。
把分镜作为一个循环来呈现，而不是只展示一组静帧网格。
使用以下评审顺序：
提出具体问题：
这样能让反馈更务实。
当分镜获批后，按以下格式打包：
Campaign title:
Objective:
Audience:
Placement:
Loop length:
Aspect ratio:
One-glance message:
Main visual:
Motion idea:
Frame timings:
Product / brand cue:
CTA:
Static fallback frame:
Day / night notes:
Crop variants:
File specs:
Open questions:
这种交接方式有助于创意团队、动态设计师、媒介采购方和客户保持一致。
数字广告牌分镜是一种循环设计工具。
它把：
让我们给广告牌做点动画吧。
变成：
这里是钩子、动态、产品节奏点、CTA、重置，以及当屏幕卡住时依然有效的那一帧。
这正是“看起来只是装饰性的动态”和“真正帮助人们理解广告的动态”之间的区别。
用上面的模板来规划你的下一支数字广告牌或 DOOH 活动。然后把这个循环带入 LlamaGen Storyboard，生成视觉序列，测试循环中段进入效果，选出静态备用帧，并交付一份更清晰的户外动态分镜。
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| Logo 区域、搜索词、产品、URL 或 CTA |
| 足够大，便于阅读 |
| 5 | 5-6s | 循环重置帧 | 动态回到钩子位置 | 重复 | 品牌记忆仍然保留 | 最后一帧能连接到第 1 帧 |
| 柔和重置动态 |
| 重复 |
| 最后一帧应连接到第 1 帧 |
| 行动 |
| CTA 区域必须足够大 |
| 6 | 9-10s | 整个序列压缩回一个空白分镜框 | 重置 | 循环 | 连接到第 1 帧 |
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